- •Isbn 5-94860-033-5 («Авалон»)
- •Глава 1. О теории коммуникации и науке коммуникологии
- •Глава 2. Социальная коммуникация
- •Глава 3. Исторические вехи в развитии коммуникаций
- •Часть I
- •Глава 4. Символический интеракционизм
- •Глава 5. Информационная концепция коммуникации
- •Глава 6. Семиотика коммуникаций
- •Глава 7. Феноменологический подход и социальный конструктивизм
- •Глава 8. Системно-кибернетическая методология
- •Глава 9 когнитивные теории
- •Глава 10. Структурализм и коммуникации
- •Глава 11. Критический подход к коммуникациям
- •Часть II
- •Глава 12. Вербальная форма коммуникации
- •Глава 13. Невербальные коммуникации
- •Глава 14. Внутридичностная и межличностная коммуникации
- •Глава 15. Технологии межличностных коммуникаций
- •Глава 16. Дискурсивный подход к коммуникации
- •Глава 17. Коммуникации в группах
- •Глава 18. Публичные выступления
- •Часть III
- •Глава 19. Коммуникации в организациях
- •Глава 20. Коммуникационные процессы на промышленных предприятиях
- •Глава 21. Интегрированные коммуникации
- •Глава 22. Интегрирование паблик риаейшнз (общественных коммуникативных связей), рекламы и маркетинга
- •Часть IV Массовые коммуникации
- •Глава 23. Средства массовой коммуникации в современном обществе
- •Глава 24. Взаимодействие смк и аудитории
- •Глава 25. Смк и власть
- •Глава 26. Взаимодействие смк с экономикой, культурой и социальной сферой
- •Тульчинский г. Ji. Pr фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.
- •Яковлев и.П. Современные теории массовых коммуникациях. СПб., 2004.
- •Глава 1. О теории коммуникации и науке
- •Глава 2. Социальная коммуникация 9
- •Глава 3. Исторические вехи в развитии
- •Глава 13. Невербальные коммуникации 77
- •Глава 14. Внутриличностная и межличностная
- •Глава 15. Технологии межличностных
- •Глава 16. Дискурсивный подход к
- •Глава 17. Коммуникации в группах 105
- •Глава 18. Публичные выступления из
- •Часть III Корпоративные коммуникации
- •Глава 19. Коммуникации в организациях 124
- •Глава 20. Коммуникационные процессы на
- •Глава 21. Интегрированные коммуникации 151
- •Глава 22. Интегрирование паблик рилейшнз (общественных коммуникативных связей), рекламы и маркетинга 162
- •Часть IV Массовые коммуникации
- •Глава 23. Средства массовой коммуникации
- •190005, Санкт-Петербург e-mail: avalon@pv7874.Spb.Edu
- •196105, Санкт-Петербург, а/я 192.
- •195299, С.-Петербург, Киришская ул., 2.
Формы
и уровни коммуникаций
В
первой части книги изложены общие
теории коммуникаций. В последующих
частях основное внимание будет уделено
более частным теориям о формах и уровнях
коммуникаций.
Формы
включают в себя вербальные и невербальные
коммуникации. По уровням коммуникаций
выделяются межличностные, групповые,
публичные, организационные и массовые
коммуникации. Среди видов можно выделить
экономические, политические, социальные
и межкультурные коммуникации.
Влияние
наследственности и среды.
Каждое
живое существо пользуется двумя типами
коммуникативных приемов. Некоторые
наследуют коммуникационные способности.
Другие обучаются воздействовать на
остальных представителей своего вида.
Животные
производят звуки (лай, щелканье, вой,
кваканье и т.д.), выражающие разные
значения: это моя территория, есть
опасность, нужна пища и т. п. Люди всегда
стремились понять язык живых существ
и общаться с ними, что отражено в сказках
у всех народов.
В
1866 году была создана классификация
видов от низших к высшим, в том числе и
по сложности коммуникации. Человек
стоит на вершине. Наиболее близки к
нему обезьяны, киты, дельфины. В настоящее
время активно исследуются коммуникации
живых существ, особенно птиц, обезьян,
насекомых, мышей, крыс и рыб.
Коммуникация
животных основана на наследственных
биологических факторах. Она эффективна
для выживания, но имеет ограничения.
Как и человек, животные видят, слышат,
чувствуют, различают знаки. Взаимодействие
со средой привело их к обучаемости и
пониманию знаков. Некоторые птицы в
клетке не могут петь так, как поют на
свободе. Некоторые могут научиться
копировать звуки человека и других
животных.
72Часть II
Глава 12. Вербальная форма коммуникации
Но,
конечно, ведущую роль играют наследственные
образцы. Кошка, услышав лай собаки,
прячется. Животные не могут развить
свой язык, как это делает человек. Это
связано с тем, что они не преобразуют
природу, не понимают законов, которые
позволяют создавать новое в процессе
труда. Поэтому их невозможно научить
мыслить и говорить. Все попытки пока
оказались тщетными, хотя некоторые
животные и могли произносить отдельные
слова, вряд ли понимая их человеческий
смысл.
В
то же время у каждого вида другие
способности развиты лучше, чем у
человека, например, нюх у собаки, ловкость
рук у обезьян. Изолированные дети,
лишенные в раннем детстве нормальной
человеческой среды, могут научиться
говорить и понимать, но с большим трудом,
и они не догонят в своем развитии
нормальных детей. Наряду с генетическими
способностями к коммуникации для их
раскрытия крайне важны еще и социальные
условия.
Семантика
Семантика
— это отношения между объектами,
событиями, реальными ситуациями и
знаками, словами, которыми мы их
обозначаем и наделяем значениями. Эти
отношения составляют основу вербальной
коммуникации.
Познавая
мир, мы создаем личные значения, которые
являются нашими субъективными ответами
на явления реальности. Если эти значения
являются общими и для других, то возникает
основа для языковой коммуникации, т.
е. для общения на основе общих слов или
жестов.
Слова
образуются в результате сходного опыта,
узнавания реальности. Например,
коснувшись горячего железа, люди
восклицают “Ой!” и отдергивают руку.
Здесь сильно влияние биохимических
процессов в голове. Более сложные вещи
и ситуации люди договариваются обозначать
определенными словами, звуками, жестами.
Многих слов, привычных сегодня, в XIX
веке не знали, например, таких, как
телевизор,
компьютер. Сходные
объекты, свойства отображаются
абстрактными понятиями.
Социальное
влияние связано с положением людей в
обществе. Протестанты, выходцы из
Англии, как доминирующая американская
группа придумали негативные слова для
людей “второго сорта”, например, для
черных — кличку ниггер.
Они
использовали их для того, чтобы указывать
итим “второсортным” их место.
Символы
— это лэйблы (этикетки) значений, о
которых все договорились. Словесное
или изобразительное оформление может
быть
73
произвольным.
Но происхождение многих слов уходит в
глубину веков и необъяснимо.
Большинство
символов составляют обычные слова или
невербальные “жесты” и другие знаки,
в том числе объекты и действия. Например,
одежда военного, полицейского, летчика
и т.п. несет символическое значение.
Символы хранятся в нашей памяти как
значения, общие для многих людей.
Символы
формируются по определенным принципам.
Принцип
случайного отбора. Происхождение одних
знаков необъяснимо, а других известно.
Так, английское father
произошло
от латинского pater,
а
оно, в свою очередь, — от греческого
pater.
Многие
слова современного языка появились
где-то 6-8 тыс. лет тому назад. На звучание
и написание повлияли региональные и
национально — культурные особенности;
Принцип
соглашения, которое следует выполнять.
Знаки являются инструментом коммуникации,
обозначающим связь с объектом, ситуацией,
событием, они должны быть стабильными,
относительно неизменными и предсказуемыми.
Например, Алиса сталкивается в Зазеркалье
с хаосом в словах, и коммуникация
становится невозможной.
Проблема
для общества заключается в том, что
наряду с общей, есть специальные культуры
(субкультуры). Культура у антропологов
— это образ жизни определенных групп
людей (большинства и меньшинств). В этом
плане часто приводится пример США как
плавильной печи для иммигрантской
руды. В то же время этнические
особенности
не исчезают и даже могут усиливаться
через субкультуры. Опыт СССР показал,
что советский человек как новый
этнический тип не сформировался.
Роль
языка в вербальной коммуникации
Объясняя
происхождение человеческого языка,
большинство теоретиков согласны в том,
что люди вначале использовали жесты,
а затем развили устную коммуникацию,
связывая звуки с жестами. Звуковой язык
расширил возможности общения между
людьми.
Возникновение
языка связано с обозначением звуковыми
символами объектов и явлений, с которыми
сталкивался человек. Первичный конкретный
язык возникает благодаря деятельности
левого полушария головного мозга, а
абстрактный — правого.
На
мозг действуют различные сигналы,
связанные с реальными явлениями. Мозг
отбирает из них понятие, имеющееся в
памяти, и образует символ, который в
звуковой форме (в языке) выпускается
74
в
среду. Для неизвестных или непонятных
вещей создаются новые символы-образы.
По
поводу формирования языка имеются две
теории:
Теория
расширения: ядро языка формируется в
ранней жизни в семье, и затем он
развивается, обогащается через общение
с ровесниками, через учителей, священников
и СМИ. Главным фактором выступает
коммуникация в системе “ребенок-мать”
или “ребенок-отец” и т. д.
Теория
значимого другого, которая состоит в
том, что на человека с раннего возраста
влияют коммуникаторы, которых он
отбирает из разных групп (из близких,
друзей, учителей, политиков, звезд и
т.п.).
Две
эти теории взаимодополняют друг друга
и показывают, что развитие (расширение,
изменение) языка происходит постоянно
и находится во взаимодействии с внешней
средой. Отсутствие этого взаимодействия
ведет к упрощению, умиранию языка.
Общение с одними и теми же людьми
позволяет поддерживать его на определенном
уровне, а столкновение с разнообразной
и меняющейся средой делает язык более
объемным и развитым, хотя и здесь многое
зависит от качества участников
коммуникации.
У
всех языков есть общие черты, выявленные
лингвистикой, изучающей структуру
человеческого языка:
Все
языки состоят из ряда символов,
вербальных и невербальных.
Во
всех языках существуют различия между
гласными и согласными звуками и буквами.
Все
языки имеют предложения, включающие
имена существительные, глаголы и
дополнения.
На
значения слов влияет контекст и человек
с его опытом и мировоззрением.
Значения
слов делятся на денотативные (прямые,
точные) и кон- нотативные, зависящие
от субъективного отношения к ним.
Один
и тот же денотат может иметь множество
коннотаций, в зависимости от значимости
для людей. Многообразие коннотаций
требует смотреть на мир не с позиций
одной или двух противоположностей
(добрый или злой), что слишком упрощает
мир и язык, а через множество значений
(оттенков, цветов, сторон, свойств).
Большинство
звуков, красок, свойств, представляют
собой упорядоченное многообразие с
двумя противоположными центрами и
группами значений, которые могут
укрупняться до двух (антонимов) или
дробиться на множество синонимов.
75
Структурные
свойства языка:
Имеется
словарь символов — склад элементов
для создания сообщений. Например, в
английском языке около 500.000
общеупотребительных и 500.000 специальных
слов. Но в обычном общении используется
около 5.000 слов. Образованный человек
может знать до
Словарь
Шекспира составляет примерно 30.000 слов.
Имеется
грамматика — правила, по которым
строятся предложения (образцы).
Грамматики различаются по сложности.
Английская относится к простым, а
немецкая или русская к сложным.
Синтаксис
— это правила управления словами.
Русский язык синтаксически более
свободен, чем английский. Возможно,
это связано с отношением русских людей
к порядку.
Языки
избыточны: одним словом можно выразить
разные смыслы.
Язык
имеет функции, которые люди используют
в вербальной коммуникации. Обычно
выделяют следующие функции:
Эмоциональная
— выражение чувств, эмоций, установок.
Фактическая
— усиление связи между участниками
коммуникативного обмена (приветствия,
прощания и др.).
Когнитивная
— получение информации, т. е. знаний о
процессах (денотативных).
Риторическая
— влияние на мысли и поведение людей
(убеждение, пропаганда).
В
коммуникациях в той или иной мере,
сознательно или ненамеренно язык
искажается в силу многозначности,
двусмысленности, неясности слов.
Намеренные искажения применяются при
манипулировании людьми. Элемент
искажения меньшей или большей силы
может присутствовать в рекламе и
ПР-акциях.
Еще
очень важный аспект вербальных
коммуникаций — это знание и использование
языковых стандартов и отклонений от
них в виде диалектов, сленга, нелитературных
выражений.
В
США в качестве стандарта принят
американский вариант английского
языка, он, по мнению лингвистов,
представляет американское общество.
К диалекту относится признанный в 1979
г. английский язык чернокожих американцев.
Среди других наиболее выражены
испано-английский и азиатско-американский
диалекты. Все они отражают специфическое
взаимодействие с английским. В каждом
из них есть особенности в произношении
отдельных звуков, слов или предложений.
Ставится вопрос о существовании
американского языка, как отличного во
многом от языка англичан.
В
российском обществе также много сходных
проблем во взаимодействии русского
языка с многочисленными другими языками,
76