7.4. Рыночный спрос и его эластичность

До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, принимая без обсуждения аксиому независимости потребителя, смысл которой сво­дится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя не зависит от объема и структуры потребления других лиц. Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других.

Для практических целей важное значение имеет определение ры­ночного спроса, который представляет собой сумму значений индиви­дуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:

где т - число потребителей;

Qi - объем рыночного спроса на i-й товар;

qij - функция спроса на i-й товар j-го потребителя.

Графически суммарная кривая рыночного спроса представлена на рис. 7.11

Кривая рыночного спроса имеет изгиб (точка К), потому что неко­торые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми.

Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.

Показатель эластичности характеризует изменение зависимой ве­личины в процентах при изменении независимой величины на 1%:

Y=f(X).

Формула дуговой эластичности:

(7.10)

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1%:

(7.11)

Диапазон эластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различают несколько групп ценовой эластичности спроса.

Эластичный спрос (е > 1) — ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент, чем цена.

Неэластичный спрос (е < 1) — ситуация, когда объем спроса изме­няется на меньший процент, чем цена.

Совершенно эластичный спрос (е = ∞) — ситуация, когда при сни­жении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную ве­личину, а при повышении цены — полностью отказываются от товара.

Совершенно неэластичный спрос (е = 0) — изменение цены не вле­чет за собой изменение объема спроса.

Различная эластичность спроса при неизменном наклоне линии спроса представлена на рис. 7.12.

Прямая эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов.

1. Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем больше таких то­варов-заменителей, тем ближе их основные свойства, тем элас­тичнее спрос на данный товар. Если товары-заменители отсут­ствуют, спрос на товар становится совершенно неэластичным.

2. Разнообразие возможностей (направлений) использования данного товара. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность.

3. Период времени, прошедший с момента повышения цен. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, посколь­ку для приспособления к изменившемуся соотношению цен не­обходимо время.

4. Доля расходов потребителя на тот или иной товар. Спрос более эластичен на товары, на которые доля расходов в структуре дохо­дов потребителя более высокая.

5. Степень насыщения потребностей. На стадии начального насы­щения спроса даже небольшое снижение цены может вызвать зна­чительный рост спроса и продаж, а по мере насыщения потребно­стей эластичность спроса снижается.

6. Специфика рынков. Чем более какой-то товар потребителю не­обходим, тем менее эластичен спрос на него.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показы­вает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1%:

Классификация товаров по значению коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене:

• взаимозаменяемые товары (е > 0), объем спроса на которые и цена других товаров прямо пропорциональны;

• взаимодополняющие товары ( е < 0), объем спроса на которые и цены других товаров обратно пропорциональны;

• независимые товары (е = 0), объем спроса на которые и цена дру­гого товара не связаны друг с другом.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1%:

(7.13)

Классификация товаров по значению коэффициента эластичности спроса по доходу:

• товар «низшего качества» (е < 0), объем спроса на который и доход обратно пропорциональны:

• «нормальный товар» (е > 0), объем спроса на который и доход прямо пропорциональны.

На основе кривой спроса можно определить расходы покупателей на приобретение данного товара, которые формируют выручку про­давцов (TR):

TR = PxQ .(7.14)

При снижении цены с Р₁ до Р₂ (рис. 7.13, а) объем спроса увеличится с Q₁ до Q₂ При этом изменение выручки составит

ΔTR = Q₁×ΔP – P₂×ΔQ (7.15)

или

(7.16)

Поскольку др есть коэффициент прямой эластичности спроса по цене, рассчитанный на базе минимальных значений объема и цены, мы можем записать

ΔTR = Q₁×ΔP (1-e_i) (7.17)

Итак, изменение общей выручки будет зависеть при данном объеме спроса от изменения цены (АР) и эластичности спроса.

В случае эластичного спроса именно снижение цены ведет к увели­чению выручки продавцов, тогда как при неэластичном спросе рост выручки обусловлен повышением цены (рис. 7.13, б).