13. Маркетинговый анализ в системе комплексного экономического анализа

Маркетинговый анализ -  комплекс мероприятий, направленных на изучение рынка товаров и услуг, исследование спроса и предложений, а также поведения потребителей товаров и услуг, анализ рыночной конъюнктуры и динамики цен, с целью лучшего продвижения товара на рынке. Маркетинговый анализ важен для того, чтобы в производимый товар было заложено как можно больше необходимых потребителю функций и свойств высокого качества, а также для того, чтобы исключить избыточные функции, которые увеличивают затраты на разработку данного товара

Реализация маркетингового анализа предполагает использование объемного методологического аппарата. Выделяют следующие количественные методы:

• многомерные методы (факторный и кластерный анализы) используются для обследования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные;

• метод статистической теории принятия решений (теория массового обслуживания, теория игр) применяется для вероятностного описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации;

• детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных;

• имитационные методы применяются, когда элементы, определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям;

• регрессионные и корреляционные методы применяются для определения взаимосвязей между переменными, описывающими маркетинговую деятельность;

• модели сетевого планирования и управления используются для определения последовательности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач

Перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:

• прогнозирование развития рынка;

• анализ конкурентоспособности товаров;

• прогнозирование действий конкурентов;

• прогнозирование покупательских предпочтений;

• анализ коммерческих рисков.

14. Анализ себестоимости продукции услуг

Себестоимость продукции (работ, услуг) - это стоимостная оценка используемых в процессе производства продукции материальных, трудовых ресурсов, основных фондов и других затрат на ее производство и реализацию.

К основным задачам анализа себестоимости относятся:

•             анализ затрат на производство и реализацию продукции по калькуляционным статьям и экономическим элементам;

•             анализ затрат на один рубль продукции.

Анализ себестоимости проводится в целом по предприятию и по отдельным видам продукции..

Затраты, образующие себестоимость, по своему экономическому содержанию группируются по следующим элементам:

•             материальные затраты;

•             затраты на оплату труда;

•             амортизация основных фондов:

•             прочие затраты.

В элементе «Материальные затраты» отражается стоимость приобретаемых со стороны сырья и материалов, которые входят в состав производимой продукции, образуя ее основу, материалов, используемых в процессе производства продукции для обеспечения нормального технологического процесса, комплектующих изделий и полуфабрикатов, топлива всех видов, покупной энергии всех видов (электрической, тепловой, сжатого воздуха и т. д.).

Стоимость материальных ресурсов, отражаемая по элементу «Материальные затраты», формируется исходя из цен их приобретения (без учета налога на добавленную стоимость), наценок (надбавок), комиссионных вознаграждений, стоимости услуг товарных бирж.

Из затрат на материальные ресурсы, включаемых в себестоимость продукции, исключается стоимость возвратных отходов.

Под возвратными отходами производства понимаются остатки сырья, материалов, полуфабрикатов и других видов материальных ресурсов, образовавшиеся в процессе производства продукции и утратившие полностью или частично свои потребительские качества и не используемые по прямому назначению.

В элементе «Затраты на оплату труда» отражаются затраты на оплату труда персонала предприятия

В элементе «Амортизация основных фондов» отражается сумма амортизационных отчислений на полное восстановление основных производственных фондов, рассчитанная исходя из балансовой стоимости и утвержденных норм.

К элементу «Прочие затраты» относятся налоги, сборы, платежи, отчисления в страховые фонды (резервы) и другие обязательные отчисления, производимые в соответствии с установленным законодательством порядком, затраты на оплату процентов по полученным кредитам, оплата работ по сертификации продукции, затраты на командировки, плата сторонним организациям за пожарную и сторожевую охрану, за подготовку и переподготовку кадров и т. д.