УП Экономическая теория Ч

93

Х2). Теперь для приобретения дополнительной единицы подорожавшего товара Х придется отказаться от большего количества товара У, изменилась предельная норма замещения (MRS), то есть изменились все соотношения товаров, иными словами, все отно-

сительные цены. Относительная ценность товара Х, выраженная через товар У при их замещении, выросла, одновременно рост цены товара Х понизил реальный доход.

Существует два основных подхода к определению реального дохода – по Дж. Хиксу и по Е. Слуцкому. Подход Дж. Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой (ординалистской) теории полезности, тогда как подход Е.Слуцкого позволяет дать количественное решение на основе статистического материала.

Согласно Дж. Хиксу разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т. е. позво-

ляющий достичь одной и той же кривой безразличия, представляют

одинаковый уровень реального дохода.

Согласно Е. Слуцкому лишь тот уровень денежного дохода,

который достаточен для приобретения одного и того же набора товаров, обеспечивает неизменный уровень реального дохода.1

Таким образом, любое изменение цены приводит к появлению эффекта дохода и эффекта замещения, поскольку оно меняет как объем доступных для потребителя наборов благ, так и их относительные цены.

Рассмотрим интерпретацию эффекта дохода и эффекта замещения Дж. Хиксом. Допустим, что в результате снижения цены на благо Х с Р1 до Р2 (цена Ру = const) бюджетная линия МN переместилась в положение MN1, а точка равновесия потребителя из Е1 в

Е2 (рис. 21).

В результате уменьшения цены блага Х его потребление увеличилось с Х1 до Х2. Теперь определим, каким должен был быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень потребления. Для этого проведем вспомогательную бюджетную линию M’N’2, параллельную линии MN1 (т. е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась прежней кривой безразличия TU1 (т. е. обеспечивала прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания Е3 и соответствующий объем товара Х3.

1 Эти модели рассматриваются подробнее в курсе эконометрики.

94

Эффект замещения характеризует отрезок Х1Х3: с понижением цены доход потребителя не изменился, потребитель остался на прежней кривой безразличия (TU1), а увеличение потребления блага Х произошло благодаря снижению его цены, при этом потребление блага У сократилось с У1 до У2.

У

М

M’		Е2
у1
		Е1
				TU2
у2		Е3
			TU1
		N	N2’	N1
0	х1	х3 х2		Х

Рис. 21. Эффект дохода и эффект замещения

В результате действия эффекта дохода, представленного на рисунке отрезком X2X3, увеличилось потребление как подешевевшего блага Х, так и блага У, цена которого не изменилась. Потребление обоих товаров в точке Е2 выше, чем в точке Е3.

6.4. Теории поведения производителя (предприятия)

Поведение предприятия в условиях разных типов рынков готовой продукции и ресурсов будет рассмотрено в следующих темах курса; в настоящем разделе остановимся коротко лишь на основных методологических вопросах рассматриваемой проблемы.

Производитель (предприятие) стал предметом тщательного анализа еще в работах экономистов классического направления – А. Смита, Д. Рикардо и др. Предприятие рассматривалось по существу как элемент атомистической организации, классическим примером был Робинзон Крузо.

95

А. Маршалл вводит понятие “репрезентативной фирмы” как разновидности средней фирмы. Размер последней, на его взгляд, обычно увеличивается с возрастанием совокупного объема производства какого-либо товара; основной мотив, вынуждающий фирму покинуть рынок, – это превышение ее издержек над уровнем рыночной цены.

Дж. Б. Кларк (1847–1938) – основатель “американской школы” маржинализма – разработал теорию предельной производительно-

сти в основном на примере свободно функционирующего конкурентного предприятия. Дж. Б. Кларк доказывал существование “зоны безразличия” или “предельной сферы”, которая на уровне каждого предприятия является контролируемой. Концепция оптимального размера фирмы была предложена А. Пигу.

В неоклассической теории сформулированы двоякого рода предпосылки внутренней эффективности фирмы. Во-первых, предполагается, что деятельность фирмы описывается ее производственной функцией, следовательно, обеспечивается максимальный выпуск продукции. Неспособность достичь необходимого сочетания и наиболее полного использования факторов означало бы расточительное использование вводимых ресурсов. Во-вторых, предполагается, что фирма выбирает комбинацию факторов (если их цены даны) с наименьшими издержками для каждого возможного объема выпуска продукции.

Выбор подходящей модели фирмы – конкурентной или монополистической – зависит от того, насколько существенен “эффект масштаба”, т. е. экономия на издержках при увеличении объема производства применительно к данному рынку.

Но какая бы модель не использовалась, главной предпосылкой относительно линии поведения фирмы служит ее установка на максимизацию прибыли. В целом, фирма трактуется скорее как чисто технологическая единица, проблемы широкого выбора стратегии ее поведения, исходя из множества альтернативных возможностей, исследуются явно недостаточно.

Во второй половине ХХ века границы применения этой статичной модели фирмы несколько расширились. Во-первых, усугубляются экономические последствия несовершенной информации, фирмы расширяют свою исследовательскую деятельность, и значение этого фактора возрастает. Во-вторых, особую актуальность приобретает изучение поведения фирмы в условиях риска. Обычно предполагают, что фирмы не желают рисковать, хотя рас-

96

сматриваются ситуации, когда отношение фирмы к риску нейтрально или даже положительно. Исследуется поведение фирм в условиях конкуренции или несовершенной конкуренции при предположении о неопределенности цен.

Если в концепции А. Фридмена, представителя чикагской школы монетаризма, большое значение придавалось естественному отбору, который проводит сам рынок, а выживание фирмы обуславливалось ее ориентацией на максимальную прибыль, то в последнее время, гораздо большее, чем прежде, внимание уделяется механизмам приспособления фирмы к той обстановке, в которой она действует.

Широкое признание получила теория прав собственности – А. А. Алчиан, Рональд Х. Коуз. Главное внимание уделяется вопросам: каким образом различные варианты распределения прав собственности обуславливают различные типы экономического поведения; как воздействуют внешние факторы на хозяйственную деятельность фирмы; какова должна быть эффективная реакция фирмы на изменение условий. Большое внимание уделяется сегодня проблемам управления фирмой и поведению менеджеров, в основе лежит теория 30-х годов о разделении собственности и контроля. Полагают, что поведение менеджеров не сводится к чисто инструментальным управленческим функциям, подобно другим экономическим субъектам они действуют, руководствуясь собственными интересами. Возникает вопрос, что именно максимизируется, при каких ограничениях и с какими результатами? Уильям Дж. Баумоль сформулировал целевую установку фирмы в терминах экономического роста. Р. И. Мэрисс тоже определил цель фирмы как максимизацию роста при ограничительном условии в виде определенной нормы прибыли. Изменение целевой установки не повлияло на поведение фирмы в ряде ситуаций. Роберт М. Слоу (род. 1924), представитель неоклассического направления, утверждает, что и те фирмы, которые ориентируются на рост, и те, которые ориентируются на прибыль, реагируют одинаково на изменение цен факторов производства или изменения уровня косвенных налогов (либо налогов на прибыль).

Другое направление в теории – бихевиористские модели, уже не используют тезис о максимизации тех или иных параметров. Объектом изучения становится сам процесс принятия решений внутри фирмы. Общая эффективность функционирования фирмы зависит от того, как идет процесс согласования решений внутри фирмы и каковы внешние условия ее деятельности. Ключевое по-

97

нятие этой теории – поиск: локальный (внимание внутренним подразделениям), исследовательский (в сфере взаимодействия фирмы и “окружающей среды”), стратегический (подготовка к использованию новых стратегических возможностей).

Вопросы для самопроверки

1.Каковы различия между кардиналистским и ординалистским подходами в оценке полезности блага потребителем? В чем, по вашему мнению, проявляется сближение этих различных интерпретаций потребительского поведения?

2.Охарактеризуйте свойства кривых безразличия и представьте графически их различные типы (для совершенно взаимозаменяемых товаров; совершенно невзаимозаменяемых; для товаров, потребность в которых увеличивается по мере роста потребления).

3.Рассмотрите влияние изменения цен 2-х благ и дохода потребителя на перемещение бюджетной линии.

4.Объясните различия в действиях эффекта дохода и эффекта замещения. Какое практическое значение может иметь изучение этих явлений?

[8, гл. 10; 11, т. 1, гл. 3; 27, гл. 21; 33, гл. 4; 41, гл. 5; 45, гл. 6; 55, гл. 10; 57, разд. 4.4, 4.5, гл. 6]

Тема 7. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ

На поведение фирмы в отношении цены и объемов производства влияет тип рынка, на котором она функционирует. Понятие рыночная структура отражает все аспекты рынка – количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможность для входа в отрасль и выхода из нее, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос и другие аспекты, которые могут влиять на поведение фирмы и покупателя. Типов рыночных структур может быть множество: монополия – один продавец, монопсония – один покупатель, двусторонняя монополия – один продавец и один покупатель, дуополия – две фирмы (два продавца) в отрасли, олигополия – несколько продавцов, олигопсония – несколько покупателей и т. д.

98

7.1. Совершенная конкуренция

Рынку отрасли в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

наличие большого числа фирм, множество покупателей и продавцов, все они обладают полной информацией о рынке;

отсутствие ценовой дискриминации, продавцы и покупатели приспосабливаются к складывающимся на рынке ценам и высту-

пают как ценополучатели;

доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта;

фирмы производят однородную (гомогенную), стандартную продукцию;

отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого количества фирм, ни одна фирма не предпринимает какого-либо противодействия, нет и законодательных ограничений.

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким явлением, но ее теоретическая модель служит основой для сравнения разных типов рыночных структур. Рассмотрим эту модель подробнее.

Объем продаж фирмы в условиях совершенной конкуренции составляет лишь малую долю от общего рыночного предложения, поэтому не оказывает влияния на рыночную цену продукции, она формируется отраслевым рынком и задается фирме извне.

P	S	Р	MC
МС
	E			MR,AR
Pe		Р
	D
	Q		Q
	а		б

Рис. 22. Спрос на продукцию: а – отрасли; б – конкурентной фирмы

Сравним рис. 22а и 22б. Кривая спроса на товар фирмы (кривая спроса фирмы) абсолютно эластична, имеет вид горизонтальной линии.

99

Каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы (TR=P·Q) одну и ту же величину предель-

ной выручки MR, равную цене P. Кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают Р=AR=MR.

К определению объема выпуска продукции Q, при котором фирма максимизирует прибыль, можно подойти двумя путями:

1)оценивая предельные значения выручки (дохода, MR) и издер-

жек (MC) (рис. 23);

2)изучая суммарные величины выручки (TR) и издержек (TC) (рис. 24).

P,
С				MC
P0			A
				MR=P=AR

0

Q1

Qm

Q

Рис. 23. Выбор фирмой максимизирующего прибыль объема производства на основе сравнения предельных величин MC и MR

Впервом случае (рис. 23) фирма должна ограничиться объемом выпуска, равным Qm.

Вточке А предельный доход MR сравнялся с предельными издержками MC, вся возможная при данной цене прибыль уже получена, и дальнейшее расширение выпуска приведет к убыткам, поскольку предельные издержки превысят цену, а следовательно, и предельный доход.

Если фирма ограничится выпуском Q1, то недополучит часть прибыли, поскольку в интервале Q1 – Qm издержки ниже цены и получение прибыли еще возможно.

MR=MC – правило определения объема производства с целью максимизации прибыли, применимое ко всем типам рыночных структур; на конкурентном рынке оно имеет вид:

MR=MC=P=AR..

Во втором случае (рис. 24) для максимизации прибыли (π ) фирма выберет вариант Qm, когда разница между валовым доходом

100

TR и валовыми издержками TC будет максимальной, поскольку:

π = TR–TC.

Точка В при объеме выпуска QB является точкой безубыточности.

TR,
ТС	TC	TR	убытки

			прибыль
	B
	убытки
0	QВ	Qm	Q

Рис. 24. Выбор фирмой максимизирующего прибыль объема производства путем сравнения суммарных величин TR и TC

До сих пор речь шла лишь о потенциально возможной (при заданной рынком цене P) прибыли, для того, чтобы определить реальные прибыли или убытки, необходимо ввести в анализ средние валовые издержки ATC фирмы. Возможны три ситуации: 1) фирма получает прибыль (рис. 25), 2) минимизирует убытки (рис.26), 3) прекращает деятельность (рис. 27).

Производя продукцию в количестве Q1 , при котором обеспечивается равенство MR=MC=P1, фирма получает прибыль (заштрихованная площадь), т. к. P1 превышает минимальные средние валовые издержки ATC.

Предположим, что цена снизилась до уровня P2 и стала ниже минимума средних валовых издержек ATC, но выше минимума средних переменных издержек AVC, т. е. издержек, которые зависят от объема производства. Фирма несет убытки, однако может еще некоторое время оставаться на рынке, поскольку полностью возмещает свои переменные издержки AVC и частично постоянные издержки (ATC–AVC), т. е. издержки, которые не зависят от объема производства. Та фирма, которой удается покрывать лишь

101

средние переменные издержки (AVC=P), называется предельной фирмой.

Р	MС

ATС

Р1

MR=Р1

0

Q0

Рис. 25. Получение прибыли

Р

MC

ATC

Р2

MR=P2

AVC

0

Q1 Q

Рис. 26. Минимизация убытков

Р	M
	ATC
	AVC
Р3	MR=P3

0

Q2 Q

102

Рис. 27. Прекращение деятельности фирмы

Снижение цены до уровня Р3 заставит фирму прекратить выпуск, поскольку она не сможет компенсировать ни постоянные, ни переменные издержки.

Подведем итоги. Фирма работает без прибыли, если ее цена равна или ниже минимального значения средних валовых издержек (Р АТС); при этом фирма стоит перед выбором: останавливать производство или нет. В том случае, если цена опускается еще ниже и не компенсирует даже средние переменные издержки (Р AVC), фирма, безусловно, прекращает выпуск.

Весь приведенный выше анализ описывает поведение фирмы в

краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде (рис. 28) реше-

ние фирмы об объемах производства будет приниматься иначе: исчезает деление на постоянные издержки (FC) и переменные издержки (VC), капитал может переливаться в разные отрасли.

P	MC

LATC

P2

P1

P3

0

Q0

Q

Рис. 28. Конкурентная фирма в долгосрочном периоде

Если несколько фирм терпят убытки и прекращают производство, предложение на рынке сокращается, в результате цена возрастает до уровня Р2, и прибыль оставшихся фирм увеличивается. В условиях совершенной конкуренции нет ограничений для доступа на рынок, поэтому появляются новые фирмы, привлеченные возросшей прибыльностью производства. В результате предложение возрастет, а цена Р3 и прибыльность снизятся; при совершенной конкуренции подобные колебания имеют постоянный характер.

Массовый отток фирм ликвидирует убытки, а вступление в отрасль ликвидирует экономическую прибыль (сверхприбыль).