Доходы предприятия
Подобно тому, как различают совокупные, средние и предельные издержки, необходимо различать совокупный, средний и предельный доход. Совокупный доход(валовой доход, выручка от реализации) (TR) - это произведение цены (Р) на количество проданной продукции (Q):
TR = P Q
Таким образом, доход - это всегда функция от цены и объема производства.
Поведение фирмы, стремящейся к максимизации прибыли, во многом зависит от структуры рынка, на котором она функционирует (рынок совершенной или несовершенной конкуренции), т.е. от того, какова доля объема предложения данной фирмы в отраслевом предложении, может ли она повлиять на цену продаваемого товара, свободен или ограничен вход в отрасль. При этом в зависимости от характера рынка (совершенной или несовершенной конкуренции), на котором функционирует фирма, цена представляет собой либо постоянную величину, на которую фирмане может воздействовать (фирма - "ценополучатель"), либо величину переменную, на которую фирмаможетповлиять (фирма - "ценоделатель").
Отсюда: доход фирмы, функционирующей на рынке совершенной конкуренции,всецело зависит от выбранного ею объема производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, в то же время доход фирмы, реализующей свою продукцию на рынкенесовершенной конкуренции,зависит как от выбранного объема производства,так и от цены. Фирма-монополист для того чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы по мере увеличения объема продаж сначала растет, затем начинает снижаться.
Графически совокупный доход фирмы совершенного конкурента представляет собой прямую, восходящую из начала координат, неконкурентной фирмы (монополиста) - параболу, вершина которой характеризует максимальный совокупный доход, получаемый фирмой.
Так как для конкурентной фирмы цена - величина данная и средний доход представляет собой постоянную величину, то кривая среднего дохода - горизонтальная линия, а поскольку неконкурентная фирма для увеличения объема продаж вынуждена снижать цену, то кривая ее среднего дохода представляет собой нисходящую линию с отрицательным наклоном.
Кривые среднего дохода, описывая зависимость между ценой продукции и величиной продаж (покупок), представляют собой кривые спроса на продукцию отдельной фирмы. Спрос на продукцию конкурентной фирмы абсолютно эластичен, спрос на продукцию неконкурентной фирмы может обладать разной степенью эластичности.
Наконец, третьим показателем, характеризующим доход фирмы и широко используемым в экономическом анализе, является предельный доход
Предельный доход(МR) характеризует прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу:
MR = TR Q
Если объем производства изменяется на единицу, то предельный доход равен разности между данным и предыдущим совокупным доходом:
MR = TRn – TR(n-1)
Предельный доход конкурентной фирмыравен среднему доходу и цене, т.е.
MR = AR = P
Для конкурентной фирмы кривая спроса, кривая предельного дохода и кривая среднего дохода совпадают. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне, соответствующем цене продаваемого товара,
Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е.:
MR<P
Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объясняется следующим образом. Чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может продавать одинаковые экземпляры продукции по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие экземпляры. В результате за счет дохода, полученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие экземпляры. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход фирмы ра вен цене дополнительной единицы продукции за вычетам убытков, возникающих в результате снижения цены предыдущих единиц.
Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за 14 ден. ед., чтобы продать вторую единицу, она вынуждена снизить цену до 12 ден. ед., но тогда в этом случае она будет вынуждена снизить цену и на предыдущую, первую единицу. В результате, продав вторую единицу за 12 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный 10 ден. ед. [12- (14-12)], т.е. предельный доход меньше цены.
Таким образом, если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить цену, то кривая спроса на ее продукцию (кривая среднего дохода) будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода.
Если спрос эластичен, то предельный доход неконкурентной фирмы положителен, если спрос неэластичен, то предельный доход отрицателен.
При объеме выпуска, для которого эластичность спроса равна единице, предельный доход равен нулю, а совокупный доход максимален