4.3. Задание для самостоятельной управляемой работы студентов

Задание: Составление программы МК

1. Выберите любую компанию либо конкретную торговую марку.

2. Определите цель маркетинговых коммуникаций данной компании (как можно конкретнее, на определенный период времени)

3. Определите целевую аудиторию и ее желательную ответную реакцию.

4. Выбрите каналы коммуникации и используемые инструменты МК.

5. Рассчитайте бюджет МК

6. Составьте медиа-план маркетинговой кампании.

7. Определите методы оценки результатов маркетинговой кампании.

8. Спрогнозируйте экономический эффект от проведенных мероприятий.

Методические указания по выполнению:

При выполнении самостоятельной управляемой работы студенты прорабатывают литературу по выбранной тематике, готовят программу маркетинговых коммуникаций согласно представленному заданию и представляют в оформленном виде для проверки преподавателю.

Срок выполнения 2 месяца. Некачественно или недобросовестно проведенные исследования отдаются на доработку. Срок доработки – 2 недели. Работы, доработанные или переработанные студентами, представляются на экзамен и по ним могут быть заданы дополнительные вопросы.

5. Список используемой литературы

5.1. Основная литература

1. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. М.: Финпресс, 2003- 303с.

2. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-дону, 2002. – 380 с.

3. Синяева И.М. Маркетиновые коммуникации: учебник. – М., 2006. – 303 с.

4. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. – М., 2006. – 426 с.

5. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход. – Киев, 2003. – 796 с.

6. Старовойтова Е.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-методич. пособ. – Мн.: БГЭУ, 2005. – 46 с.

5.2. Дополнительная литература

7. Амблер Тим. Практический маркетинг.- СПб.: ПИТЕР,2004. - 400 с.

8. Щербич Г.А. Информационно-рекламная деятельность на предприятии. Учеб. пособие. – Мн., 2003 – 93 с.

9. Стоун, Боб. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М., 2005. – 612 с.

10. Ядин Дэниэль. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М., 2003. – 479 с.

11. Ермаков В. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.:Издательство «МОДЭК», 2004. -184 с.

12. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 207 с.

13. Парамонова Т. Мерчендайзинг. - М.: Издательство «ФБК-Пресс», 2004. - 144 с.

14. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / пер. с англ.под ред. И.В. Крылова. - СПб: Питер, 2001 - 288 с: ил.

15. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 384 с.

16. Сиссорос Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2004. - 384 с.

17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416 с.

18. Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание, перераб и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 240 с.

19. ОТуинн Т. Реклама и продвижения брэнда. 3-е издание. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 656 с.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.Рекламная деятельность. Учебник. 5-е издание, перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. - 364 с.

21. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. 2-е издание, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003.- 352 с.

22. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. Учебное пособие. - М.:«Международный университет бизнеса и управления»; Издательство «Палеотип» 2002.- 344 с.

23. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -204 с.

24. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ.- Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб», 2003. - 240 с.

25. Хабаров В.с, Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. - М.: ООО «Паритет граф», 2001. - 160с.

26. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 207 с.