Курсовая работа

по дисциплине

«Маркетинг»

на тему:

«СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ».

Студент(ка)______МонахинаА.В.__________________________________

(инициалы, фамилия)

Научный руководитель

курсовой работы______к.э.н. __Башмаков Д.В._______________________

(ученая степень, звание, инициалы, фамилия)

Москва 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………….1

1.Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения.

1. Общая характеристика деятельности организации МУКП «Кадровик».......................................................................................................2

2. Стратегический (позиционный) анализ организации МУКП «Кадровик».......................................................................................................4

3. Сегментационный анализ рынка организации МУКП «Кадровик»………….........................................................................................6

Выводы к аналитической части............................................................9

2.Научно-методическая часть. Научно-методические основы организации и планирования проекта.

2.1. Понятие и основные признаки сегментации рынка..........................11

2.2. Обоснование выбора рыночного сегмента в организации...............12

2.3. Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы…………………………………………….............................................16

Выводы к научно-методической части..................................................20

3.Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации.

3.1. Выбор целевого сегмента рынка. ........................................................22

3.2. Профилирование целевого сегмента рынка ……………...................25

3.3. Позиционный анализ услуг МУКП «Кадровик»............................26

3.4. Позиционирование услуг МУКП «Кадровик»................................28

Выводы к проектной части..................................................................31

Заключение……………………………………………………………..33

Список используемых источников и литературы.............................34

Источники:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс./Ф.Котлер – М:.Вильямс, 2007. – 656с.

2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. /П.С. Завьялов – М:.Инфра-М, 2002. – 496с.

3. Шаповалов В. Управление маркетингом и маркетинговый анализ./ В. Шаповалов – Ростов н/Д:.Феникс, 2008. – 345с.

4. Гольштейн Г.Я. Маркетинг. /Г.Я.Гольштейн, А.В.Катаев – Таганрог:.ТРТУ, 1999. - 107с.

5. Большаков А.С. Менеджмент. Краткий курс./ А.С.Большаков – СПб:.Питер, 2000. – 106с.

6. http://federal.pmp.gkr.su/content/guide/startbusines/market_sales/marketing/m,f,714/

7. http://marketopedia.ru/76-celevoj-segment.html

8. http://www.market-pages.ru/osnmark/21.html

9. http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/32.html

10. http://ru.wikipedia.org/

1П.С.Завьялов «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах»

2http://federal.pmp.gkr.su/content/guide/startbusines/market_sales/marketing/m,f,714/

3http://federal.pmp.gkr.su/content/guide/startbusines/market_sales/marketing/m,f,714/

4Г.Я.Гольштейн, А.В.Катаев «Маркетинг»

5http://federal.pmp.gkr.su/content/guide/startbusines/market_sales/marketing/m,f,714/

1