- •Кафедра экономики и менеджмента цЕнообразование учебное пособие по курсу
- •Содержание
- •Тема 1: основы теории ценообразования
- •Теории ценообразования
- •2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
- •Эластичность спроса и предложения и ее определение.
- •Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Тема 2: цены в механизме функционирования экономики
- •Экономическое содержание цены. Функции цен
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
- •Действующая система цен
- •4. Состав цены по элементам
- •5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Тема 3: государственное регулирование цен и ценообразования
- •1.Сущность и цели государственного регулирования цен
- •Основные формы государственного регулирования цен
- •3. Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •4. Антимонопольное регулирование в национальной экономике
- •Выявление монопольных цен и доминирующего положения на рынке
- •Роль цены в инфляционных процессах
- •Сущность теорий инфляции. Основные причины инфляции
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на экономику
- •Тема 4: методы и стратегия ценообразования
- •Система методов ценообразования. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •4. Рыночные стратегии ценообразования.
- •2. Конкурентные стратегии:
- •3. Ассортиментные стратегии:
- •Тема 5: цены в экономике предприятия
- •Отпускная цена предприятия и порядок её формирования на основе затратного метода
- •Классификация затрат и способы калькулирования себестоимости единицы продукции
- •Обоснование себестоимости но статьям расходов
- •4. Варианты отнесения условно-постоянных расходов на себестоимость единицы продукции
- •Отражение в цене транспортных расходов. Франкирование цен
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия.
- •7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
- •Литература
- •Тема 6: ценовая политика в маркетинге предприятия
- •Технология обоснования цены в маркетинге предприятия
- •Информация, необходимая для принятия решений, связанных с ценами
- •3. Цена и жизненный цикл товара
- •4. Использование трансфертного ценообразования
- •Тема 7: особенности ценообразования на отдельных рынках товаров и услуг
- •7.1. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе (апк)
- •7.1.1. Виды цен на продукцию. Факторы, определяющие особенности формирования закупочных цен
- •2. Тарифы на грузовые перевозки
- •2.1. Экономическое содержание и виды грузовых транспортных тарифов
- •2.2. Формирование транспортного тарифов на грузовые перевозки
- •7.2.3 Тарифы на железнодорожные, автомобильные, воздушные и водные грузовые перевозки
- •7.3. Ценообразование на рынке бытовых услуг
- •7.4. Ценообразование на жилищно-коммунальные услуги
- •7.5. Ценообразование в общественном питании
- •7.5.1. Особенности ценообразования в общественном питании
- •7.5.2. Определение наценок в общественном питании
- •Тема 8: цены и ценообразование на рынке недвижимости
- •Особенности функционирования рынка недвижимости. Цены, обслуживающие рынок недвижимости.
- •Методы определения цен на строительную продукцию
- •2.1. Определение цены предложения (оферты)
- •2.2. Система сметных норм и нормативов
- •Обоснование ставок арендной платы за сдаваемые в аренду здания, помещения
- •Тема 9: цена во внешнеторговой деятельности предприятия
- •1. Формирование цен на товары импортерами
- •2. Обоснование цен при товарообменных операциях
- •Словарь специальных терминов
Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
Существуют различные подходы к классификации факторов, оказывающих влияние на динамику и уровень цены.
В зависимости от влияния на уровень цены выделяют:
факторы. содействующие росту иены:
кризисное состояние производства и экономики в целом;
разбалансированность финансово-кредитной системы;
несовершенство налоговой политики;
высокая налоговая нагрузка;
недостаточный объем производства продукции;
завышение платы за услуги государственных учреждений, государственных сборов, таможенных платежей;
отсутствие в отрасли конкуренции;
факторы, способствующие снижению цены:
снижение материалоемкости;
эффективное использование трудовых ресурсов;
хорошее знание конъюнктуры рынка и умение прогнозировать спрос;
умение прогнозировать появление конкретной потребности и спрос на товары, которые удовлетворяют данную потребность;
совершенствование технологии производства и продаж;
упорядочение налогообложения, снижение налоговой нагрузки;
конкуренция;
В зависимости от уровня формирования цены выделяют:
факторы, определяющие уровень цен на микроуровне (помимо факторов на макроуровне):
индивидуальная себестоимость и ее соотношение со среднеотраслевой себестоимостью;
средняя норма прибыли, наличие экономической прибыли;
качество товара;
объемы поставок, взаимоотношения продавца и покупателя;
условия платежа;
франкировка цен: базисные условия поставки;
уровень сервиса и срок послепродажного обслуживания;
длительность цикла товародвижения;
жизненный цикл товара;
мобильность производства;
затраты на рекламу;
имидж предприятия;
уровень спроса и предложения на данную продукцию;
характер государственного регулирования цен конкретных товаров;
характер антимонопольного регулирования;
платежеспособность населения;
и другие.
Факторы, оказывающие воздействие на уровень цен и ихдинамику на макроуровне:
Выделенные нами факторы оказывают разнонаправленное действие на уровень цен. При этом большая их часть не контролируется предприятием и учитывает изменения общеэкономических пропорций, уровень конкуренции, спрос и предложение, вкусы, прямое государственное регулирование и др.
Факторы микроэкономического уровня в основном контролируемы предприятием, поэтому степень их влияния на цены более предсказуема как на краткосрочную, так и долгосрочную перспективу.
Действующая система цен
Система цен характеризует взаимосвязь и взаимоотношение цен различных видов. Взаимосвязь цен,входящих в единую систему определяется двумя важнейшими условиями:во-первых, все цены формируются на единой методологической основе: на законе стоимости, закон спроса и законе предложения, во-вторых, все предприятия производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны. В связи с этим повышение или понижение одной цены может вызвать изменение уровня других цен. Особую роль при этом играют такие отрасли, как энергетика, транспорт, связь и др. Повышение цен в этих отраслях приводит к их росту во всех других, поскольку продукция данных отраслей применима повсеместно.
Цены, действующие в рыночной экономике страны, классифицируют по ряду основных признаков.
По характеру обслуживаемого оборота:
отпускная ценапредприятия-производителя – цена, применяемая на республиканском уровне в расчетахмеждупредприятиями – производителями продукции и предприятиями-покупателями;
оптовая цена – формируется при поставке продукции предприятием-посредником или снабженческо-сбытовымиорганизациями другим предприятиям, покупателям с учетом рыночной конъюнктуры и действующего законодательства относительно предельного размера оптовой надбавки. Разновидностью оптовой цены предприятия являетсятрансфертная цена.Она применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одного и того же предприятия и может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и в отношении услуг, в том числе управленческих.
розничная цена – цена, по которой товар приобретается населением у розничных торговых предприятийвнезависимости от форм собственности и с учетом действующего законодательства относительно предельного размера торговой надбавки;
закупочные цены,по которым производители сельскохозяйственной продукции реализуют еефирмам, промышленным предприятиям для дальнейшей переработки;
цены на строительную продукцию, включающие сметную стоимость, усредненную сметную стоимость, договорные цены;
тарифы грузового и пассажирского транспорта;
тарифы на платные услуги населению;
цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.
В зависимости от способа установления цены:
- свободная (договорная) цена– цена, устанавливаемая по согласованию сторон;
- регулируемая цена– устанавливается соответствующими государственными органами, осуществляющими регулирование ценообразования, или определяется субъектом ценообразования с учетом определенных ограничений.
Бывает двух видов:
а) фиксированная цена– регулируемая цена, устанавливаемая субъектом ценообразования в твердо выраженной денежной величине;
б) предельная цена –регулируемая цена, величина которой ограничена верхним и/или нижним пределами.
В зависимости от территориального распространения:
- единые республиканские цены– цены, действующие на всей территории республики, устанавливаемые и контролируемые центральными органами управления;
- местные цены– цены, формируемые на определенной территории, как под влиянием рыночных факторов, так и со стороны местных органов власти.
В зависимости от степени и участия продавца в возмещении расходов по транспортировке продукции различают следующие (основные) виды цен: цена «франко-станция отправления», цена «франко-станция назначения» и цены СИФ, ФОБ, ФАС и КАФ.
Цены СИФ, ФОБ, ФАС и КАФ применяются в международной торговле. Цена СИФ означает, что все расходы по перевозке груза, оплате таможенных сборов и страхованию несет продавец товара. Цена ФОБ показывает, что продавец несет расходы по доставке и погрузке товара на борт судна, а цена ФАС включает только расходы по доставке груза до причала. Цена КАФ включает все расходы по транспортировке груза, но не включает расходы по его страхованию.
По времени действияцены подразделяются на:
постоянные(долговременные) которые не меняются в течение срока действия контракта;
сезонные, действующие в течение определенного периода времени;
скользящие, устанавливаемые на товар с длительным сроком их изготовления. Первоначально согласованная цена к моменту исполнения договора может быть скорректирована с учётом изменения цен на ресурсы.
Дифференциация цен может осуществляться и по другим признакам, например, в зависимости от характера потребителя (предприятия или населения), для различных категорий населения (престижные цены - для обеспеченных покупателей, льготные - для детей, инвалидов и т.д.).
Отдельный блок в системе цен представляют цены, используемые во внутрипроизводственном планировании и учете на предприятии и статистике: планово-расчетные, учетные, текущие и сопоставимые. Планово-расчетные цены используются во внутрипроизводственном планировании на крупных предприятиях в расчетах между цехами и подразделениями предприятия. Они являются элементом внутрипроизводственного хозрасчета.
Учетные цены применяются для оценки движения продукции на предприятии.
Для анализа стоимостных показателей на всех уровнях управления широко используются текущие, т.е. цены на текущий период времени и сопоставимые цены. Сопоставимые (или неизменные) цены применяются как в статистике, так и в планировании в течение ряда лет для оценки стоимостных показателей и их динамики позволяющие исключить влияние изменения цен.