2010 Литвинский Шевченко Учебное пособие

Рис. 1.2. Изменение факторов спроса

Если происходит изменение неценовых факторов спроса (мода, вкусы и предпочтения потребителей, количество потреби­ телей и т.п.), то это сдвигает линию спроса вправо и вверх (при увеличении спроса) или влево и вниз (при уменьшении спроса).

В экономической теории и хозяйствующей практике сущест­ вуют случаи, когда линия спроса пересекает оси координат.

Если линия спроса пересекает ось абсцисс 0Q (Рх = 0) - значит при данной величине Q возможно бесплатное потребление блага. И, наоборот, если линия спроса пересекает ось ординат 0Р (Qx = 0), то это говорит о том, что при данной цене благо никто не будет покупать.

Обратно пропорциональная зависимость между количеством запрашиваемого экономического блага и его ценой называется

законом спроса.

Доказательство закона спроса выводится из нескольких фак­ торов, подробный анализ действия которых будет произведен впоследствии, а сейчас лишь ограничимся их перечислением:

-психология покупателей (люди предпочитают покупать товар по более низкой цене);

-закон убывающей предельной полезности (каждая новая единица товара приносит потребителю все меньшее удовлетворение);

-эффект дохода (при постоянном доходе снижение цены уигиичинаст покупательскую способность);

Ml

- эффект замещения (высокие цены заставляют покупателя заменять данный потребляемый товар другими).

Исходя из закона спроса, можно определить основные свой­ ства спроса:

1)при любой цене всегда есть определенный спрос.

2)при снижении цены спрос всегда возрастает, так как число людей, которые заменяют этим товаром другие товары, возрастает.

Изучая закономерности поведения покупателей как основу для формирования линии и закона спроса, микроэкономика пред­ лагает различные виды спроса. Все разновидности потребитель­ ского спроса можно условно разделить на две группы - это функциональный и нефункциональный спрос.

1.Функциональный спрос - это такой вид спроса, который подразумевает, что существует определенная потребность, кото­ рую необходимо удовлетворить, и вопрос покупательского выбо­ ра - каким именно образом она будет удовлетворена, при этом потребность реально существует и вполне осознается. Основа функционального спроса заключена в том, что он формируется благодаря качествам, присущим самому товару.

2.Нефункциональный спрос - это такой вид спроса, кото­ рый формируется под влиянием внешних, по отношению к това­ ру, факторов, например, спекулятивных настроений (стремлени­ ем заработать на подъеме рынка) или статусных соображений или стимулирования нерациональных покупок.

Основные виды спроса можно определить как:

-отрицательный - если большая часть покупателей не при­ нимает товар, а избегает его;

-отсутствующий - потребители могут быть не заинтересо­ ваны в товаре или просто безразличны к нему;

-скрытый - многие потребители могут испытывать потреб­ ность, которую невозможно удовлетворить на рынке товаров или услуг;

-падающий - снижение спроса, связанное с неизбежным развитием рынка; любая фирма сталкивается с этим явлением;

-полноценный - когда продавцы (производители) удовле­ творены своими объемами продаж;

11

-чрезмерный - спрос выше, чем возможность его рыночного удовлетворения предлагаемым товаром;

-нерегулярный - колеблющийся в зависимости от сезона, времени суток, часов и связанные с этим проблемы недогрузки, перегрузки производственных мощностей;

-нерациональный - спрос, который возникает под воздейст­ вием сиюминутного настроения.

Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Как и многие другие экономические законы, закон спроса имеет свои исключе­ ния. Что же представляют собой эти исключения и какую роль они играют при потреблении тех или иных экономических благ?

1.Когда говорят о парадоксах закона спроса, то имеют в вид прежде всего парадокс английского экономиста Роберта Гиф-

фена (1837-1910).

Эффектом Гиффена называются ситуации, при которых закон спроса прекращает себя явно проявлять, а линия спроса получает положительный наклон (рис. 1.3).

Рис. 1.3. Парадокс Гиффена

Существование эффекта Гиффена определяется несколькими условиями: во-первых, товар, на который растет цена, принадле­ жит к числу предметов первой необходимости; во-вторых, уро­ вень доходов потребителей настолько низкий, что изменение це­ ны на этот товар (эффект дохода) оказывает огромное влияние на их покупательскую способность (эффект замены); в-третьих, по­ требители, которые формируют спрос на товары Гиффена (бед­

12

ные слои населения), живут в условиях рыночного хозяйства и не имеют дополнительных средств к существованию.

Парадокс Гиффена проявил себя в России в начале 1990-х гг., когда резко были повышены цены на продукты для бедных (му­ ку, картофель, хлеб, крупы, макароны и т. п.), а спрос на данные товары, в условиях тотального обнищания населения, увеличил­ ся. Чтобы выжить, люди вынуждены все свои скромные доходы пустить на покупку продуктов первой необходимости.

Эффект (парадокс) Гиффена не отменяет действие закона спроса, а гармонично его дополняет. В данном случае имеет ме­ сто рост величины спроса на относительно подешевевшие това­ ры, хотя его рыночная (текущая) цена повысилась.

2. Цена - качество блага. Очень часто, особенно при бур ном развитии НТП, конечный потребитель не в состоянии в силу своих знаний адекватно и в полной степени оценить качество по­ купаемого им экономического блага. Поэтому многие потребите­ ли склонны в цене товара видеть его качество, иначе говоря, свя­ зывать цену и качество в единое целое, полагая, что высокая цена свидетельствует о высоком качестве блага и наоборот.

Именно на данном суждении покупателей основана практика изменения (обычно повышения) цен без реального улучшения ка­ чества данного блага. Таким образом, производитель (продавец) блага направленно воздействует на мнение потребителя посредст­ вом цены. В результате на спрос влияют неценовые факторы (мне­ ние потребителей), а линия спроса сдвигается вправо и вверх.

Представим ситуацию, изображенную на рис. 1.4: Z)0- линия первоначального спроса на некое экономическое благо. Произво­ дитель экономического блага установил цену в размере Р0? ПРИ этом потребляется Q0, точка А (PQ; Q0). Однако показатели продаж данного блага ниже ожидаемого уровня. Тогда производитель под­ нимает цену до уровня Р\ =(Р0 + п) ден. ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены.

Потребители, ошибочно полагая, что рост цены до уровня Р\ означает и улучшение качества, увеличивают объем спроса до Q\ (точка В (Р\; Q{)) вместо того, чтобы снизить его до Q3 (точка D (/V Q3)). Это приводит к сдвигу линии спроса в положение D\ (не­

13

ценовой фактор) и увеличению объема потребления с Q0 до Qx. Ес­ ли реклама или личный опыт убедит покупателя, что новый товар обладает особым качеством, то снижение цены до первоначального уровня Р0 увеличит потребление до Q2 (точка С (Р0; Q2)).

Рис. 1.4. Цена как показатель качества

Как только покупатели убедятся в том, что «новый» товар не отличается от «старого» по своим потребительским качествам, спрос на него может вновь вернуться в положение D0. Поэтому успех производителей в данном примере может быть только при непрерывной смене потребительских свойств товара, а также при значительном и даже избыточном их разнообразии.

3. Эффект присоединения к большинству побуждает по требителя покупать то, что покупают все. Человек стремится приобрести тот товар, который в данный момент приобретает большинство других покупателей, чтобы чувствовать себя рав­ ным им, выдерживать общий стиль. Данный эффект часто имеет место при совпадении таких характеристик, как увеличение спро­ са на данное благо и возникновение моды на него (рис. 1.5).

Под эффектом присоединения к большинству понимается случай, когда отдельный потребитель, следуя общепринятым нормам, предъявляет больший (меньший) спрос на данное эко­ номическое благо из-за того, что некоторые или все потребители на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на это благо.

Пусть D0 - линия первоначального спроса на некий продукт. Спрос покупателей на него составил Q0 при цене Р0 (рис. 1.5),

14

точка А (Р0; Q0). В данном случае линия спроса D0 отражает не­ изменные условия: одинаковые объемы доходов покупателей (/), вкусы, цены других, близких товаров и т.п. При снижении цены с /’о до Р\ некоторые потребители согласно закону спроса увеличат покупки до уровня Q\ (точка В (Рх; Q\)). Однако, если при этом данный продукт, например, войдет в моду (неценовые факторы спроса), то линия спроса сдвинется вправо вверх до положения D\. При новом равновесии объем потребления данного экономи­ ческого блага достигнет уровня Q2 , что соответствует точке С

(/V Qi).

Рис. 1.5. Эффект присоединения к большинству

В результате этого формируется новая линия спроса D2, ко­ торая более чувствительная к изменению цены. В данном случае изменение цены выразилось в увеличении спроса на Q\ - Qo, а эффект подражания (моды) - в приращении Q2- Q\. Общий эф­ фект: AQ= Q2 —Q0.

4. Эффект сноба - парадокс, обратный эффекту присоедин ния к большинству. В данном случае потребитель стремится вы­ делиться из толпы, быть оригинальным. Потребитель-сноб ценит исключительное желание потреблять больше тех товаров (соот­ ветственно при приемлемой для него цене), которые, как он пола­ гает, прочие люди потребляют меньше. Сноб никогда не купит того, что покупают все остальные. В данном случае наблюдается обратная зависимость: выбор отдельного потребителя-сноба за­ висит от выбора остальных потребителей. Чем больше потребля­ ется какого-либо товара, тем меньше потребитель-сноб его поку-

15

пает, или спрос потребителя-сноба отрицательно соотносится с общим объемом спроса.

Эффект сноба - это изменение спроса группы людей из-за то­ го, что другие люди потребляют данный товар. При этом реакция сноба направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Кривая спроса становится менее эластичной.

Пусть Д) - линия первоначального спроса на некий продукт (рис. 1.6). При цене Р0 потребление равно Q2, точка А (Р0; Qj). Если цена Р0 возрастет до уровня Р ь то потребление согласно за­ кону спроса упадет до Q0, точка В (Рь* Q0). Однако сниженное рыночное потребление послужит причиной увеличения спроса, сдвигая кривую спроса из положения D0 в положение А , но уве­ личенное потребление тормозит эффект сноба. Когда потребле­ ние достигнет Qь реакция сноба на увеличение цены прекраща­ ется, точка С (Р\; Q\).

Рис. 1.6. Эффект сноба

Сформировавшаяся в итоге линия спроса D2 должна иметь отрицательный наклон. Если уменьшение в потреблении из-за увеличения цены до Р\ сдвинет линию спроса настолько, что по­ требление сдвинется к исходному уровню Р0? эффект сноба пре­ кращает себя проявлять. Эффект сноба делает линию спроса D2 менее эластичной, чем линии спроса D0, Db не отменяя обратной зависимости между Р wQ.

5. Эффект Веблена назван в честь Торстейна Веблена (1857 1929), который ввел в экономическую науку понятие престижно­ го, или демонстративного, потребления. Эффект демонстратив-

16

нога потребления способен создать положительную зависимость между Р и Q (рис. 1.7). Престижное (демонстративное) потребле­ ние означает, что благо используется не по своему прямому на­ значению, а с целью произвести впечатление на окружающих. 11окупатель ориентируется на приобретение таких товаров, кото­ рые свидетельствовали бы о его высоком социальном статусе. Конечно, это те товары, доступ к которым для широких масс так или иначе ограничен. Как правило, высокая цена и является этим ограничителем, поэтому престижный спрос обычно ассоциирует­ ся со спросом на дорогостоящие товары (дорогие автомобили, антиквариат, предметы живописи и т.п.). Однако нельзя забывать, что престижной ценностью могут обладать не только дорогие, но и бесплатно распределяемые товары (или по льготным ценам), если доступ к ним для широкого круга потребителей ограничен какими-то другими, неценовыми средствами.

Рис. 1.7. Эффект Веблена

Вот как Торстейн Веблен раскрывает механизм престижного потребления в своей книге «Теория праздного класса», которая вышла в конце XIX в. и принесла автору шумную популярность: «11окупатели при выборе товаров на рынке больше руководству­ ются отделкой и законченностью их внешнего вида, чем какимилибо признаками реальной полезности. В дополнение к тем за­ тратам труда, которые делают товары пригодными для их мате­ риального употребления, товары, чтобы продаваться, должны со­ держать в себе ощутимое количество труда, затраченное на при­ дание им свойств, свидетельствующих о благопристойной доро­

17

говизне. Отождествляя в некоторой степени достоинство товара с ценой, мы начинаем остерегаться низких цен».

Принимая во внимание данные утверждения, можно говорить о двух ценах на один и тот же товар: реальная цена - это цена, которую потребитель действительно заплатил за товар; престиж­ ная цена - та, которую заплатил за товар по мнению других лю­ дей и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения престижного потребления.

Под эффектом Веблена понимается ситуация, когда потре­ бительский спрос возрастает при увеличении, а не при уменьше­ нии цены товара.

Эффект Веблена и эффект сноба имеют много схожих пози­ ций, однако и у них есть принципиальные отличия: эффект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена - прежде всего от цены блага.

Пусть D0 - линия первоначального спроса на некий продукт. Спрос покупателей на него составил Q0при цене Р0 (см. рис. 1.7), точка А (Р0; Qo)• Увеличение цены с Р0 до Р\ согласно закону спроса снизит объем покупок с Q0 до Q3, если с более высокой ценой у потребителя не ассоциируется престижность данного блага (переход из точки А (Р0; Q0) в точку В (Рь* Q3)). Но если престижность блага повысилась, кривая спроса сместится вправо вверх. Следовательно, потребление возрастает до уровня Qu точ­ ка С (Р\; Q\). Таким образом, формируется новая линия спроса Z)2, которая имеет положительный наклон.

При этом имеется сильный мотив как для продавцов, так и для «демонстративных покупателей» фальсифицировать цену товара. Так, если действительная цена товара равна /о, но все, кроме про­ давцов и «демонстративных покупателей» данного товара, думают, что она равна Рь потребление будет больше, например Q3, чем если бы потребитель должен был на самом деле уплатить Р\.

6. Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена блага сни зилась и потребитель ожидает дальнейшего ее снижения, спрос в данный момент на это благо может сократиться. И, наоборот, при повышении цены спрос может увеличиться в случае, если поку­ патель ожидает дальнейшего ее роста. На первый взгляд, наблю-

18

дастся прямая зависимость между ценой и количеством приобре- I асмого блага, а линия спроса на рис. 1.1 имеет не отрицатель­ ный, а положительный наклон.

Однако, если более пристально разобраться с данной ситуа­ цией, то можно заметить, что покупатель неразрывно связывает текущие цены с ожидаемыми. В первом примере, в случае дальнейшего ожидаемого снижения цены, он воспринимает те­ кущую цену как относительно более высокую и, соответственно, сокращает спрос. Во втором случае - ожидаемого повышения це­ ны, он воспринимает текущую цену как относительно более низ­ кую и, соответственно, увеличивает спрос. Следовательно, закон спроса сохраняет свое значение в данной ситуации.

В отличие от спроса, предложение отражает противополож­ ную сторону рыночных отношенийпоступление экономиче­ ских благ на рынок для их продажи (обмена). Если спрос форми­ руют покупатели, то предложение - продавцы. Предложение ха­ рактеризует готовность продавца продать определенное количе­ ство того или иного товара в определенный период.

Объемом предложения называют максимальное количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при опреде­ ленных условиях. К числу этих условий относятся: технологии производства, цены товаров, цены производственных ресурсов, величина налогов (дотаций).

Цена предложения- это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество товара в данный период.

Как и в случае со спросом, зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложе­ нии. В общем виде функция предложения, построенная с учетом данных факторов, имеет следующий вид:

е ^ в + р л + м + iM ^ + iv + M * ,

(1.4)

|де Q х - предложение данного товара X; В - часть объема пред­ ложения, определяемая экзогенно или факторами, не упомянутыми и функции предложения; Д,/32,..., Д - коэффициенты функции

19