Учебно-методическая карта дисциплины ««Маркетинговые Коммуникации» для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» (дневная форма обучения)

Номер темы, занятия	Название темы, занятия, перечень изучаемых вопросов	Количество аудиторных часов				Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.)	Литература	Форма контроля знаний
		лекции	практические (семинарские) занятия	лабораторные занятия	управляемая самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
ВСЕГО по дисциплине (158)		84	48	-	26
1 семестр (72)		38	22	-	12
2 семестр (86)		46	26	-	14
1 СЕМЕСТР
1.	Комплекс маркетинговых коммуникаций 1. Роль коммуникаций в маркетинге. 2. Понятие МК. Коммуникационный процесс. 3. Тенденции развития МК. 4. Цели маркетинговых коммуникаций. 5. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 6. Понятие целевой аудитории. Основные представители	6	2	-	6	раздаточный материал, кейсы	[1] [2] [3]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
2.	Управление МК 1. Понятие ИМК. 2. Факторы, определяющие структуру маркетинговых коммуникаций. 3. Управление маркетинговыми коммуникациями. 4. Оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций.	6	4	-	-	раздаточный материал, кейсы	[4] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
3	Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 1. Понятие рекламы. Постановка целей и задач рекламы. 2. Разработка и управление рекламной программой. 3.Решения относительно рекламного бюджета. 4. Средства рекламы и их характеристики. 5. Критерии выбора средств рекламы. Требования к рекламе. 6. Оценка эффективности отдельных средств рекламы 7. Оценка эффективности рекламной кампании.	10	4	-	-	раздаточный материал, презентации, портфолио	[2] [5] [6] [8] [11]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
4.	Стимулирование сбыта и продаж 1. Стимулирование сбыта как вид маркетинговой коммуникации 2. Инструменты стимулирования потребителей 3. Инструменты стимулирования персонала 4. Методы стимулирования торговых посредников и точек продаж 5. Программа стимулирования сбыта 6. Оценка эффективности мероприятий стимулирования сбыта.	12	4	-	-	раздаточный материал, презентации, портфолио	[1] [4] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
5.	Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций 1. Понятие, классификация и значение ярмарок и выставок 2. Организация участия в выставочной деятельности 3. Стадии работы выставки/ярмарки 4. Требования к выставочному стенду 5. Оценка эффективности участия в выставке	4	2	-	-	документы по выставочной деятельности	[4] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
	2 СЕМЕСТР
6	Прямой маркетинг 1. Понятие прямого маркетинга. Основные преимущества и недостатки. 2. Каналы прямого маркетинга 3. Разработка ДМ-кампании. Составление ДМ-письма 4. Оценка результатов ДМ-кампании.	10	4	-	6	раздаточный материал, презентации, портфолио	[4] [7] [9]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
7	Программы лояльности потребителей Понятие лояльности. Методы повышения лояльности потребителей. Виды программ лояльности Оценка эффективности программ лояльности	4	2	-	-			устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
8	Паблик рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций 1. Понятие ПР. Цели и задачи. 2. Методы Public Relations. Формы коммуникаций с общественностью. 3. Базовые документы по ПР 4. План ПР-компании. 5. Оценка эффективности ПР-мероприятий. 6. Особенности коммуникаций при формировании имиджа компании.	10	10	-	6		[2] [3] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
9	Личные продажи. Понятие сетевого маркетинга. Процесс личной продажи Этап 1. Прием покупателя и установление контакта Этап 2. Выявление потребностей покупателя Этап 3. Представление товара Этап 4. Преодоление возможных возражений Этап 5. Осуществление продажи Этап 6. Последующий контакт с покупателем.	6	6	-	2		[4] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
10	Коммуникации в сети Интернет 1. Роль Интернета в маркетинге 2. Виды рекламы в сети Интернет 3. Типы рекламных сайтов. 4. Подготовка сайта для рекламной кампании 5. Маркетинговые исследования и Интернет	4	4	-	2		[1] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
11.	Брендинг 1. Понятие бренда 2. Процесс создания бренда 3. Позиционирование бренда 4. Оценка стоимости бренда 5. Аспекты брендинга в B2B-секторе	6	4	-	2		[12] [13] [14]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
12	ИМК в местах продаж 1. Особенности комплекса маркетинга в торговле 2. Виды МК в местах продаж 3. POS-материалы 4. Методы оценки эффективности МК в местах продаж	6	4	-	2		[14] [15]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах