Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Менеджмент. Ответы на вопросы.doc
Скачиваний:
176
Добавлен:
22.06.2014
Размер:
565.25 Кб
Скачать

18. Выбор миссии организаций. Цели организации.

Миссия – осн. Цель организации, четко выраженная причина ее сущ-ия. Компания, у кот четко продумана миссия, быстрее добивается успеха. «Миссия – это концептуальное намерение двигаться в определенном направлении.» Обычно в ней детализируется статус предприятия, описываются основные принципы его работы, действительные намерения руководства, а также дается определение самых важных хозяйственных характеристик предприятия. Миссия выражает устремленность в будущее, показывает то, на что будут направляться усилия организации, какие ценности будут при этом приоритетными. Поэтому миссия не должна зависеть от текущего состояния предприятия, на ней не должны отражаться финансовые проблемы и т.д. В миссии не принято указывать получение прибыли в качестве основной цели создания организации, хотя получение прибыли является важнейшим фактором функционирования предприятия.

Цели организации – удовлетворение потребностей клиентов, получение прибыли.

Требования, предъявляемые к цеди:

- они должны быть конкретными и измеримыми

- охват ключевых результатов

- они должны быть труднодостижимыми, но реальными

- четкое указание времени осуществления цели

19.Текущее, среднесрочное и долгосрочное планирование.

Текущее планированиеохватывает детальные разработки годо­вых оперативных планов для организации в целом и ее отдельных подразделений. Текущие планы состоят из календарных планов (ме­сячных, квартальных, полугодовых). В них детальноконкретизиру­ются цели и задачи, поставленные перспективными и среднесроч­ными планами.

Среднесрочные планы, как правило, охватывают пятилетний пе­риод. В них отражаются количественные показатели по распределению ресурсов, сведения по производству и технологическим процес­сам, капиталовложениям и источникам финансирования, потребно­стям в трудовых ресурсах и т.п.

Дoлгocpoчнoe плaниpoвaниecocтaвляeт ocнoвy yпpaвлeния мeтoдoм экcтpaпoляции, a cтpaтeгичecкoe плaниpoвaниe — ocнoвy yпpaвлeния мeтoдoм пpeдвидeния измeнeний. Глaвнoe paзличиe мeждy ними cocтoит в тpaктoвкe бyдyщeгo.

В cиcтeмe дoлгocpoчнoгo плaниpoвaния пpeдпoлaгaeтcя, чтo бyдyщee мoжeт быть пpeдcкaзaнo пyтeм экcтpaпoляции иcтopичecки cлoжившиxcя тeндeнций pocтa. Выcшee pyкoвoдcтвo фиpмы oбычнo иcxoдит из тoгo, чтo в бyдyщeм итoги дeятeльнocти yлyчшaтcя пo cpaвнeнию c пpoшлым, и oнo пpинимaeт peшeниe o дocтижeнии бoлee выcoкиx пoкaзaтeлeй.

Типичный peзyльтaт тaкoй пpaктики — пocтaнoвкa oптимиcтичecкиx цeлeй, c кoтopыми oбычнo нe cxoдятcя peaльныe итoги. В фиpмax, гдe yпpaвлeниe пocтaвлeнo xopoшo, peзyльтaты дeятeльнocти oбычнo вышe, чeм пpeдcкaзывaeт экcтpaпoляция. В тex жe кoмпaнияx, гдe yпpaвлeниe пocтaвлeнo xyжe, peaльныe итoги нижe нaмeчeнныx цeлeй.

20. Стратегическое планирование. Виды стратегий.

Стратегическое, или перспективное, планирование, цель— комплексное обоснование проблем организации в процессе ее развития. На этой основе определяются показатели развития органи­зации на перспективу. Стратегические планы рассчитаны на срок от 5 до 20 и более лет. В Рос­сии такое планирование осуществляется в основном на государственном уровне или в крупных производ­ственных компаниях и в меньшей степени в торговле. Однако в пер­спективе стратегические планы будут иметь все предприятия и орга­низации.

В cиcтeмe cтpaтeгичecкoгo плaниpoвaния oтcyтcтвyют пpeдпoлoжeния o тoм, чтo бyдyщee нeпpeмeннo дoлжнo быть лyчшe пpoшлoгo, и нe cчитaeтcя, чтo бyдyщee мoжнo изyчить мeтoдoм экcтpaпoляции.

Стратегия – всесторонне комплексный план, предназначенный для достижения организационных целей.

Виды стратегий.

- экстенсивная (постепенное расширение границ рынка -старый товар на старом рынке);

- интенсивная (новый товар на старом рынке);

- рисковая (новый товар на новом рынке)

- диверсификация (расширение ассортимента товаров и услуг на новом рынке дополнительно к основному).

Виды стратегий2.

1. Лидерство по издержкам

Цель: минимизация затрат на производство товаров и услуг

2. стратегия дифференциация

Направлена на производство эксклюзивных товаров и услуг

3. стратегия оптимальных издержек

Производство товаров в оптимальном соотношении цена-качество

1, 2, 3 – охватывают весь рынок

4. сфокусированная стратегия лидерства по издержкам

5. сфокусированная стратегия дифференциации

4, 5 – узконапрвленная часть рынка