Тема 8. Эластичность спроса и предложения

Существует зависимость между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки. Это очень важная зависимость со множеством полезных приложений. Это понятие обозначается как ценовая эластичность спроса. Эластичность означает интенсивность реакции. Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эластичен. Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэластичен.

Пример: цена яиц увеличилась на 10%, что привело к сокращению числа продаваемых яиц на 5%. Эластичность спроса в этом случае равняется

Различают пять вариантов эластичности.

I/ Эластичный спрос /Еd> I/. Это ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей ме­ре, чем цена.

2/ Эластичность единичная /Ed = I/. Она имеет место тогда, когда на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется на 1%.

3/ Неэластичный спрос/Ed < I/. Ситуация, при ко­торой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена.

4/ Абсолютно эластичный спрос/Ed = ∞/, Это ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены.

5/ Абсолютно неэластичный спрос /Еd = 0/. В этом случае величина спроса не изменяется при любом изменении цены (либо изменяется крайне мало).

О характере эластичности спроса судят и по такому показателю, как «совокупная выручка», которая определяется путем произведения цены единицы товара на число совершенных продаж. Совокупная выручка сопоставляется с изменение цены. Если изменение цены приводит к противоположному изменению совокупной выручки, то спрос считается эластичным. А если изменения однонаправлены, то спрос неэластичный.

От чего зависит эластичность спроса? Она зависит от целого ряда причин.

• Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Например, при повышении цены на пиво одной марки покупатели могут переключить свой спрос на другую марку пива, цена которого равна старой цене данного пива.

• Чем меньше у товара заменителей, тем ниже эластичность спроса. Одним из самых неэластичных товаров является соль, Ее нельзя заменить каким-либо другим товаром.

• Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем эластичность спроса на этот товар ниже. Так, спрос на хлеб будет менее эластичным, чем спрос на поход в кино-театр.

• Спрос становится более эластичным с течением времени.

• В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как в этом случае его выручка увеличивается.

• В случае эластичности спроса производителю выгодно понижать цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать.

Эластичность спроса по доходам.

Ее можно определить аналогично эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности по доходу выражается формулой:

ЕB=	изменение спроса %
	изменение дохода %

Численное значение эластичности спроса по доходу связано с понятием качественных товаров и товаров низкого качества. Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов увеличивает спрос на эти товары, т.е. доходы и спрос изменяются в одном и том же направлении. Наоборот, товары низкого качества имеют отрицательную эластичность, так как рост доходов вызывает сокращение спроса, т.е. доходы и спрос изменяются в противоположных направлениях.

Эластичность спроса по доходам зависит от ряда факторов:

• от значимости товара для бюджета семьи; чем больше товар нужен семье, тем меньше его эластичность;

• от того, является ли данный товар предметом первой необходимости или предметом роскоши; для товаров первой необходимости эластичность ниже, чем для предметов роскоши;

• от консерватизма спроса: при росте доходов потребители не сразу переходят на потребление более дорогих товаров.

Выделяют три основные формы эластичности спроса по доходу:

1. положительную, когда объем спроса растет с увеличением дохода;

2. отрицательную, когда объем спроса уменьшается с ростом дохода;

3. нулевую, когда объем спроса не чувствителен к изменению дохода.

Первая форма эластичности относится к нормальным товарам, вторая - к товарам низкого качества и третья - к товарам, потребление которых не чувствительно к доходам. В первом случае - это предметы роскоши, во втором - некачественные то­вары, в третьем - это товары первой необходимости.