- •Мазуркевич в.И.
- •Предмет экономики как науки
- •Различные уровни экономики
- •Позитивная и нормативная экономическая теория
- •Функции экономической теории
- •Методы экономической теории
- •Тема 2. Общие принципы экономического развития Потребности и их виды
- •Блага и их классификация
- •Экономические ресурсы
- •Факторы производства
- •Товар и деньги
- •Производство, его цели и результаты
- •Уровни производства
- •Обобществление производства.
- •Общественное производство и его фазы
- •Тема 3. Ограниченность ресурсов и проблема выбора в экономике Производственные возможности
- •Производственные возможности
- •Вмененные (альтернативные) издержки. Закон возрастания вмененных издержек
- •Ограниченность ресурсов и основные экономические задачи, стоящие перед обществом.
- •Экономические системы и их типы
- •Некоторые отличия смешанной экономической системы от капитализма свободной конкуренции
- •Тема 4. Собственность и ее формы Собственность как экономическая категория
- •Экономическое содержание собственности.
- •Внутренняя структура собственности
- •Спецификация прав собственности. Теорема Коуза и трансакционные издержки
- •Формы собственности
- •Тема 5. Общая характеристика товарного /рыночного/ хозяйства Формы общественного хозяйства
- •Функции рынка
- •Рынок. Рыночный механизм
- •Виды рынков
- •РазделIi. Микроэкономика Тема 6. Элементы рынка: спрос, предложение и цена
- •Закон спроса
- •Спрос и величина спроса
- •Предложение
- •Факторы, влияющие на предложение
- •Рыночное равновесие и рыночная цена
- •Регулирование цен государством
- •Тема 7. Теория поведения потребителя Полезность
- •Потребительское равновесие
- •Бюджетные ограничения
- •Кривые безразличия
- •Тема 8. Эластичность спроса и предложения
- •Эластичность спроса по доходам.
- •Перекрестная эластичность
- •Эластичность предложения по цене
- •Тема 9. Конкуренция. Модели рыночных структур Конкуренция, ее формы и методы
- •Функции конкуренции
- •Формы конкуренции
- •Методы конкурентной борьбы
- •Модели рыночной конкуренции
- •Совершенная конкуренция
- •Несовершенная конкуренция
- •Монопольная власть
- •Экономические последствия чистой монополии
- •Олигополия
- •Экономические последствия олигополии.
- •Монополистическая конкуренция
- •Антимонопольная политика государства
- •Тема 10. Издержки производства фирмы Предприятие и фирма. Производственная функция
- •Понятие издержек производства. Экономические и бухгалтерские издержки.
- •Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Предельные издержки.
- •Издержки производства в долгосрочном периоде
- •Доходы предприятия
- •Тема 11. Рынки факторов производства
- •Особенности спроса на факторы производства
- •Предложение факторов производства
- •Факторы производства и распределение произведенного ими дохода.
- •Рынок земли. Земельная рента
- •Рынок труда. Заработная плата
- •Рынок труда и его особенности
- •Заработная плата и ее дифференциация
- •Влияние профсоюзов на рынок труда
- •Рынок капитала. Прибыль и процент
- •Дисконтирование
- •РазделIii. Макроэкономика Тема 12. Макроэкономика как система
- •Национальное богатство как результат и материальная предпосылка экономического роста.
- •Валовой внутренний продукт и способы его измерения
- •Методы измерения внп
- •Номинальный и реальный ввп/внп
- •Тема 13. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное предложение Понятие равновесия
- •Совокупный спрос и совокупное предложение
- •Совокупный спрос
- •Совокупное предложение
- •Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения
- •Тема 14. Потребление, сбережение и накопление /инвестиции/. Эффект мультипликатора
- •Инвестиции и их функциональная роль
- •Эффект мультипликатора
- •Тема 15. Экономический рост
- •Тема 16. Макроэкономическая нестабильность. Цикличность рыночной экономики. Экономический цикл и его фазы Краткая характеристика экономического цикла и кризиса
- •Причины кризисов и цикличности
- •Экономический цикл
- •Особенности экономических циклов в современных условиях
- •Виды кризисов
- •Типы циклов
- •Антикризисное регулирование экономики
- •Тема 17. Занятость и безработица Безработица и ее причины
- •Виды безработицы. Естественный уровень безработицы
- •Социально-экономические последствия безработицы.
- •Государственная политика в области занятости и безработицы
- •Тема 18. Инфляция и ее последствия Сущность и причины инфляции
- •Виды инфляции
- •Типы инфляции
- •Измерение инфляции
- •Социально-экономические последствия инфляции
- •Антиинфляционная политика государства
- •Тема 19. Деньги. Денежная система Возникновение и сущность денег
- •Два типа денежного обращения
- •Современная денежная система
- •Сущность и функции современных денег
- •Количество денег, необходимых для обращения
- •Виды денег
- •Денежные агрегаты
- •Спрос на деньги
- •Предложение денег
- •Тема 20. Кредит и его роль в рыночной экономике Сущность кредита
- •Основные свойства кредита
- •Основные функции кредита
- •Формы кредита
- •Банковский кредит
- •Кредитно-банковская система
- •Операции коммерческих банков
- •Как банковская система «создает» деньги?
- •Тема 21. Финансовая система. Государственный бюджет Сущность финансов
- •Государственный бюджет
- •Государственный долг
- •Целевые и внебюджетные фонды
- •Тема 22. Налоги и налоговая система Налоги и их функции
- •Принципы налогообложения
- •Виды налогов
- •Налоговая ставка
- •Тема 23. Рынок ценных бумаг. Фондовая биржа Понятие финансового рынка
- •Структура финансового рынка
- •Виды ценных бумаг
- •Фондовый рынок
- •Фондовая биржа
- •Участники биржевых операций
- •Биржевые операции с ценными бумагами
- •Биржевая прибыль
- •Внебиржевой рынок ценных бумаг
- •Тема 24. Социальная политика государства
- •Проблема неравенства доходов в обществе
- •Проблема бедности
- •Минимальные нормы потребления основных продуктов питания в 1993 и 1999 гг.
- •Социальная защита и поддержка населения
- •Список рекомендуемой литературы
Формы конкуренции
Конкуренция означает, что предприятия состязаются между собой, стремясь обойти соперника в борьбе за «кошелек покупателя». Однако конкуренция начинается задолго до появления готовой продукции на рынке.
Конкурирующие предприятия могут бороться друг с другом за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение заводов, за лучшую структуру оптовой и розничной торговли, за лучшие инженерно-технические кадры и кадры квалифицированных рабочих. Только с учетом этих условий фирма может рассчитывать на успех.
В условиях совершенного рынка различают две формы конкурентной борьбы: внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.
При внутриотраслевой конкуренцииборьба идет между фирмами, входящими в одну отрасль. Борьба идет за рынки сбыта и цены.
При межотраслевой конкуренциипроисходит борьба между фирмами, занятыми в разных отраслях экономики. В этой случае соперничество идет за сферы приложения капитала, т.е. из-за величины нормы прибыли, которая в разных отраслях различна.
В XXв. получила широкое распространениевнутрифирменная борьба, при которой внутри одной корпорации различные подразделения вступают в соперничество между собой по поводу качества продукции и размера издержек производства и сбыта. В этом случае центральная бухгалтерия корпорации производит сравнение бухгалтерской документации различных подразделений. Отсюда и название этого вида конкуренции:бухгалтерская.Но эта конкуренция может получить положительный результат только в том случае, если подразделения фирмы выпускают не конечную продукцию (например, автомобили), а какие-либо компоненты конечного продукта.
В области маркетинга существуют три вида конкурентной борьбы:
Функциональная конкуренция.Она возникает в связи с тем, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Например, для занятия интеллектуальными играми можно использовать шахматы, шашки, нарды и другие. Для занятия туризмом можно воспользоваться велосипедом, мотоциклом, автомобилем, лодкой, байдаркой и т.д. Поэтому все эти товары в магазине функционально конкурируют друг с другом.
Видовая конкуренция происходит в том случае, когда на рынке появляются аналогичные товары, предназначенные для одной и той же цели, на имеющие различия по существенным характеристикам. Например, автомобили с различной мощностью двигателей, велосипеды с различным числом скоростей,
Предметная конкуренция. Она возникает в том случае, когда разные фирма выпускают аналогичные товары, которые отличаются друг от друга качеством изготовления или наличием несущественных деталей, которые могут отсутствовать у товаров-конкурентов. Например, различные велосипеды могут отличаться друг от друга наличием или отсутствием фонаря, багажника и т.п.
Методы конкурентной борьбы
Метод- это способ достижения каких-либо целей. Различают ценовые и неценовые методы конкурентной борьбы.
При ценовой конкуренцииборьба осуществляется на основе цены. Ее начало относится ко времени свободной конкуренции, когда даже однородные товары могли продаваться по самым разным ценам. При ценовой конкуренции предприниматель стремится продать по сравнению со своим соперником товары по более низким ценам. Ценовая конкуренция ведет к появлению ценовых войн, в ходе которых происходит постепенное снижение цен. В основе ценовой войны лежит снижение спроса на товары, в результате чего образуется избыток предложения. Ценовая война выгодна для покупателей, поскольку они могут купить то или иное благо по более низкой цене. Производители же, наоборот, могут потерять часть своей прибыли, а то и вовсе разориться, вследствие снижения цен. Цена выступает той приманкой, которая позволяет привлечь внимание покупателя и дает возможность продавцу, в конечном счете, завоевать те или иные позиции на рынке.
В современных условиях, когда рынки поделены между небольшим числом крупных фирм, а стоимость этих предприятий очень высока, крупные производители стремятся возможно дольше удержать цены на достигнутом уровне. Эти крупные (олигополистические) фирмы боятся вступать в открытую ценовую борьбу друг с другом, так как она может привести к поражению всех участников конкуренции. Победителей же может и не быть.
Это, конечно, не означает, что на современном рынке «война цен» не применяется. Она существует, но не всегда в явной, открытой форме. Сегодня война цен ведется в следующих формах.
война цен в открытой формеимеет место и сегодня, но она осуществляется только тогда, когда данная фирма имеет значительный резерв снижения издержек производства товара по сравнению с соперником. Ибо соперник в ответ на снижение цены своим конкурентом также будет снижать цену на свой товар. Ценовая конкуренция истощает финансовые резервы любой фирмы и ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение производства, что может, в конечном счете, привести к разорению и банкротству.
Сегодня открытая ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами-аутсайдерами в их борьбе с крупными корпорациями, так как для соперничества с этими корпорациями у них нет сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции.
Далее, ценовые методы конкурентной борьбы применяются и для проникновения на рынок с новыми товарами. Этим не пренебрегают и крупные корпорации там, где они не обладают абсолютными преимуществами, а также в случае, когда внезапно обостряется проблема сбыта.
В настоящее время часто используется скрытая ценовая конкуренция.
В этом случае фирма выпускает на рынок новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами. Но цена на этот товар поднимается непропорционально мало. Так, американская фирма «Крей рисерч» в 1976 г. выпустила компьютер производительностью в 100 млн. операций в секунду по цене 8,5 млн. долл. В 1982 г. эта же фирма выпустила ЭВМ производительностью в три раза выше, а цена была повышена всего на 15%.
Широко используется и такой метод ценовой конкуренции, как ценовая дискриминация. Она означает продажу одного и того же товара разным покупателям по разным ценам. Например, практикуется установление тарифов на коммунальные услуги учреждениям и организациям по ставкам более низким, чем индивидуальным потребителям.
Ценовую дискриминацию осуществляют фирмы, обладающие монопольной властью. Посредством ценовой дискриминации монополии извлекают максимальные прибыли. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства. Тем самым фирма получает экономию от масштаба производства.
Сегодня в условиях НТР на смену ценовой конкуренции пришли неценовые методы, так как побеждает тот, кто предлагает более высокое качество, а также более широкий ассортимент выпускаемой продукции. В связи с этим методы неценовой конкуренции подразделяются на две группы:
конкуренция по продукту и
конкуренция по условиям продаж.
Конкуренция по продуктусвязана со стремлением захватить часть рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. В США, например, продается одновременно 10 тысяч сортов муки, более 4 тысяч видов консервированной кукурузы, 50 сортов горчицы.
Конкуренция по условиям продажсостоит в использовании многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Она включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянным клиентам и т.д.
Особыми методами неценовой конкуренции являются продажи товаров в_ кредит (в рассрочку) и лизинг.Лизинг- это долгосрочная аренда машин, оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения, предусматривающая возможность их последующего выкупа арендатором. В отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на условиях договора купли-продажи.
Все перечисленные методы конкурентной борьбы можно отнести к добросовестной (честной) конкуренции. Эти методы связаны с совершенствованием качества товара, снижением затрат на его производство, что в конечном счете приводит к выигрышу потребителя.
Вместе с тем существует недобросовестная (незаконная) конкуренция. Она усиливает положение фирмы часто путем нарушения законов, правил делового общения. К методам недобросовестной конкуренции можно отнести:
ограничение доступа к экономическим ресурсам;
установление демпинговых цен;
нарушения условий контракта, установленных стандартов и т.п.
выпуск поддельных товаров, которые внешне ничем не отличаются от подлинников, но обладают худшими качествами и стоят обычно намного дешевле (до 50%);
закупки образцов товаров с целью их копирования; подобные фирмы-иммитаторы находятся в Марокко, Гонконге, на Тайване, Турции, Южной Корее, Японии, Мексике, Бразилии и ряде других стран.
переманивание специалистов, владеющих производственными и финансовыми секретами;
промышленный и экономический шпионаж;
применение агрессивных действий: поношение продукта, отказ в предоставлении материалов и кредита, переманивание ведущего персонала и других незаконных методов.