- •Кафедра экономики и менеджмента цЕнообразование учебное пособие по курсу
- •Содержание
- •Тема 1: основы теории ценообразования
- •Теории ценообразования
- •2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
- •Эластичность спроса и предложения и ее определение.
- •Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Тема 2: цены в механизме функционирования экономики
- •Экономическое содержание цены. Функции цен
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
- •Действующая система цен
- •4. Состав цены по элементам
- •5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Тема 3: государственное регулирование цен и ценообразования
- •1.Сущность и цели государственного регулирования цен
- •Основные формы государственного регулирования цен
- •3. Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •4. Антимонопольное регулирование в национальной экономике
- •Выявление монопольных цен и доминирующего положения на рынке
- •Роль цены в инфляционных процессах
- •Сущность теорий инфляции. Основные причины инфляции
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на экономику
- •Тема 4: методы и стратегия ценообразования
- •Система методов ценообразования. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •4. Рыночные стратегии ценообразования.
- •2. Конкурентные стратегии:
- •3. Ассортиментные стратегии:
- •Тема 5: цены в экономике предприятия
- •Отпускная цена предприятия и порядок её формирования на основе затратного метода
- •Классификация затрат и способы калькулирования себестоимости единицы продукции
- •Обоснование себестоимости но статьям расходов
- •4. Варианты отнесения условно-постоянных расходов на себестоимость единицы продукции
- •Отражение в цене транспортных расходов. Франкирование цен
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия.
- •7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
- •Литература
- •Тема 6: ценовая политика в маркетинге предприятия
- •Технология обоснования цены в маркетинге предприятия
- •Информация, необходимая для принятия решений, связанных с ценами
- •3. Цена и жизненный цикл товара
- •4. Использование трансфертного ценообразования
- •Тема 7: особенности ценообразования на отдельных рынках товаров и услуг
- •7.1. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе (апк)
- •7.1.1. Виды цен на продукцию. Факторы, определяющие особенности формирования закупочных цен
- •2. Тарифы на грузовые перевозки
- •2.1. Экономическое содержание и виды грузовых транспортных тарифов
- •2.2. Формирование транспортного тарифов на грузовые перевозки
- •7.2.3 Тарифы на железнодорожные, автомобильные, воздушные и водные грузовые перевозки
- •7.3. Ценообразование на рынке бытовых услуг
- •7.4. Ценообразование на жилищно-коммунальные услуги
- •7.5. Ценообразование в общественном питании
- •7.5.1. Особенности ценообразования в общественном питании
- •7.5.2. Определение наценок в общественном питании
- •Тема 8: цены и ценообразование на рынке недвижимости
- •Особенности функционирования рынка недвижимости. Цены, обслуживающие рынок недвижимости.
- •Методы определения цен на строительную продукцию
- •2.1. Определение цены предложения (оферты)
- •2.2. Система сметных норм и нормативов
- •Обоснование ставок арендной платы за сдаваемые в аренду здания, помещения
- •Тема 9: цена во внешнеторговой деятельности предприятия
- •1. Формирование цен на товары импортерами
- •2. Обоснование цен при товарообменных операциях
- •Словарь специальных терминов
Ценообразование на различных типах рынка
Для анализа механизма установления цен и степени государственного вмешательства в определение их уровней на различных рынках воспользуемся таблицей (табл. 2).
В приведенной таблице типы рынков с соответствующими характеристиками расположены в порядке усиления степени монополизации, начиная с рынка «чистой конкуренции» и заканчивая рынком «чистой монополии».
Различают следующие четыре типа рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования:
свободной конкуренции;
монополистической конкуренции;
олигополистической конкуренции;
чистой монополии.
Рынок свободной конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товара. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений. В таких условиях спрос полностью зависит от цены. Снижение цен приводит к увеличению спроса.
Таблица 2 - Порядок установления цен и степень государственного вмешательства при определении их уровней на различных рынках
Типы рынков |
Характеристика рынка |
Порядок установления цен |
Степень государственного вмешательства |
1. Рынок свободной конкуренции |
Множество продавцов и покупателей схожего товара (сахар, пшеница, медь и т.д.). Ни один отдельный продавец или покупатель не оказывает большого влияния на уровень текущих цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше или ниже рыночной |
Цены, как правило, единые, устанавливаются из существующей рыночной конъюнктуры |
Минимальна
|
2. Рынок монополистической конкуренции |
Множество продавцов и покупателей. Предлагаются разные варианты товаров и услуг, отличающиеся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Имеются различия в сопутствующих товарам услугах
|
Цены разные, устанавливаются в зависимости от поставленной цели (обеспечение выживаемости, максимизация прибыли, завоевание лидерства на рынке или обеспечения качества товара), на основе изучения издержек, цен на товары конкурентов, выбора метода ценообразования |
Минимальна |
3. Рынок олигополистической конкуренции |
Небольшое число продавцов, гак как новым компаниям трудно проникнуть на этот рынок. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), или несхожими (автомобили, компьютеры) |
Цены могут быть едиными или разными. Они устанавливаются по методологии, аналогичной рынку, монопольной конкуренции. Присутствует жесткая конкуренция |
Минимальна |
. Чистая монополия |
На рынке один продавец (государственная организация; частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия). Фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену из-за боязни введения государственного регулирования цены, нежелания привлекать конкурентов, стремления быстрее проникнуть на всю глубину рынка благодаря невысоким ценам |
Ценообразование складывается по-разному. Возможна государственная монополия в зависимости от стоящих перед правительством целей; регулируемая монополия; нерегулируемая монополия, когда устанавливается свободная цена, какую выдержит рынок |
Высока. Государство непосредственно устанавливает или контролирует цены |
Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку маркетинговой стратегии, определение уровня цены, поскольку их роль здесь минимальна.
Существует очень много рынков свободной конкуренции. Например, это международный рынок цветных металлов, леса, руды, пшеницы и др.
Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продукция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительскими характеристиками, а потому здесь присутствует широкий диапазон цен.
Для данного рынка характерны три основные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров; легкость проникновения на рынок.
В таких условиях необходимо определить специфические потребности покупателей из разных сегментов рынка. Большая роль здесь отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований.
Олигополистическая конкуренция характерна для рынков, где присутствует несколько крупных фирм, которые предлагают как однородные и взаимозаменяемые (сталь, алюминий), так и отличные друг от друга товары (автомобили, компьютеры). Проникнуть на такой рынок крайне трудно. Каждая компания внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свою продукцию.
Любые действия одной фирмы по изменению объема продаж или цен влекут ответную реакцию конкурентов. Такая взаимозависимость вызывает необходимость раздела рынков сбыта, согласования объемов продаж, правил и процедур ценообразования. Олигополистическая структура рынка является преобладающей для современных промышленно развитых стран.
На рынке чистой монополии господствует один продавец - государственная организация или частная фирма. С помощью государственной монополии можно регулировать потребление того или иного товара Частные фирмы-монополисты устанавливают цены на свою продукцию самостоятельно или согласовывая их с местной администрацией.
Анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Он необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Литература
Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование – Мн.: БГЭУ, 2001, с. 5-25.
Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2003, с. 5-18.
Емельянова Т.В. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Высш. шк., 2005, с. 180-189.
Трацевский И.П., Грекова И.М. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Новое знание, 2000, с. 5-11.
Шаш Н.Н. Ценообразование: Пособие для сдачи экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2004, с. 5-23.
Тарасов В.И. Ценообразование: учеб. пособие. - Мн.: Книжный дом, 2005, с. 5-23.
Цены и ценообразование: учеб. пособие / А.И.Деева – М.: изд-во «Экзамен», 2003, с.9-22.
Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: учеб. пособие – М.: ИНФА-М, 2001, с.19-25, с. 64-67.
Ценообразование: ответы на экзаменационные вопросы / О.Э.Шаркова – Минск: Тетра Системс, 2009 – с.8-11, с.14-21.