УП Экономическая теория Ч

103

Равновесие будет достигнуто при условии, что рыночная цена установится на уровне минимума средних валовых издержек, получаемая при этом нормальная (средняя) прибыль не создает условий ни для входа фирм в отрасль, ни для выхода из нее. Следует иметь в виду, что бухгалтерская прибыль представляет собой общую выручку фирмы за вычетом внешних издержек, ее получает каждое нормально работающее предприятие. Экономическая прибыль – это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыль предпринимателя), она рассматривается как сверхприбыль. Таким образом, в долгосрочном периоде происходит колебание сверхприбыли и убытков вокруг некой средней величины, составляющей, по сути, нормальную прибыль.

7.2. Монополия: характерные черты. Естественная монополия

Монополия (чистая) – такая рыночная структура, при которой в отрасли господствует только одна фирма, она производит какой-либо продукт, не имеющий аналогов. Границы фирмы и отрасли совпадают. Однако, полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Чистая монополия – это скорее теоретическая модель, позволяющая изучать поведение фирмы, обладающей абсолютной властью на рынке. Монопольная (рыночная) власть означает для фирмы возможность влиять на цену и повышать экономическую прибыль, ограничивая объем производства и сбыта. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

Рассмотрим характерные черты монополии (чистой):

единственный продавец, ему противостоит большое число покупателей:

отсутствие близких товаров-заменителей; иными словами, перекрестная эластичность спроса между товаром монополиста и любым другим товаром либо равна нулю, либо пренебрежимо мала;

контроль над ценами, поскольку фирма контролирует общий объем предложения;

вступление в отрасль (на рынок) заблокировано.

104

Вслучае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно высоки, чтобы полностью блокировать всю потенциальную конкуренцию.

Внекоторых случаях в первую очередь на предприятиях общественного пользования – производство и поставка электроэнергии, газа, водоснабжение, метрополитен – рост масштабов производства обеспечивает существенную экономию издержек, однако конкуренция затруднена, неосуществима или просто неприменима. Монополия является естественной, если производство любого объема продукции одной фирмы обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами. Каждая такая монополия получает от государства исключительную привилегию осуществлять свою деятельность, в обмен правительство сохраняет за собой право определять географическую сферу деятельности, регулировать качество услуг и контролировать цены, назначаемые монополией. Создается регулируемая или государственно-организованная монополия, предназначенная для того, чтобы достичь низких издержек на производство единицы продукции и гарантировать потребителям выгоду от этой экономии на издержках.

7.3. Ценовая политика монополии

Поскольку монополия является единственной фирмой, ее кривая спроса совпадает с кривой отрасли (рыночной кривой) и имеет классический “падающий” (убывающий) вид. Это означает, что фирма-монополист должна понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции. Необходимость понижать цену на все единицы продаваемого товара при увеличении продаж приводит к тому, что для фирмы-монополиста величина предельного дохода MR всегда меньше цены товара Р, а следовательно, меньше AR (среднего дохода, средней выручки). На графике кривая предельного дохода MR расположена ниже кривой спроса D (см. рис. 29а):

MR=P+P(1/Ed),

где эластичность Еd взята с обратным знаком, поэтому можем записать:

MR=P·(1–1/Ed).

105

Для сравнения: на конкурентном рынке MR=P и кривая предельного дохода MR совпадает с кривой спроса D, линия имеет

горизонтальный вид.

Рассмотрим зависимость между эластичностью спроса, предельным доходом и валовым доходом монополиста.

Так как фирма должна снизить ценуа, чтобы увеличить объем продаж, кривая ее предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса D (рис. 29 а).

Валовой доход TR увеличивается снижающимся темпом (рис. 29 б), достигает максимума при продаже 6 единиц (точка N), а затем понижается.

Р
110	-				более эластичный D
90	-
70	-								K		менее
50	-										эластичный D
30	-
10	-															D
	|			|	|	|		|	|	|	|	|		|		|	Q
0	1			2	3	4		5	6	7	8	9		10		11
										MR
TR									а
400 -
								N
300 -
200 -
100 -														TR
			|	|	|	|	|	|	|	|	|	|
0
														|
			1	2	3	4	5	6	7	8	9 10 11 Q

106

б

Рис. 29. Монополия: а – спрос и предельный доход; б – общий доход

Существует связь между MR и TR (см. рис. 29а и б). При движении вниз по более эластичному отрезку кривой спроса до точки

Кваловой доход (TR) возрастает, следовательно, MR является положительным, когда TR достигает своего максимума в точке N, MR=0. При движении вниз по менее эластичному отрезку кривой спроса происходит снижение TR так, что MR становится отрицательным. Монополист не станет понижать цену на менее эластичном отрезке кривой спроса, чтобы не сокращать общий доход (TR).

Тот факт, что монополист как единственный продавец устанавливает цену не ориентируясь на конкурентов, вовсе не означает, что он назначает наивысшую цену. Действительно, его цена, как правило, выше конкурентных цен, но все же он вынужден ориентироваться на покупателя, на его платежеспособный спрос.

Монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. Снижая цену, он соглашается на более низкую, чем максимальная прибыль на единицу продукции, поскольку дополнительные продажи компенсируют это снижение.

Ктому же, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Так как целью монополиста является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к предельным издержкам.

P + P ( 1 / E ) = MC,

или	P MC		1	.
	P		Ed

Данная формула представляет собой правило “большого пальца” для ценообразования.

Левая часть уравнения выражает превышение цены над издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с обратным знаком. Мы можем переписать уравнение, чтобы выразить цену через предельные издержки:

	P	MC
		1 (1 / E	) .
		d

107

Не следует забывать, что эластичность берем с обратным знаком.

Например, если эластичность спроса равняется –4, а предельные издержки – 12 р. на единицу продукции, цена составляет:

12 р. / (1 – ¼) = 12 р. / 0,75 = 16 р.

Рассмотрим далее формирование цены и объема производства, обеспечивающих максимизацию совокупной прибыли.

При выборе объема производства и уровня цены, монополист руководствуется теми же общими практическими соображениями, что и другие производители в условиях любого типа рынка. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока: 1) ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек; или 2) фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при кото-

ром MR=MC.

Ситуация может быть изображена следующим образом (рис. 30):

P

MC

PM

A

ATC

F

L

E

PK

B

D

MR

0

QM

QK

Q

108

Рис. 30. Максимизирующее прибыль положение фирмы в условиях чистой монополии

Сравнение MR и MC показывает максимизирующий прибыль объем производства QM. Единственная цена, при которой QM может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующего прибыль объема производства QM до точки А, в которой он достигает кривой спроса, а затем под прямым углом к вертикальной оси до точки РM.Чтобы назначить цену выше РМ, монополист должен был бы сдвинуться вверх по кривой спроса, но это привело бы к сокращению объема продаж ниже максимизирующего прибыль уровня QM.

Функция предложения от цены, как известно, характеризует зависимость объема предложения некоего товара от его цены при прочих равных условиях, т. е. при неизменной технологии, постоянных ценах производственных ресурсов. Количество продукции, которое согласен выпускать и продавать монополист, зависит от изменений в спросе.

Поэтому концепция кривой предложения как взаимооднозначного соответствия между ценами и объемами выпуска в теории монополии не используется. Говорят, что монополия не имеет кривой предложения. Для анализа поведения монополиста, как и других не совершенно конкурентных предприятий (олигополия, монополистическая конкуренция), решающее значение имеет соотношение

спроса и затрат, а не спроса и предложения, последнее справед-

ливо лишь для рынка совершенной конкуренции.

Добавим на рис. 30 кривую краткосрочных средних издержек (АТС). Прямоугольник FPMAL – совокупная прибыль монополиста. Отрезок FPM демонстрирует прибыль в расчете на единицу продукции. Монополист может получать монопольную прибыль, если кривая спроса на его продукцию (D) расположена выше кривой средних общих издержек (ATC). Прибыль монополиста отражает способность фирмы поднимать цену выше уровня MC, не обращая внимание на конкурентов, поскольку в условиях чистой монополии они отсутствуют. Чем менее эластичен спрос на продукцию фирмы, тем больше отрыв цены (Р) от предельных издержек (MC), тем жестче монопольная власть над рынком. Эта зависимость отражена в индексе А. П. Лернера:

109
IL	PM	MC
			,
		PM

где IL – лернеровский индекс монопольной власти; PM – монопольная цена; MC – предельные издержки.

На практике предельные издержки заменяют средними, тогда индекс Лернера записывается следующим образом:

I L	P	AC
			.
		P

Если умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:

	I L	(P AC )Q
		PQ	TR .

Таким образом, индекс Лернера рассматривает высокий уровень доходности как признак монополии.

Вспомним правило “большого пальца” и дополним индекс Лернера:

PM MC	1		,
PM		Ed

где Еd – эластичность спроса на продукцию.

Следовательно, рыночная власть монополии тем сильнее, чем меньше эластичность спроса на ее продукцию.

Вернемся к рис. 30. Ситуацию равновесия конкурентного рынка демонстрирует точка Е, здесь формируется равновесный объем производства QК и равновесная цена РК. Монополист предпочитает продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем это сделали бы конкурирующие производители. Выпуск продукции не доходит до точки QK, а цена PM поднимается значительно выше РК, равной предельным издержкам. Это значит, что общество вынуждено оценивать дополнительные единицы этого монополизированного продукта более высоко, чем оно оценивает альтернативную продукцию, которую можно было бы произвести в условиях свободной конкуренции.

Для характеристики монопольной власти, кроме индекса Лернера, используется также индекс Херфиндаля-Хиршмана (IHH), он показывает степень концентрации рынка. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, чем больше по-

110

тенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей к наименьшей:

								n
I	HH	S 2	S 2	S 2	... S 2	или I	HH	S 2
		1	2	3	n			i ,
							I	1

где Si – удельный вес i-той фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, т. е. имеет место чистая монополия, то Si=100%, а IHH=10 000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то Si=1%, а

IHH=100 S2=100.

Этот индекс широко используется в антимонопольной практике.

7.4. Ценовая дискриминация

До сих пор мы рассматривали ситуацию, когда для всех покупателей фирма-монополист устанавливает единую цену на свою продукцию, теперь перейдем к анализу ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация1– продажа гомогенного (однородного) блага по различным ценам разным покупателям, при этом различия в ценах не обусловлены различиями в затратах производства и доставки товара на рынок. Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта. Продавая продукцию по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист лишается части потенциальных покупателей, но, устанавливая различные цены на один и тот же товар для разных групп покупателей, он все же расширяет объем продаж.

Ценовая дискриминация имеет место при следующих условиях: приобретая продукцию, покупатель не имеет возможно-

сти ее перепродать;

существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на группы, у которых прямая эластичность спроса на товар по цене была бы различной.

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три степени (категории):

 1я степень – продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, так, что цены для всех покупателей разные. Кривая отраслевого спро-

1 Понятие было введено в экономическую теорию в 1-й трети ХХ в. А. Пигу, хотя это явление было известно и ранее.

111

са (D) становится для фирмы кривой предельного дохода (MR). Продается такой объем продукции как при совершенной конкуренции. Весь потребительский излишек достается продавцу. Имеет место так называемая совершенная ценовая дискриминация.

2я степень – продукцию продают партиями. Так, теплоэлектростанция может учесть, что минимальное необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высокой цене, а если на последующие порции своей продукции теплоэлектростанция может снижать цены, то общий объем выручки, а возможно и прибыли, возрастет.

3я степень – разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, независимо от объема покупки, оплачивается им по одинаковой цене. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сег-

ментацией рынка.

Виды ценовой дискриминации

пространственная (продажа в городе или в деревне);

временная (билеты на дневной или вечерний сеанс);

по доходам потребителей (услуги врача, юриста для богатых или для бедных клиентов);

по объему потребляемых благ (минимальное необходимое количество или сверх того);

по социальному статусу потребителей (проездной билет для учащихся или работающих).

Наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынке услуг.

Вцелом, следует иметь в виду, что монополист действует на рынке в отсутствие соперников, поэтому может получать положительную экономическую прибыль в длительном периоде.

Для сравнения: экономическая прибыль совершенно конку-

рентного предприятия в длительном периоде сводится к нулю из-за притока в отрасль фирм, привлеченных высокой доходностью.

Вопросы для самопроверки

1.При каких условиях фирма может некоторое время работать на рынке даже при наличии убытка?

2.Что представляет собой ценовая дискриминация?

3.Как определяется объем производства, при котором фирма может максимизировать прибыль?

112

4.Какова монопольная цена фирмы, если ее предельные издержки равны 18 р., а эластичность спроса по цене равна –2?

5.Почему экономическая прибыль конкурентной фирмы в длительном периоде равна нулю?

[8, гл. 12; 11, т. 2., гл. 9, 10; 25, гл. 7; 27, гл. 23, 24; 33, разд. 7.1., 7.2; 41, гл. 8, гл. 9, гл. 18.Б; 55, гл. 13, 14; 57, гл. 8]

Тема 8. ОЛИГОПОЛИЯ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

8.1. Олигополия: характерные черты

Олигополией1 называется рыночная структура, при которой в производстве какого-либо товара доминирует небольшое количество фирм, каждая из которых при формировании своей рыночной стратегии должна принимать во внимание возможную ответную реакцию своих конкурентов. Крупный размер предприятий олигополистов является прямым следствием их немногочисленности.

Основные признаки олигополии:

немногочисленность фирм в отрасли: жесткая олигополия – 3–4 фирмы, мягкая – 5–10;

всеобщая взаимозависимость поведения предприятий-продавцов. Принимая решения о цене и объемах продаж, олигополист должен предвидеть ответную реакцию своих немногочисленных конкурентов и учитывать ее влияние на результаты своих решений и действий;

высокие барьеры для вступления в отрасль, они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополических структур; отсутствие эффекта масштаба может сделать неприбыльным существование многих фирм на рынке;

продукция может быть однородной (гомогенной), в этом случае имеет место однородная олигополия, или неоднородной – дифференцированная олигополия.

Олигополистические рынки различаются характером взаимоотношений их участников. Некооперированная олигополия имеет место в том

1 Понятие “олигополия” (греч.”oligos”, ”poleo” – продаю, торгую”) Томас Мор, английский гуманист и государственный деятель, использует в своем романе “Утопия” (1516 г.) для обозначения рынка немногих продавцов, в настоящее время оно скорее означает “конкуренция немногих”.