- •Кафедра экономики и менеджмента цЕнообразование учебное пособие по курсу
- •Содержание
- •Тема 1: основы теории ценообразования
- •Теории ценообразования
- •2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
- •Эластичность спроса и предложения и ее определение.
- •Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Тема 2: цены в механизме функционирования экономики
- •Экономическое содержание цены. Функции цен
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
- •Действующая система цен
- •4. Состав цены по элементам
- •5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Тема 3: государственное регулирование цен и ценообразования
- •1.Сущность и цели государственного регулирования цен
- •Основные формы государственного регулирования цен
- •3. Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •4. Антимонопольное регулирование в национальной экономике
- •Выявление монопольных цен и доминирующего положения на рынке
- •Роль цены в инфляционных процессах
- •Сущность теорий инфляции. Основные причины инфляции
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на экономику
- •Тема 4: методы и стратегия ценообразования
- •Система методов ценообразования. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •4. Рыночные стратегии ценообразования.
- •2. Конкурентные стратегии:
- •3. Ассортиментные стратегии:
- •Тема 5: цены в экономике предприятия
- •Отпускная цена предприятия и порядок её формирования на основе затратного метода
- •Классификация затрат и способы калькулирования себестоимости единицы продукции
- •Обоснование себестоимости но статьям расходов
- •4. Варианты отнесения условно-постоянных расходов на себестоимость единицы продукции
- •Отражение в цене транспортных расходов. Франкирование цен
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия.
- •7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
- •Литература
- •Тема 6: ценовая политика в маркетинге предприятия
- •Технология обоснования цены в маркетинге предприятия
- •Информация, необходимая для принятия решений, связанных с ценами
- •3. Цена и жизненный цикл товара
- •4. Использование трансфертного ценообразования
- •Тема 7: особенности ценообразования на отдельных рынках товаров и услуг
- •7.1. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе (апк)
- •7.1.1. Виды цен на продукцию. Факторы, определяющие особенности формирования закупочных цен
- •2. Тарифы на грузовые перевозки
- •2.1. Экономическое содержание и виды грузовых транспортных тарифов
- •2.2. Формирование транспортного тарифов на грузовые перевозки
- •7.2.3 Тарифы на железнодорожные, автомобильные, воздушные и водные грузовые перевозки
- •7.3. Ценообразование на рынке бытовых услуг
- •7.4. Ценообразование на жилищно-коммунальные услуги
- •7.5. Ценообразование в общественном питании
- •7.5.1. Особенности ценообразования в общественном питании
- •7.5.2. Определение наценок в общественном питании
- •Тема 8: цены и ценообразование на рынке недвижимости
- •Особенности функционирования рынка недвижимости. Цены, обслуживающие рынок недвижимости.
- •Методы определения цен на строительную продукцию
- •2.1. Определение цены предложения (оферты)
- •2.2. Система сметных норм и нормативов
- •Обоснование ставок арендной платы за сдаваемые в аренду здания, помещения
- •Тема 9: цена во внешнеторговой деятельности предприятия
- •1. Формирование цен на товары импортерами
- •2. Обоснование цен при товарообменных операциях
- •Словарь специальных терминов
2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежного отношений и стоимостных категорий: кредита, заработной платы, цены. Рыночные отношения могут возникнуть, если спросу противостоит предложение и в результате конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения устанавливается рыночная цена.
Наиболее активным фактором на рынке является спрос, который может быстро расти или падать. Предложение менее динамично, поскольку связано с перестройкой производства, для которого требуется определенное время.
Цель продавца продать свои товары по возможно большей цене и получить большую прибыль. Но так как каждый из продавцов данного товара приходит на рынок с одним и тем же намерением между ними возникает конкуренция. Покупатели в свою очередь заинтересованы в приобретении нужных им товаров с наибольшей полезностью и низкой ценой. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется через цену, которая на рынке формируется путем взаимодействия спроса и предложения на основе закона спроса и закона предложения.
Закон спроса отражает зависимость между ценой и спросом. При неизменных факторах, определяющих спрос (доходы населения, вкусы и.т.п.) по изменению цены функция спроса меняется. Эта зависимость представлена линией Dна рис. 1. При росте цен спрос снижается и наоборот. Совершенно очевидно, что от цены зависит и объем предложения данного товара. Эта зависимость представлена линиейSна рис.1. Сбалансированность спроса и предложения достигается уравновешивающей ценой в точке пересечения линий предложения и спросаE(рис.1). По своей сути равновесная цена несет в себе информацию, необходимую производителям (какое количество товара им следует изготовить для реализации) и покупателям (на какой объем потребления товара они могут рассчитывать). Это особенно важно при высокой степени разделения труда, где продавец одновременно является покупателем, а покупатель продавцом. Например, продавец легковых автомобилей является покупателем стального листа у завода по производству этого листа, а последний в свою очередь, являясь продавцом листового проката является покупателем заготовок у металлургического завода.
Рисунок 1 - Зависимость цены от спроса и предложения
В условиях рынка цены динамически и постоянно отклоняются от значения равновесной цены из-за изменений в спросе и предложении, вынуждая рынок приспосабливаться к новым условиям. Но если цена возвращается к первоначальному равновесному значению или превышает новое равновесное значение, равновесие принято считать устойчивым. Если такого возвращения не происходит, то возможны случаи, когда цена неограниченно возрастает или падает, либо совершает регулярные колебания вокруг положения равновесия. Такие колебания цены вокруг положения равновесия в экономической литературе называют динамической моделью, которая с учетом фактора времени характеризует движения цены в зависимости от спроса и предложенияв виде «динамической спирали»до тех пор, пока не станет равновесной ценой.