- •Проект «развитие торговой сети «ххх» на 2011-2023 гг.»
- •Инициатор проекта
- •Характеристика предприятия
- •Опыт работы в сфере деятельности связанной с предлагаемым проектом
- •Описание проекта
- •Обоснование выбора местоположения
- •Персонал
- •Анализ рынка
- •Характеристика отрасли розничной торговли
- •Розничная торговля России
- •Розничная торговля ******* области
- •Розничная торговля ****** края
- •Обеспеченность торговыми площадями
- •Государственное регулирование отрасли
- •Влияние кризиса на сектор торговли
- •Возможности развития торговли в рф
- •Анализ конкуренции
- •Форматы торговых сетей в России
- •Дискаунтер
- •«Магазин у дома» (Convenience store)
- •Гипермаркет. Супермаркет.
- •Торговые сети ******* области
- •Торговые сети ****** края
- •Анализ конкурентов торговой сети «ххх»
- •Анализ потребителей
- •Анализ потребителей регионов реализации проекта
- •Маркетинговая стратегия проекта
- •Организационный план
- •Организационно-правовая форма реализации проекта
- •Организационный план
- •Финансовый план
- •Условия и допущения принятые для расчета
- •Исходные данные
- •Налоговое окружение
- •Номенклатура и цены реализации товаров
- •План продаж продукции
- •Цены закупа на отдельные виды товаров
- •Калькуляция затрат
- •Инвестиционные затраты
- •Расчет прибылей, убытков и денежных потоков
- •Источники, формы и условия финансирования
- •Оценка экономической эффективности проекта
- •Оценка рисков
- •Анализ чувствительности
- •Уровень безубыточности
- •Оценка проектных рисков
- •Обеспечение
- •Расчет требуемого объема обеспечения:
- •Виды залога
- •Приложение 1. Размещение торговых точек сети «ххх»
- •Приложение 2. Основные характеристики торговых форматов14
- •Приложение 3. Количество магазинов и общая торговая площадь крупнейших сетейFmcGв 2005-2009 гг.15
- •Приложение 4. Объем продаж торговой сети «ххх»16
- •Приложение 5. Затраты торговой сети «ххх»17
- •Приложение 6. Персонал и заработная палата торговой сети «ххх»
- •Приложение 7.Прогнозный отчет о прибылях и убытках торговой сети «ххх»
- •Приложение 8. График чистой прибыли торговой сети «ххх»
- •Приложение 9. Прогнозный отчет о движении денежных средств торговой сети «ххх»
- •Приложение 10. График движения денежных средств торговой сети «ххх»
- •Приложение 11. График остатка денежных средств торговой сети «ххх»
- •Приложение 12. Прогнозный баланс торговой сети «ххх»
- •Приложение 1*. График выборки и возврата заемных средств
- •Приложение 14. График окупаемости проекта
- •Приложение 15. Обеспечение проекта
Анализ конкурентов торговой сети «ххх»
Как в ******* области, так и в ******* крае основными конкурентом торговой сети «ХХХ» являются торговые сети «Пятерочка», «Сеть 1», «Дикси».
Возможен выход на рынки регионов проекта федеральных ретейлеров «Магнит» и «Копейка» также работающих в формате мягких Дискаунтеров.
Торговая сеть «Пятерочка» активно развивается вне областных центров в ******* области и имеет в обоих регионах развитую торговых точек (******* область-40 магазинов из них 21 в области; ******* край- 36 магазинов из них 34-в г. ******).
Торговая сеть «Сеть 1» - региональная сеть ******* области, вышла на федеральный масштаб. Активно наращивает свое присутствие в ******* крае (7 магазинов в городах края). Имеет самую развитую сеть в ******* области (118 магазинов из которых 82 в области).
Торговая сеть Дикси представлена только в ******* области (17 магазинов 9 из которых в области).
Безусловным конкурентным преимуществами федеральных торговых сетей является их принадлежность к ведущим сетевым операторам России X5Retail group и Группа «Дикси». В федеральных сетях налажены бизнес процессы, логистика. Кроме того, федеральные игроки имеют широкие возможности демпинга, за счет низкой входной цены товаров.
Однако реализация пилотного проекта открытия магазинов «ХХХ» на севере ******* области показала, что «ХХХ» может успешно конкурировать с другими представителями сетевого ритейла.
Таблица 21 Результаты мониторинга цен торговых сетей (июнь 2010 г. , г. Нижний Тагил)
Ценовая группа/ Номенклатура/ Характеристика номенклатуры |
ХХХ |
Сеть 1 |
Пятерочка |
М/з Провансаль 250г 67% ПВХ ЕЖК |
16,10 |
18 |
17,4 |
Масло сливочное 72,5% вес дешевое |
86,50 |
93,5 |
90,1 |
Сыр ГАУДА 1кг любой |
179,00 |
199 |
198,2 |
Батон нарез в нарез 330г |
13,70 |
15,5 |
14,6 |
Молоко 3,2% 1,0л/г |
18,1 |
26,5 |
18,5 |
ГОРБУША потрош с/м 1кг |
89,00 |
119 |
99,9 |
Яйцо С1 1шт |
13,8 |
13,9 |
18,5 |
Ветчина Любительская м/п 1кг |
170,00 |
185,8 |
184 |
Ветчина Особая м/п 1кг |
183,50 |
199 |
199 |
Колбаса Даниловская м/п 1кг |
99,90 |
- |
108 |
Колбаса Диетическая 1кг |
114,00 |
129 |
- |
Колбаса Курочка м/п 1кг |
85,00 |
- |
110 |
Колбаса Узорчатая 1кг |
112,00 |
139 |
- |
Колбаса Отдельная м/п 1кг |
126,00 |
137 |
137 |
Колбаса Праздничная м/п 1кг |
133,00 |
144 |
152 |
Колбаса Филейная м/п 1кг |
171,00 |
- |
- |
Сервелат пикантный из м/п 1кг |
152,00 |
- |
- |
Сосиски Заказные м/п 1кг |
100,00 |
- |
108 |
Сосиски Юбилейные м/п 1кг |
115,50 |
- |
125 |
Тушка ц/б ГОСТ упк зам 1кг |
89,9 |
- |
105 |
Тушка ц/б Цар/стол зам 1кг |
79,00 |
- |
91 |
Фарш куриный нат зам 1кг Обыкнов. м/у |
102,00 |
- |
108 |
Фарш Цар/стол зам в оболочке 1кг |
39,00 |
- |
- |
Фарш Цар/стол зам мешок 1кг |
39,00 |
- |
- |
Шашлык птич/баз охл 1кг |
145,00 |
- |
- |
Шашлык птич/баз зам 1кг |
126,00 |
- |
- |
Голень кур/охл 1кг |
140,00 |
- |
- |
Грудка кур охл 1кг |
137,00 |
- |
155 |
Тушка ц/б 1кат охл |
99,00 |
- |
113 |
Фарш куриный нат охл |
105,00 |
- |
127 |
Фарш Превосх куриный охл 1кг |
147,00 |
- |
172 |
За счет возможности предоставления низкой цены на товары собственных производств, а также снижения затрат на логистику и использования пула поставщиков торговой сети «YYY». Кроме того ТС «XXX» сможет предложить своим клиентам широкий ассортимент продукции от собственных производств - значительная часть наименований производимой на предприятиях продукции. Посредством торговых точек сети покупатели будут знакомиться с новинками производства.
Таблица 22 SWOT анализ
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
|
Возможности |
Угрозы |
|
|