§ 3.6. Товарная марка и товарный знак предприятия

Товарная марка– имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара и его отличия от товара-конкурента.

Товарная марка может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак.

Марочное имя– часть марки в виде букв, слов и (или) их комбинаций, которые могут быть произнесены.

Марочный знак(логотип) – часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой, имеет отличительное цветовое и шрифтовое оформление.

Товарный знак– марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право на использование марочного имени и знака.

Рост известности товарной марки ведет к росту ее ценности, что обеспечивает конкурентные преимущества:

 уменьшение затрат на маркетинг;

 появление рычага воздействия на дистрибьюторов;

 использование более высоких отпускных цен;

 облегчение расширения товарной линии;

 защита в случае ценовой войны.

Аспекты, касающиеся товарных знаков, в РФ регламентирует федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» № 3520-1 от 23.09.1992 года. В соответствии с законом, правовая охрана товарного знака предоставляется в случае его регистрации. Созданный товарный знак может и не быть зарегистрирован, обязательства регистрировать товарные знаки в РФ нет, но в таком случае владелец товарного знака не обладает исключительными правами на товарный знак.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

 тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, зарегистрированными или заявленными на регистрацию;

 вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (в качестве примера можно привести марку, ставшую обозначением товара, называемого копировальный аппарат, – это товарная марка «Xerox»);

 являющихся общепринятыми символами и терминами;

 характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

 представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров;

 являющихся ложными или способными ввести потребителей в заблуждение;

 противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали;

 представляющих собой государственные гербы, флаги, другие государственные эмблемы, пробирные клейма, печати, награды, а также изображения, сходные до степени смешения со всем перечисленным;

 являющихся наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного или природного наследия.

Для регистрации товарного знака в орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (патентное бюро) подается заявка, которая должна содержать:

 заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также места его нахождения или места жительства;

 заявляемое обозначение;

 описание заявляемого обозначения;

 перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

К заявке необходимо приложить документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки. Регистрация товарного знака осуществляется в течение месяца с даты получения документа об уплате пошлины. Для обозначения регистрации товарного знака в РФ применяется знак ® либо словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак»; за рубежом применяется знак ™.

Срок действия регистрации товарного знака – 10 лет, начиная с даты подачи заявки. По истечении срока регистрация продлевается, каждый раз на 10 лет. Регистрация товарного знака может быть прекращена досрочно в связи с его неиспользованием в течение любых трех лет после регистрации.

Среди товарных знаков производителей оборудования, используемого в добывающей отрасли, можно привести такие, как Merlin-VSI (шаровые дробилки), Tamrock (буровые установки), Sokkia, Stanley (оборудование для геодезических работ), Komatsu, Hitachi, Katerpillar (грузовики, экскаваторы).