10.4. Определение объема производства и цен в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют де­сятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяя свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных уча­стников конкурентного процесса практически невозможно.

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими при­знаками: на рынке монополистической конкуренции продаются гетеро­генные товары; для участников рынка нет полной прозрачности рынка; предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем ин­дивидуализации своей продукции с помощью товарных знаков, наиме­нований и рекламной кампании; доступ к рынку новых продавцов зат­руднен.

Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество, когда данное пред­приятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произвести Q_E единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это может при­вести к получению фирмами прибыли (рис. 10.9, а).

В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает со­кращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль (рис. 10.9, б).

Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Различие состоит в том, что фирма при монополистической конкуренции произ­водит меньше продукции и продает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существует избыточная мощ­ность ( Q,- Q).

Избыточная мощность есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой от­расли.

10.5. Ценообразование в условиях олигополии

Олигополия отличается от других рыночных структур не количеством агентов, а типом их поведения, основной элемент которого — учет воз­можной реакции конкурентов на свои действия. Олигополист должен считаться не только с реакцией покупателей, но и с противодействием своих конкурентов. Жестокая ценовая конкуренция среди олигополистов может привести к тому, что продавцы изменяют свое поведение на рынке и стремятся путем соглашения о ценах координировать свои дей­ствия, чтобы избежать разорительной ценовой борьбы. В этом случае конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации продукции.

Универсальной теории олигополии не существует, поскольку реак­ция со стороны конкурентов на то или иное действие олигополиста мо­жет быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии.

10.5.1. Модель Бертрана или Модель олигополистических ценовых войн

Ценовая война — цикл последовательных уменьшений цены сопернича­ющими на олигополистическом рынке фирмами.

Дуополисты Бертрана исходят из предположения о независимости цен, устанавливаемых друг другом, от их собственных ценовых реше­ний, т. е. цена, назначенная соперником, является для дуополиста кон­стантой. Ценовая война продолжается до тех пор, пока не будет выпол­няться равенство Р = АС = МС. В этом положении ни одна фирма не будет получать выгоды от снижения цены. Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах уста­новления цен и (или) распределении долей рынка.