УП Экономическая теория Ч

113

случае, если участники рынка действуют независимо друг от друга. Кооперированная олигополия предполагает, что они вступают в сговор – явный, открытый или тайный. В зависимости от того, выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска или цену, различают олигополию количественную в первом случае и ценовую – во втором.

Рыночное поведение олигополистов формируется с учетом дилеммы1: 1) стоит ли агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или 2) “сотрудничать” и конкурировать более пассивно, сосуществуя со своим конкурентом и довольствуясь имеющейся долей, а может быть, тайно сговариваясь с ним.

Если фирмы пассивно конкурируют, устанавливая более высокие цены и ограничивая объем производства, они получают более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции. Однако есть опасность, что один из конкурентов может перейти к агрессивным действиям, захватывая большую долю рынка.

		Фирма		В
		высокая цена		низкая цена
	в
	ы
Ф	со	20		30
	к.
		20		10	В
и			В
р	ц.	А		А
м	н
а		10		15
	из
	к.
А	ц.	30	В	15	В
		А		А
		Рис. 31. Дилемма олигополиста

Рассмотрим пример. Допустим, две фирмы А и В действуют на рынке как олигополисты (рис. 31), каковы же особенности олигополистического ценообразования?

1. Если фирмы действуют сообща и назначают более высокую цену, то получают сверхприбыль в размере 20 единиц каждая. Налицо побудительный мотив к сговору.

1 Аналог “дилеммы заключенных” в теории игр.

114

2.Если действуют сообща и назначают низкую цену, то получают всего лишь по 15 единиц прибыли.

Появляется стремление увеличить доход за счет конкурента.

3.Назначая более низкую цену (например, 10) фирма А увеличивает свою прибыль (до 30 единиц) за счет сокращения прибыли фирмы В, цена которой осталась высокой.

4.Если цена фирмы А по-прежнему высока, а фирма В предпочтет агрессивную стратегию и снизит цену, то прибыль последней возрастет (до 30 единиц) вследствие уменьшения прибыли фирмы А (до 10 единиц). Таким образом, действие каждой из рассматриваемых фирм оказывает существенное влияние на положение другой.

QB
60
	Кривая реакции
50	фирмы В
40
	Равновесие Курно
30
20
	Е	Кривая реакции
10		фирмы А

0 10 20 30 40 50 60 70

80

QA

Рис. 32. Равновесие Курно

Количественная модель взаимоотношения двух фирм в условиях дуополии (частный случай олигополии) была впервые предложена французским экономистом Антуаном Огьюстеном Курно (1801–1877). Суть модели состоит в том, что каждая фирма полагает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение, т. е. фирмы действуют одновременно и независимо друг от друга, т. е. не сговариваясь. Конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства. А. Курно исходил из следующих предпосылок: обе фирмы производят однородный товар, им известна кривая рыночного спроса.

115

Максимизирующий прибыль объем производства фирма А изменяет в зависимости от того, как по ее мнению будет изменяться объем производства фирмы В. Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой В вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы А. Именно поэтому график производства фирмы А можно рассматривать как кривую реакции фирмы А.

Кривая реакции каждой фирмы показывает, сколько она будет производить при том или ином предполагаемом объеме производства своего конкурента (рис. 32).

Если кривая предельных издержек фирмы В отличается от кривой аналогичных издержек фирмы А, ее кривая реакции так же будет отличаться по форме от кривой реакции фирмы А.

Точка пересечения кривых реакции обоих дуополистов, совмещенных в одном двухмерном пространстве выпусков, определя-

ет равновесие Курно.

При равновесии Курно каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль, при данном объеме производства конкурента, и поэтому нет стимулов менять свой объем1.

8.2. Модели ценообразования в олигополии

При олигопольной модели рыночной структуры существует определенная жесткость цен. Олигополисты не обязательно изменяют цены на свою продукцию при изменении издержек ее производства. Повышение цены может создать преимущества для конкурентов, а понижение привести к ценовой войне. Ценовая война – это цикл постоянного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Однако снижение цены имеет свои пределы – это предельные издержки. Цена олигополиста может опуститься до уровня цены в условиях совершенной конкуренции, но это означало бы потерю экономической прибыли.

1 Модель Курно не объясняет процесс принятия решений о динамике объема производства и цен, в ее основе лежит предположение, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным. Иные интерпретации дуополии представлены в моделях Бертрана, Эджуорта, Штакельберга Чемберлина. См.: Барр Р. Политическая экономия. В 2-х т. М., 1994. Т. 1. С. 529-535; Гальперин В. М., Игнатьев С.М., Моргунов. Микроэкономика. В 2-х т. СПб., 1998. Т. 2. С.192-209.

116

Рассмотрим разнообразные модели поведения олигополиста в отношении двух главных вопросов – цены и объема производства. По многим практическим вопросам, касающихся второстепенных аспектов, решение каждой фирмой принимается вполне самостоятельно. Однако при выработке стратегических решений фирмы ведут работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками, т. к. всем необходим рацииональный выбор цены и объема продаж.

	MR1	D1
P	D2			P	D2
	MR2				MR2
		M			M		MC1
Р0				Р0
			D2
		N			N		MC2
			MR2
		K			K
		MR1	D1		MR	1	D
0				0			1
		Q0	Q		Q0		Q
		а			б

Рис. 33. Олигополия: а – ломаная кривая спроса, б – разрыв кривой предельного дохода и кривые предельных издержек

Модель I. Ломаная кривая спроса

1)Допустим, на отраслевом рынке конкурируют три фирмы: А

(кривая спроса D1 на рис. 33а), фирмы В и С (см. кривая D2). Графики предельного дохода представлены соответственно MR1 и MR2, Р0 – действующая цена. Как будет выглядеть кривая общего рыночного спроса? Рассмотрим реакцию фирм B и С на изменение цены фирмой А. Возможны два вероятных предположения.

В случае если фирма А повышает цену выше Р0 (кривая D1 точки М), конкуренты, скорее всего не последуют за ней и постараются захватить ее долю рынка, привлекая к себе покупателей более низкой ценой; их цены останутся неизменными или возрастут в меньшей пропорции (D2 выше линии Р0М).

2)При понижении цены фирмой А ниже уровня P0 фирмы В и

Споследуют за ней, опасаясь потерять свою долю рынка (D1 ниже линии P0M).

117

Поскольку кривая рыночного спроса более эластична при ценах выше P0 и значительно менее эластична при более низких ценах, образуется перегиб, возникает ломаная кривая спроса D2M D1(рис. 33а). При этом кривая предельного дохода MR не является непрерывной, а состоит из 2-х участков – MR2 выше точки N и MR1 , ниже точки (рис. 33б) К. При объемах выпуска меньше точки Q0 предельный доход MR близок к значению цены, для увеличения объемов производства требуется лишь небольшое снижение цены. При объемах выпуска, превышающих Q0, предельный доход гораздо ниже цены. Кривые предельных издержек MC1 и MC2 проходят через разрыв в кривой MR (рис. 33б). Любой сдвиг в предельных издержках между MC1 и MC2 не вызовет никакого изменения цены или объема производства. Рассматриваемая модель хорошо объясняет негибкость цен, присущую олигополии.

Модель II. Сговор явный или молчаливый

Конкурентная борьба олигополистов часто приводит к различного рода соглашениям, в частности, формируются картели. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по объемам производства и ценам, как если бы они были единой монополией. Если между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то все кривые спроса сливаются в одну как при монополии.

Для картеля характерно:

соглашение об установлении общего объема выпуска продук-

ции;

установление квоты каждому члену картеля; контроль за соблюдением каждой фирмой, входящей в кар-

тель, установленной для нее квоты; наличие барьера для свободного входа на рынок новых фирм.

Крупный картель, действуя как единственная крупная фирма в отрасли, сталкивается с целым рядом относительно мелких конкурентов, но чтобы иметь существенную монопольную власть, не требуется контролировать весь выпуск. Картели могут контролировать рыночную цену, регулируя лишь собственный объем производства.

Действие картелей запрещается или ограничивается антимонопольным законодательством, поэтому чаще имеет место тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, объемах продаж, тер-

118

риториальном разделе рынков или других способах ограничения конкуренции.

По мере развития производства и насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спросе и издержках производства, участники сговора начинают применять открытое снижение цен с помощью разнообразных скидок. Стремление защитить собственные интересы в обход взаимных соглашений имеет место в период экономических спадов.

Модель III. Лидерство в ценах

Более мягкой формой молчаливого соглашения является лидерство в ценах, олигополисты могут корректировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. “Господствующая” фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все остальные более или менее автоматически следуют за ней. Ценовый лидер придерживается следующей тактики. Во-первых, поскольку изменение цен всегда связано с некоторым риском в том отношении, что конкуренты могут не последовать за лидером, корректировки цен делаются редко. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие, повседневные изменения в издержках и спросе. Причиной повышения цен могут стать отраслевое повышение заработной платы, увеличение налогов, повышение цены какого либо основного ресурса, например, электроэнергии. Во-вторых, о надвигающемся пересмотре цен, лидер оповещает заранее, стараясь добиться согласия своих конкурентов. В-третьих, пытаясь предотвратить приток новых фирм, обусловленный ростом цен на продукцию, лидер может устанавливать цену ниже максимизирующего прибыль уровня.

Модель IV. Ценообразование по принципу “издержки плюс”

В этом случае, ценовое поведение олигополии основывается на расчете, прежде всего, средних издержек. При их планировании предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь возможность гибко реагировать на изменение конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки (VC), к их средней величие прибавляется определенный процент, учитывающий средние постоянные издержки

(AFC) и нормальную прибыль (π ):

P=AVC(1+K)=AVC+K AVC=AVC+AFC+π ,

119

где К – принятый коэффициент надбавки.

Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем, обычно, ниже процент надбавки.

8.3. Монополистическая конкуренция: характерные черты

Теория монополистической конкуренции описывает рыночную структуру,1 в которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т. е. товар дифференцирован, но имеет близкие заменители. Тайный сговор между производителями маловероятен, предсказать действия конкурентов едва ли возможно. Дифференциация продукта может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на различии услуг, связанных с его продажей и использованием – привлекательная упаковка, транспортировка, гарантийный ремонт и др. Важное значение приобретают ценовые и неценовые факторы – купонные скидки, реклама, продажа в рассрочку и т. д. Иначе говоря, продукт, продаваемый на рынке монополистической конкуренции, дифференцирован по любому различаемому потребителем параметру.

Конкуренция поддерживается относительно легким вступлением в отрасль: эффект масштаба и необходимый капитал невелики. Однако дифференциация товара требует дополнительных расходов на поддержание надлежащего качества, обеспечение особых условий обслуживания, кроме того, фирмы защищают свою продукцию от копирования патентами, регистрацией авторских прав, торговых знаков.

Дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и глубины дифференциации продукта (услуги).

1 Понятие и модель монополистической конкуренции введены в экономический анализ Э. Чемберлином (1933). См.: Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М, 1996. Монополистическую конкуренцию он рассматривал как некую комбинацию (или формулу взаимодействия) сил монополии и конкуренции, при этом олигополию включал в широкий класс рынков монополистической конкуренции.

120

В краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм.

8.4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Как и в условиях монополии, каждая фирма принимает кривую спроса на свою продукцию за неизменную и выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль. Если кривая спроса убывающая, то для наращивания объема выпуска необходимо идти на снижение цены. Монополистические конкуренты принимают это в расчет, выбирая объемы выпуска QM, при котором MR=MC (рис. 34). Прибыль в данном случае равна (PM-ATCM) QM.

P					MC
					ATCм
PМ
PК					DК
ATCM
					DM
					MRM
0		QM	QК		Q

Рис 34. Монополистическая конкуренция

Для сравнения: Если при совершенной конкуренции производится QК по цене PК, то в условиях монополистической конкуренции – QM по цене РМ.

Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции P=MC, то при монополистической P MC. Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере эконо-

121

мика способна удовлетворять все многообразие возрастающих потребностей покупателей.

Вернемся к анализу позиции фирмы на рынке монополистической конкуренции. В течение короткого периода времени фирма может получать прибыль или нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль привлекает других предпринимателей. В результате в длительном периоде складывается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков, т. е. экономическая прибыль равна нулю (рис. 35).

Таким образом, в основе монополистической конкуренции лежит дифференциация продукта и сравнительно небольшие размеры предприятий, что одновременно создает условия для конкуренции товаров близких заменителей с одной стороны, и для обладания определенной рыночной властью – с другой.

Р	MC

ATC

РМ

DM

MRM

0

QM Q

Рис 35. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции

Монополистических конкурентов можно рассматривать как “маленьких монополистов”. Именно маленьких, поскольку им не удается удерживать экономическую прибыль в длительном периоде.

8.5. Барьеры входа в отрасль и выхода. Сравнительные преимущества

122

Как уже упоминалось, только рынок свободной конкуренции действительно свободен, в нем отсутствуют барьеры для входа на рынок и в отрасль новых производителей. Монопольный рынок и рынки несовершенной конкуренции как раз и отличаются наличием таких барьеров. Если не существует барьеров входа в отрасль, то не существует и способов удержать цену в долгосрочном периоде на уровне выше конкурентного. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы, и увеличение общего объема выпуска приведет к понижению цены до конкурентного уровня. Создавая барьеры, фирмы препятствуют проникновению конкурентов в отрасль или вытесняют их. Применяется разнообразная тактика:

1.Чтобы снизить экономические стимулы для новых фирм, устанавливается объем выпуска выше монопольного уровня, что сопровождается снижением прибыли.

2.Практика сдерживания цен – это назначение самой низкой цены. При этом цены снижаются очень резко, действующие фирмы теряют прибыль, но надеются, что новички теряют еще больше и не смогут долго продержаться в отрасли.

3.Если имеет место экономия от масштаба, то вхождение предотвращают, вынудив новичка создавать либо небольшое предприятие, где средние издержки будут высокими; либо крупное, дорогостоящее с большим риском падения цены ниже уровня издержек в результате увеличения объема выпуска в отрасли в целом.

4.Высокая эффективность отдельных фирм способствует их расширению за счет соперников, слияния и поглощения усиливают процесс концентрации, аутсайдеров может и не привлекать такой рынок. Возникает своего рода барьер высокой эффективности, барьер риска поглощения.

5.Применяется тактика недобросовестной конкуренции с использованием агрессивных действий (распространение ложной информации, промышленный шпионаж, мошенничество, копирование изделий и др.).

6.Контроль над технологией через патенты или профессиональные секреты создает преимущества закрепившимся на рынке фирмам и препятствует вхождению новых.

7.Владение или контроль над весьма важными источниками сырья закрепляет конкурентное преимущество действующих фирм.

8.Барьерами для входа в отрасль могут быть и объективные факторы: большие расходы на инвестиции, подготовку квалифицированных кадров, создание систем сбыта продукции и др.