- •Экономика, управление и инвестиции: адаптационный курс для магистрантов
- •Isbn5-696-00000-0 © Издательство юУрГу, 2013
- •Раздел 1. Экономика предприятия
- •1. Предмет и задачи курса «экономика предприятия»
- •2. Предприятие как основное звено рыночной экономики
- •2.1. Типы предприятий
- •3. Основной капитал и основные фонды предприятия
- •3.1. Основной капитал
- •3.2. Структура основных фондов
- •3.3. Измерители основных фондов
- •3.4. Износ
- •3.5. Амортизация основных фондов
- •3.6. Способы начисления амортизации
- •3.7. Воспроизводство основных фондов
- •4. Производственная мощность предприятия
- •5. Оборотный капитал и оборотные фонды
- •5.1. Оборотный капитал
- •5.2. Нормирование оборотных средств
- •6. Управление кадрами предприятия
- •6.1. Производительность труда
- •6.2. Заработная плата
- •7. Себестоимость продукции, прибыль и рентабельность предприятия
- •7.1. Сущность и значение себестоимости продукции как экономической категории и ее виды
- •7.2. Состав и классификация расходов организации
- •Классификация затрат предприятия
- •7.3. Прибыль предприятия
- •Контрольные вопросы к разделу 1
- •Раздел 2. Менеджмент
- •1. Концептуальные основы менеджмента и эволюция экономической мысли
- •1.1 Основные понятия и концепции менеджмента
- •1.2. Концептуальные положения менеджмента
- •1.3. Эволюция управленческой мысли
- •1.4. Этап научного развития менеджмента
- •2. Основы управления социально-экономическими системами
- •2.1. Понятие, виды и этапы управления социально-экономическими системами
- •2.2. Основные принципы и методы управленческой деятельности
- •2.3. Понятие и содержание функций управления
- •2.4. Понятие миссии, цели и стратегии организации
- •3. Организационные отношения в системе менеджмента
- •3.1. Понятие и основные признаки организации
- •3.2. Понятие и принципы формирования организационных структур
- •3.3. Виды организационных структур управления
- •4. Планирование и контроль в организации
- •4.1. Сущность и этапы планирования
- •4.2. Сущность и виды контроля
- •5. Мотивация
- •Контрольные вопросы к разделу 2
- •Раздел 3. Основы бухгалтерского учета
- •1. Сущность и нормативное регулирование бухгалтерского учета
- •1.1. Понятие, цель, предмет и объекты бухгалтерского учета
- •1.2. Метод бухгалтерского учета
- •1.3. Нормативное регулирование бухгалтерского учета в Российской Федерации
- •2. Балансовое обобщение
- •2.1. Экономический смысл балансового обобщения и структура бухгалтерского баланса
- •2.2. Изменения в бухгалтерском балансе под влиянием хозяйственных операций
- •3. Счета и двойная запись
- •3.1. Счета бухгалтерского учета и их структура
- •Раздел I. Внеоборотные активы (01-09).
- •3.2. Двойная запись
- •3.3. Синтетические и аналитические счета
- •3.4. Классификация счетов по назначению и структуре
- •3.5. Обобщение данных бухгалтерского учета. Связь между счетами и бухгалтерским балансом
- •Крнтрольные вопросы к разделу 3
- •Раздел 4. Статистика
- •1. Статистика как наука
- •1.1. Понятие статистики и краткие сведения из ее истории
- •1.2. Предмет статистики
- •1.3. Методы статистики
- •1.4. Основные категории статистики
- •2. Статистическое наблюдение
- •2.1. Понятие о статистическом наблюдении
- •2.2. Программно-методологические вопросы статистического наблюдения
- •2.3. Формы, виды и способы наблюдения
- •3. Сводка и группировка материалов статического наблюдения
- •3.1. Сводка статистических данных
- •3.2. Задачи и виды группировок
- •3.3. Выполнение группировки по количественному признаку
- •4. Средние величины и показатели вариации
- •4.1. Понятие о средних величинах
- •4.2. Показатели вариации
- •4.3. Правило сложения дисперсий
- •Контрольные вопросы по разделу 4
- •Раздел 5. Налоги
- •1. Понятие и сущность налогов
- •2. Элементы налога и их характеристика
- •3. Налоговая ставка представляет собой сумму налога, приходящуюся на единицу измерения налоговой базы.
- •4. Налоговый период – это срок, в течение которого завершается процесс формирования налоговой базы и по окончании которого определяется сумма налога, подлежащая уплате.
- •5. Порядок исчисления налога определяется законом конкретно по каждому налогу, т.Е. Налог может быть исчислен: налогоплательщиком самостоятельно, налоговым агентом или налоговым органом.
- •3. Методы налогообложения
- •4. Способы уплаты налогов
- •5. Налоговая система российской федерации
- •6. Классификация налогов
- •7. Права и обязанности налогоплательщиков. Ответственность за совершение налоговых правонарушений
- •7.1. Ответственность налогоплательщика за налоговые правонарушения
- •8. Налоговые органы, их права, обязанности и ответственность
- •8.1. Состав и структура налоговых органов рф
- •8.2. Права, обязанности и ответственность налоговых органов
- •8.3. Формы налогового контроля. Виды налоговых проверок, их цели и методы
- •Контрольные вопросы по разделу5
- •Раздел 6. Финансы
- •1. Сущность и функции финансов. Финансовая система
- •1.1. Денежные отношения и их характеристика
- •2. Характеристика финансовых ресурсов. Финансовый рынок
- •3. Управление финансами
- •4. Государственные финансы. Государственный бюджет
- •5. Бюджетное устройство и межбюджетные отношения в рф
- •6. Внебюджетные фонды. Основы их формирования и использования
- •7. Государственный кредит. Государственный долг, его классификация. Управление государственным долгом
- •8. Финансы субъектов хозяйствования. Общая характеристика финансов коммерческих организаций
- •9. Финансы профессиональных участников финансового рынка
- •10. Финансы некоммерческих организаций
- •Контрольные вопросы к разделу 6
- •Раздел 7. Экономический анализ
- •1. Теоретические основы экономического анализа
- •1.1. Виды, принципы и приемы экономического анализа
- •2. Методические основы экономического анализа
- •2.1. Методы анализа финансового состояния предприятия
- •2.2. Анализ ликвидности и финансовой устойчивости предприятия
- •2.3. Анализ деловой активности и рентабельности предприятия
- •2.4. Методика факторного анализа
- •Контрольные вопросы по разделу 7
- •Раздел 8. Инвестиции и их эффективность
- •1. Инвестиции и их эффективность
- •1.1. Основные термины
- •1.2. Оценка эффективности инвестиций
- •1.3. Экономическая оценка инвестиций в инновации
- •1.4. Инновационные риски
- •Контрольные вопросы по разделу 8
- •Раздел 9. Ценообразование
- •1. Экономическая сущность и виды рыночных цен
- •1.1. Экономические школы, разрабатывавшие теорию цены
- •1.2. Трактовка понятия рыночной цены. Особенности и условия рыночного ценообразования
- •1.3. Основные цели и этапы ценообразования
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Состав и структура цены
- •1.6. Классификация цен
- •2. Рыночные закономерности и факторы ценообразования
- •2.1. Рыночная (равновесная) цена
- •2.2. Факторы ценообразования
- •2.3. Формирование ценовых стратегий
- •2.4. Стратегии формирования начального уровня цены
- •2.5. Стратегии относительного уровня цен с учетом цен конкурентов
- •2.6. Стратегии относительного уровня цен с учетом товарной или покупательской дифференциации
- •2.7. Стратегии относительного уровня цен с учетом изменения цены во времени
- •2.8. Стратегии относительного уровня цен с учетом соответствия цены товара его качеству
- •2.9. Стратегии относительного уровня цен с учетом восприятия потребителя
- •3. Тактические приемы ценообразования
- •3.1. Корректировка цен с учетом экономических зависимостей
- •3.2. Корректировка цен в соответствии с потребительским восприятием соотношения «цена-качество»
- •3.3. Корректировка цен в соответствии с уровнем психологической привлекательности цены
- •4. Принципы и методы ценообразования
- •4.1. Важнейшие принципы ценообразования
- •4.2. Затратные методы ценообразования
- •Контрольные вопросы к разделу 9
- •Раздел 10. Рынок ценных бумаг
- •1. Общие понятия о рцб
- •Словарь терминов
- •Контрольные вопросы к разделу 10
- •Раздел 11. Делопроизводство
- •1. Документ и система документации
- •1.1. Документационное обеспечение предприятия
- •Гост р 6.30-2003
- •2. Требования к оформлению документов
- •2.1. Формат бумажных носителей и формат документа
- •3. Оформление распорядительных документов
- •3.1. Виды организационно-распорядительных документов
- •3.2. Оформление приказа по основной деятельности предприятия и распоряжения
- •П р и к а з
- •4. Оформление информационно-справочной документации
- •4.1. Составление и оформление информационно-справочных документов
- •4.2. Служебные письма
- •5. Оформление документации по личному составу
- •П р и к а з
- •Контрольные вопросы по разделу 11
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •Раздел 2. Менеджмент 31
- •Раздел 3. Основы бухгалтерского учета 70
- •Раздел 4. Статистика 104
- •Раздел 5. Налоги 146
- •Раздел 6. Финансы 171
- •Раздел 7. Экономический анализ 207
- •Раздел 8. Инвестиции и их эффективность 234
- •Раздел 9. Ценообразование 256
- •Раздел 10. Рынок ценных бумаг 288
- •Раздел 11. Делопроизводство 307
3.2. Корректировка цен в соответствии с потребительским восприятием соотношения «цена-качество»
1. Не обоснованное качеством завышение цены вновь поступившего в магазин товара до уровня, поддерживающего имидж.
2. В розничной торговле применяется тактика «ценовых градаций» – выделение в магазине ценовых зон, предполагающих разные уровни качества.
3.3. Корректировка цен в соответствии с уровнем психологической привлекательности цены
продажа дорогих товаров маленькими партиями;
визуальное уменьшение фактической цены за счет применения «у. е.» или «евро» единиц;
особое выставление цены (в сопровождении надписей, ярких рисунков);
использование «зазывных» цен;
«округленные» цены;
«неокругленные» цены;
«ломаные» цены как более «честные»;
способы, учитывающие психологический ценовой порог. Продавец как можно дольше не должен его превышать, если же это необходимо, то новая цена должна быть далека от этого порога;
предоставление при покупке дорогостоящего товара солидного подарка.
4. Принципы и методы ценообразования
4.1. Важнейшие принципы ценообразования
Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.
Важнейшими принципами ценообразования являются:
Принцип научности обоснования ценсостоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, закона стоимости, законов спроса и предложения.
Принцип целевой направленности ценсостоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например, проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышения ее качества.
Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов (например, руда-чугун-сталь-прокат и т.д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением ценсостоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это – продукция и услуги предприятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т. д.
Различают два вида контроля:
1) государственный, осуществляемый государственными органами ценообразования – федеративными и региональными, при которых имеются инспекции по ценам;
2) общественный, проводимый обществами потребителей.
4.2. Затратные методы ценообразования
Затратный метод определяет цену как сумму издержек и наценки на себестоимость (прогрессивная калькуляция), иногда встречается под названием «средние издержки плюс прибыль».
Сущность метода: производитель товара определяет издержки производства (себестоимость, издержки обращения и др.) и прибавляет желаемую сумму прибыли (долю, процент), другие участники товародвижения добавляют к покупной цене торговую надбавку.
Цена = Себестоимость + Доля прибыли Себестоимость. Цена = Себестоимость + Прибыль. |
(9.1) (9.2) |
Данный метод может быть оптимальным в условиях, когда цена не играет большой роли для целевого потребителя. К применению метода тяготеют предприятия, выпускающие уникальные, редкие товары: на заказ, престижные, принципиально новые, может быть, опытный образец.
Метод неприемлем: для продуктов-индикаторов предприятия с высокой обозреваемостью рынка, для предприятий с невыгодной структурой затрат – технологическими или организационными недостатками. Ориентация в ценообразовании на такие затраты ведет к самоудалению предприятия с рынка или закреплению отсталой структуры затрат.
Достоинство метода – простота расчета кроме того, если большинство конкурирующих фирм использует этот метод, то цены в отрасли будут близкими и проблема ценовой конкуренции не встанет.
Несмотря на то, что затратное ценообразование распространено и весьма популярно, данный метод не учитывает текущий спрос, потребительские свойства товара него субститутов (заменителей), что является существенным недостатком в условиях значительной насыщенности рынка товаров массового потребления – цена может быть не принята рынком.
Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар.
1. Калькуляция на базе полных затрат (Full Cost Pricing, Target Pricing). Метод заключается в том, что к полной сумме затрат (постоянных и переменных, прямых и косвенных) добавляют определенную сумму, соответствующую норме прибыли. В надбавку включаются косвенные налоги и таможенные пошлины.
Цена = Полные затраты + Норма прибыли Полные затраты. |
(9.3) |
Метод имеет варианты расчета. Постоянные затраты распределяются пропорционально:
а) переменным затратам каждого продукта
|
(9.4) |
б) издержкам производства и реализации (Cost P1us Pricing)
в) стоимости переработки (Convertion Cost Pricing) и другие.
Метод полных затрат обеспечивает полное покрытие всех затрат и получение планируемой прибыли. Метод очень распространен, применяется на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией, наиболее эффективен при расчете цен на товары пониженной конкурентоспособности.
Недостатки метода:
не учитывает разное положение продуктов на рынке;
дорогие продукты становятся еще дороже;
при снижении сбыта доля постоянных издержек в цене растет, что ведет к росту цены и еще больше ухудшает конкурентоспособность товара;
колебания объема продаж, уровня затрат или ассортимента усложняют применение метода.
2. Калькуляция на базе переменных затрат, или метод маржинальных издержек (Marginal Cost Pricing): постоянные затраты делятся по возможности отнесения к продукту (цена покрывает затраты по производству продукта, а разница между ними является вкладом в покрытие остальных затрат). При этом выделение только переменных затрат не решает задачу покрытия полных затрат и получения прибыли.
Цена = (Переменные затраты + Покрытие) : Объем выпуска |
(9.5) |
Сумма покрытия (маржинальный доход, добавленная стоимость) определяется вычитанием из выручки суммы прямых переменных затрат, часть полученной суммы идет на покрытие постоянных затрат, остаток является прибылью.
Маржинальный доход = Выручка – Прямые переменные издержки. |
(9.6) |
При маржинальном ценообразовании надбавка делается только к предельно высоким издержкам производства каждой последующей дополнительной единицы уже освоенного товара. Этот метод оправдан только в случае, если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть дополнительные расходы.
3. Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли определяет необходимый уровень цены при заданном размере прибыли с учетом возможного объема производства, взаимосвязи издержек и выручки. Рассматриваются разные варианты цен, их влияние на объем сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли (так называемое «тестирование цен на прибыльность»):
Маржинальный доход = Выручка – Прямые переменные издержки. |
(9.7) |
Цена = (Совокупные затраты + Планируемая прибыль) : Объем выпуска. |
(9.8) |
Уровень безубыточности – объем продаж, которого надо добиться при заданном уровне цены, чтобы фирма не понесла убытки. Такие расчеты проводятся для различных объемов выпуска, и выбирается лучшее соотношение.
|
(9.9) |
где Qкр– объем производства продукции в критической точке (количество единиц); Р – цена единицы продукции;VC– удельные переменные затраты на единицу продукции;FC– постоянные расходы.
Суть этого метода заключается в том, что цена на продукцию фирмы устанавливается равной издержкам на ее производство плюс некоторый процент надбавки, позволяющий при прогнозируемом объеме продаж добиться суммы прибыли, установленной в качестве цели продаж. С точки зрения безубыточности деятельности фирмы процент надбавки есть не что иное, как маржа безопасности.
4. Метод рентабельности инвестиций(ReturnопInvestmentPricing). Метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств. Для этого необходимо оценить полные затраты производства товара и определить объем выпуска, продажа которого по определенной цене позволит покрыть кредитные средства.
Цена = (Совокупные затраты : Объем выпуска) + Прибыль. |
(9.10) |
где
Прибыль = Процент за кредит (Инвестированный капитал : : Объем продукта). |
(9.11) |
или
Прибыль = Кредитные выплаты = (Сумма кредита : Объем выпуска) + (Процентная ставка Сумма кредита) : Объем выпуска. |
(9.12) |
Этот метод часто используется предприятиями с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат.
Основным недостатком метода является использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма условны во времени.
3. Методы, ориентированные на спрос
Следующие методы, ориентированные на спрос, выявляют зависимость между ценой и объемом товаров, позволяют установить на этой основе оптимальную цену.
1. Определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей
Условия, способствующие применению метода:
потребитель – массовый;
товар – широкого потребления, новый по некоторым свойствам, имеющий значительное число заменителей;
фирма – работает на незнакомом или насыщенном рынке, в условиях плотной конкуренции, имеет финансовые возможности и специалистов для дорогостоящих исследований.
Недостаток метода: точность результатов опроса искажается отсутствием естественной коммерческой среды при опросе и момента покупки как факта.
2. Расчет значения оптимальной цены, основанный на оценке эластичности (Э) спроса по цене
Р = Прямые издержки Э : (1+ Э), |
(9.13) |
где Э : (1+Э) – наценка на прямые издержки, уровень цен максимален, если |Э| приближается к 1.
Суть метода заключается в осуществлении представительной выборки потребителей для опроса с целью выявления представления о «правильной» цене и потолке возможной иены, реакции на изменение цен, возможности их дифференцирования.
3. Параметрический метод – метод, основанный на принципе формирования цены в соответствии с потребительской оценкой качества.
Суть метода – в сравнении потребительских балльных оценок, данных основным параметрам анализируемого (нового) товара компании и базового (эталонного) товара. Новая цена должна находиться с ценой базового товара в том же соотношении, что и качество.
4. Метод аукциона (публичные торги) Используется при назначении цен на уникальные, престижные товары, позволяет концентрировать спрос в одном месте, включать в цену элемент азарта, затраты на проведение аукциона и прибыль организаторов.
Выделяют три типа аукциона:
с повышением цены (товар продают по цене, наиболее высокой из предложенных покупателями);
«на понижение» – (цена предложения наивысшая);
метод «запечатанного конверта» – с подачей заявок в запечатанных конвертах, при этом отсутствует предварительная возможность сравнения с запросами других покупателей.
5. Метод эксперимента, пробных продаж
Цена устанавливается путем перебора разных вариантов цен на основе наблюдения за реакцией потребителей
6. Тестирование цены как метод ценообразования объединяет принципы методов опроса и эксперимента. Современные специалисты часто прибегают к использованию уже достаточно «наработанных» и весьма разнообразных методик тестирования. Их основным преимуществом является максимальная приближенность получаемых данных к потребностям и поведению реального потребителя.
4. Конкурентные методы ценообразования
Эти методы применяются в обостренной конкурентной среде и в случае, если ценообразование на основе других методов потерпело неудачу: цена изменяется до цены конкурентов или среднеотраслевой (при недостаточном или превышающем мощности спросе).
1. Параметрический метод конкурентного ценообразования основан на сравнении экспертных балльных оценок, данных основным параметрам анализируемого (нового) товара компании и аналогичного товара основного конкурента (или нескольких конкурирующих товаров). Новая цена должна находиться с ценой конкурентного товара в том же соотношении, что и качество.
2. Метод мониторинга конкурентных цен – цена устанавливается и далее держится на уровне цен основного конкурента.
3. Метод конкурса. Конкурс – вынужденная ценовая конкуренция продавцов. Цель конкурса – концентрация предложения, обозреваемость рынка, возможность сбивать цены для устроителей (заказчиков). Обязательными условиями проведения конкурса являются: однородность продукта, возможность его четкого описания, неведение о предложениях конкурентов.
5. Комбинированные методы ценообразования
1. Агрегатный метод определяет цену товара, состоящего из отдельных деталей или законченных изделий, как сумму цен этих составляющих. Если несколько товаров имеют общий агрегат, то цена может определяться как сумма цены этого блока и надбавок за наличие отдельных элементов.
2. Метод обратной калькуляции служит для контроля реальной или планируемой цены с позиции допустимости затрат.
Допустимые затраты = Продажная цена – Среднеотраслевая (или целевая) прибыль. |
(9.14) |
3. Калькуляционное выравнивание применяется, если цена, покрывающая затраты, не принята рынком или, наоборот, цена спроса не покрывает затрат.
4. Метод ценообразования с учетом уровня маржинального дохода, объема продаж и эластичности.
5. Метод ценообразования с учетом уровня маржинального дохода и модели зависимости спроса от цены. Его основная идея состоит в том, чтобы найти такую цену, которая максимизирует маржинальный доход исходя из сопоставления переменных издержек и потенциального объема выручки от реализации, рассчитываемого исходя из анализа зависимости спроса от цены.