Вопрос 1. Сущность и понятие товародвижения и товарооборота

Товар – предмет (материально-вещественный и интеллектуальный) или действие (услуга), обладающие полезными потребительскими свойства (потребительской ценностью) и предназначенные для продажи.

Товародвижение – это перемещение товара в пространстве (экономической и географическом). Товародвижение предусматривает потенциальную возможность многократного (многозвенного) перехода товара от одного владельца к другому.

Звенность товародвижения (коммерческая или торгово-организационная) – число переходов товара от одного владельца к другому; складская звенность – число перевозок товара из одного склада в другой.

Канал товародвижения – совокупность фирм и частных лиц, осуществляющих доведение товара от производителя до потребителя, а также последовательность, в которой они участвуют в этом процессе.

В маркетинге существует следующая классификация каналов товародвижения:

1. прямые каналы или каналы нулевого уровня производитель→потребитель;

2. косвенные каналы, в составе которых выделяют:

• одноуровневые каналы производитель→торговый посредник→потребитель;

• двух и более уровневые каналы производитель→первый торговый посредник (оптовый)→второй торговый посредник (розничный) и последующие торговые посредники→потребитель

Уровень канала товародвижения – торговые посредники.

Длина канала товародвижения – число уровней канала товародвижения.

Торговый посредник – фирма или частное лицо, осуществляющее покупку и последующую перепродажу товара или оказывающее помощь в доведении товара до потребителя.

Торговые посредники:

Дистрибьютор – достаточно крупная оптовая фирма, располагающая крупной складской сетью и принимающее на себя право собственности.

Дилер – как правило розничные или оптово-розничные фирмы, занимающиеся послепродажным обслуживанием, имеют складскую и торговую сеть и также принимают на себя право собственности.

Джоббер – сравнительно небольшие фирмы, не имеющие складов, принимают на себя право собственности и осуществляют быструю перепродажу.

Возможно также участие в товародвижении посредников, не принимающих на себя право собственности на товар, а только сводящих продавца и покупателя, помогающих им заключить сделку, организовать товародвижение и берущих за это комиссию (маклеры, брокеры, агенты, комиссионеры). Но они входят в число уровней канала товародвижения и поэтому не влияют на его звенность.

В товародвижении выделяют два этапа:

1. оптовый, где перемещаются и меняют владельца крупные партии товара;

2. розничный, где товары в размерах, достаточных для личного потребления, переходят к индивидуальным потребителям, населению.

Движение товара в экономическом пространстве совершается в форме товарооборота, обмена товара на деньги.

Товарооборот – процесс купли-продажи, обмена товара на деньги. В его основе лежит уступка права собственности на товар в обмен на его денежный эквивалент.

Предметом статистики товародвижения и товарооборота являются массовые процессы и явления перемещения товара от производителя к потребителю и обмена товаров на деньги, поддающиеся количественной характеристике.