Вопрос 4. Статистическое изучение соотношения и эластичности цен
Важной задачей статистики цен в условиях рынка является выявление и моделирование связей и соотношений между отдельными видами цен, при изучении которых за основу берутся укрупненные и устоявшиеся показатели, что позволяет охарактеризовать наиболее существенные ценовые пропорции, освобождает показатель от случайных колебаний и упрощает расчет.
Подход к анализу соотношений и взаимозависимости цен товаров определяется их различной взаимообусловленностью:
• уровень цен одних товаров выражается через размер других (их составляющих товаров);
• цены взаимозаменяемых товаров зависимы;
• цены основных и дополняющих товаров связаны;
• в основе потребления населения и цен на значительную часть товаров лежит комплекс базовых товаров (товары первой необходимости, сырье);
• существуют эталонные соотношения цен (средние по отрасли, соотношения цен у конкурента, в экономически развитой стране, на другом субрынке, соотношения себестоимости товаров);
• изменение цен на некоторые товары влечет за собой неустойчивость или изменение других цен.
Показатель
соотношения цен на товары А и В делает
цену А-товара стандартизованной в
единицах базовой В-цены:
. Выбор базового товара основывается
на оценке его потребительской роли или
гипотезе о его влиянии на цены других
товаров.
Расчет показателей соотношения цен имеет большое значение для коммерческой практики. Например, соотношение по одной товарной группе средних цен поступления (pi), продажи (р2) и запасов (рз) позволит установить несоответствие структуры спроса структуре поставки (если рз >pi >р2 , то в запасах оседают самые дорогие товары, а в продаже преобладают дешевые).
Знание соотношения цен на товары своего продуктового портфеля, сравнение его с эталонным позволяет определить завышение (занижение) отдельных цен прошлых и настоящего периодов и вовремя скорректировать маркетинг ценообразования во избежание замедленного сбыта (недополучения прибыли). Изменение цен базовых товаров может вызывать изменение цен других товаров (перекрестная эластичность цен). Например, рост цены на х-модель автомобиля может быть вызван повышением цены субститута (товара, удовлетворяющего ту же потребность).
На практике перекрестная эластичность характерна для ограниченного числа товаров. Уловить этот процесс способен эмпирический коэффициент перекрестной эластичности.
При |Э|<1 - цена неэластична (явление инфраэластичности); |Э|>1 -сильноэластична (ультраэластичность); |Э|=1 - слабоэластична (унитарность - снижение цены неэффективно для коммерческой деятельности).
Важное значение при анализе цен имеет сравнительный анализ показателей вариации доходов и соответствующих им цен и анализ их зависимости с помощью эмпирического коэффициента эластичности спроса (D) от дохода (I) и спроса от цены (P):
Вопрос 5. Статистическое изучение динамики цен
Анализ динамики цен - важный этап их исследования. Расчет показателей и моделирование динамики цен позволяет вовремя скорректировать политику цен на фирме: предотвратить опережающий по сравнению с общеотраслевым рост цен на фирменный товар, учесть фактический уровень инфляции в росте цен на собственные товары, чтобы сохранить стабильные доходы и не потерять имидж фирмы с относительно невысокими ценами.
Ведущая роль в статистическом изучении динамики цен принадлежит индексному методу. Индекс – показатель, сопоставляющий цены данного (отчетного) периода с ценами какого-либо из предшествующих периодов (базисного). Выбор базы и периода сравнения определяется целями анализа.
Сравнение цен одного товара осуществляется с помощью индивидуального (однотоварного) индекса цен, где р0 , P1 - цены на товар в базисном и отчетном периоде:
Денежные расходы населения на покупку товаров определяются двумя составляющими: уровнем цен на отдельные виды товаров и структурой продажи (например, рост доли дорогих товаров увеличивает среднюю цену товарной группы, даже если сами цены не меняются). Это изменение выражается индексом средних цен или индексом переменного состава:
Различаются два вида структурных сдвигов в продаже: отражающие изменение качества товара и вызывающие только изменение средней цены. К последним относится перераспределение товарной массы по территориям, субрынкам, а также негативный процесс "вымывания" из ассортимента дешевых товаров, пользующихся спросом населения. Для оценки влияния данных факторов на изменение средней цены используется разложение индекса средних цен на индекс фиксированного состава (изменение цен на отдельные группы товаров) и на индекс структурных (ассортиментных) сдвигов (перераспределение товарной массы):
Индекс цен фиксированного состава в системе индекса средних цен является агрегатной формой индекса и применяется на практике не только для анализа динамики цен однотипных товаров. Это основная форма индекса цен для совокупности разнородных товаров. Цены различных товаров (например, конфет и компьютеров) складывать бессмысленно. Несуммируемость элементов совокупности преодолевается путем взвешивания каждой цены по количеству проданных товаров. Сумма произведений цен товаров на их количество составляет товарооборот совокупности и является обобщающей характеристикой уровня цен.
ТЕМА: СТАТИСТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И ТОВАРООБОРОТА