ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ-ЗАОЧНИКИ / Innovatsionnyi_menedzhment
.pdfТема 5. Формыинновационногоменеджмента
вузах, у которых не было практики работы в инновационном бизнесе.
Ключевую роль в становлении малого инновационного предпринимательства призвана сыграть система институтов его поддержки, или инновационная инфраструктура, которая включает три функциональных блока: а) специализирован- ные поддержки и обслуживания малых инновационных фирм; б) центров выращивания последних; в) зон (террито- рий) инновационного предпринимательства. При этом эле- менты первой группы можно рассматривать в качестве объек- тов общей рыночной инфраструктуры, а второй и третий – объектов инфраструктуры как малого бизнеса в целом, так и малого инновационного предпринимательства в частности.
К первому функциональному блоку относятся подсис- темы: 1) информационного обеспечения; 2) экспертизы; 3) финансово-экономического обеспечения; 4) сертификации наукоемкой продукции; 5) патентования и лицензирования; 6) подготовки и переподготовки кадров; 7) лизинговые цен- тры; 8) консультационная служба (маркетинг, менеджмент и др.); 9) фирм специализированных услуг (бухгалтерских, ау- диторских, рекламных и др.); 10) фирмы технологические- посредники. Все перечисленные подсистемы находятся в Рос- сии в начальной стадии формирования. Самыми продвину- тыми из них являются информационное обеспечение, подго- товка кадров и консалтинговые услуги.
Второй и третий функциональные блоки инновацион- ной инфраструктуры представлен «центрами выращивания» (инкубаторам) бизнеса, в том числе малых инновационных фирм, а также научными и технологическими парками.
Первый российский научный парк был создан в Томске в 1990 г. Он был организован как ассоциация государственных учреждений со 100%-й государственной собственностью. За- тем он был реформирован в АОЗТ, в котором государственная собственность составляла уже около 3% и появились акционе- ры (в 1995 г. технопарк был реорганизован и его правопреем- ником стало АООТ «Томский международный деловой центр
91
Инновационный менеджмент
«Технопарк»). Томский «Технопарк» сыграл большую роль в формировании рыночной инфраструктуры в Томской облас- ти Возникло более 200 малых предприятий и фирм с различ- ными формами собственности, которые функционируют и в настоящее время.
В мае 1991 г. создан республиканский технопарк «Баш- кортостан», который с самого начала получил полную под- держку правительства республики и через короткое время стал центром разработки и реализации инновационной поли- тики. Учредителями технопарка выступили 36 организаций. В настоящее время в составе парка 18 фирм.
Успешно работают технопарки Санкт-Петербургского электротехнического института, Марийского политехниче- ского института, Самарского аэрокосмического университета, МИФИ и др.
Первый российский научный парк создан на основе МГУ им. М.В. Ломоносова. Учредителями научного парка МГУ яв- ляются компания рисковых инвестиций РИКО, Ассоциация сотрудничества с зарубежными страна нами в области науки, техники и образования «УНИСОН» и НПЛ «Алькор». Парк создан на основе американской модели технопарка. Основ- ными направлениями деятельности парка являются инфор- мационно-компьютерные технологии, оптическая и лазерная техника, биотехнология и экологический мониторинг.
В настоящее время в России насчитывается около 60 тех- нопарков, признанных международными экспертами.
Особые экономические зоны (ОЭЗ)
На 1 августа 2008 года в России образовано 13 особых экономических зон, в том числе 4 технико-внедренческие зо- ны, 2 промышленно-производственные и 7 туристско- рекреационных.
К 2015 года, по данным РосОЭЗ, Российские особые эко- номические зоны произведут продукции с высокой добавлен- ной стоимостью на 5 триллионов рублей, Общий объем инве-
92
Тема 5. Формыинновационногоменеджмента
стиций к тому времени составит 720 миллиардов рублей. Из них 500 миллиардов рублей будут частными.
Государство вкладывает целенаправленно в обустройст- во территорий, строительство инженерной инфраструктуры земельных площадок, на которых будут возводится новые производства, в соответствии с современными задачами раз- вития инновационных предприятий и технологий. Неокреп- ший бизнес не берется за проекты, которые надо поднимать на неосвоенных землях, потому что при многих затратах от- дача от них отодвигается в неизвестные перспективы. Пред- полагается что частно государственный альянс, в котором бюджетные федеральные и региональные средства идут на инженерную подготовку «зон», а предпринимательские вло- жения – на создание предприятий, позволит развить иннова- ционную экономику благодаря созданию промышленных, научно-внедренческих и даже туристических, и так называе- мых рекреационных (то есть для разных видов отдыха) пред- приятий.
93
Инновационный менеджмент
Тема 6.
Инновационный менеджмент и стратегическое управление
Проект должен быть нацелен на достижение в течение ус-
тановленного времени и при использовании ограниченных ресурсов конкретно поставленной цели, которая настолько нова, что требу- ет специальных подходов к ее реализации.
Исследовательские проекты обладают высокой степенью неопределенности относительного экономического эффекта
ихарактеризуются высоким риском. Поэтому финансовые институты и другие структуры, ориентированные на получе- ние прибыли, не заинтересованы в их инвестировании. Такие проекты могут финансироваться из государственного бюдже- та и на безвозвратной основе путем получения грантов.
Венчурные проекты связаны с созданием новых пред- приятий, изготовлением опытных образцов или партии про- дукции, приобретением оборудования и другими крупными
идорогостоящими работами. Они являются коммерческими и финансируются, как правило, коммерческими организациями на возвратной основе. Многие коммерческие банки создали специальные отделы, разработали принципы инвестицион- ной деятельности. Среди них: выработка стратегии инвести- ционной деятельности; разработка системы формализован- ных оценок инвестиционных проектов; выработка технологии работы с инвестиционными проектами.
Стратегия инвестиционной деятельности базируется на определении приоритетов при финансировании инноваци- онных проектов. Формализованные оценки позволяют отби- рать предпочтительные проекты. Они вырабатываются исхо-
94
Тема 6. Инновационныйменеджментистратегическоеуправление
дя из целей инвестиционной деятельности. В их составе могут быть допустимый объем кредитования, наличие дополни- тельных эффектов, минимально допустимая прибыль. Техно- логия работы с инвестициями требует не останавливаться на стадии, а обеспечивать улучшение, сопровождение, контроль и консультирование.
Каждый проект должен иметь четкую цель, что позволит оценить полученный результат. Окончательный успех любого проекта определяет рынок.
Обязательными элементами исследовательского проекта являются техническое задание и смета расходов.
Для венчурных проектов составляется бизнес-план, ко- торый является одним из основных инструментов по привле- чению инвестиций.
6.1. Значение выбора стратегии
Выбор стратегии является важнейшей составляющей цикла инновационного менеджмента.
В условиях рыночной экономики руководителю недоста- точно иметь хороший продукт, он должен внимательно сле- дить за появлением новых технологий и планировать их вне- дрение в своей фирме, чтобы не отстать от конкурентов.
Стратегия может быть объединена с процессом приня- тия решений. В обоих случаях имеются цели (объекты страте- гии) и средства, с помощью которых достигаются поставлен- ные цели (принимаются решения).
Четко сформулированная стратегия важна для продви- жения новшеств.
Стратегия означает взаимосвязанный комплекс действий во имя укрепления жизнеспособности и мощи данного пред- приятия по отношению к его конкурентам.
Иными словами, стратегия – это детальный всесторонний комплексный план достижения поставленных целей.
Все большее число предприятий признает необходи- мость стратегического планирования и активно внедряет его. Это обусловлено растущей конкуренцией. Приходится жить
95
Инновационный менеджмент
не только сегодняшним днем, но предвидеть и планировать возможные изменения, чтобы выжить и выиграть в конку- рентной борьбе.
С выбором стратегии связана разработка планов прове- дения исследований и разработок и других форм инноваци- онной деятельности.
Стратегическое планирование преследует две основные цели:
1.Эффективное распределение и использование ресурсов. Это так называемая «внутренняя стратегия». Планируется использование ограниченных ресурсов, таких, как капи- тал, технологии, люди. Кроме того, осуществляется при- обретение предприятий в новых отраслях, выход из неже- лательных отраслей, подбор эффективного «портфеля» предприятий.
2.Адаптация к внешней среде. Ставится задача обеспечить эффективное приспособление к изменению внешних фак- торов (экономические изменения, политические факторы, демографическая ситуация и др.).
Стратегическое планирование основывается на проведе- нии многочисленных исследований, сборе и анализе данных. Это позволяет не потерять контроль за рынком.
Разработка стратегии начинается с формулировки об- щей цели организации. Она должна быть понятна любому человеку. Постановка цели играет важную роль в связях фир- мы с внешней средой, рынком, потребителем.
Общая цель организации должна учитывать:
основное направление деятельности фирмы;
рабочие принципы во внешней среде (принципы торгов- ли; отношения к потребителю; ведение деловых связей);
культуру организации, ее традиции, рабочий климат. После постановки общей цели осуществляется второй
этап стратегического планирования – конкретизация целей.
Стратегия является отправным пунктом теоретиче- ских и эмпирических исследований. Организации могут отличаться тем, насколько их руководители, принимаю-
96
Тема 6. Инновационныйменеджментистратегическоеуправление
щие ключевые решения, связали себя со стратегией ис-
пользования нововведений. Если высшее руководство поддер- живает попытки реализовать нововведение, вероятность того, что новшество будет принято к внедрению в организации, возрастает. По мере вовлечения в процесс принятия решений высшего руководства значение стратегических и финансовых целей возрастает.
Разработанная стратегия редко бывает чисто формаль- ной и базируется частично на оценках и интуиции несколь- ких сотрудников из высшего руководства. Разработка страте- гии осуществляется по следующей схеме:
Формулировка |
|
Придание |
|
Оценка и |
стратегии |
|
стратегии |
|
|
|
|
контроль |
||
(постановка цели) |
|
формы |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
Схема 4. Фазы стратегического планирования
Фаза А является наиболее сложной. Механизм ее реали- зации наглядно представлен на схеме:
Цели и установки 1
Внешний анализ |
|
Внешний анализ |
(шансы и опас- |
|
(сильные и слабые |
ность) 2 |
|
стороны) 3 |
Формулировка стратегии 4
Схема 5. Формулировка стратегии
97
Инновационный менеджмент
Многие стратегии возникают после идеи, связанной с новшеством.
Для оценки стратегического состояния организации мо- гут применяться различные методы: метод ключевых вопро- сов, метод SWOT-анализ, SPACE-метод и другие1.
Метод ключевых вопросов основан на постановке вопросов и анализе ответов по всем факторам внешней и внутренней среды организации, препятствующих или способствующих достижению целей организации.
Метод SWOT-анализ основан на выявлении сначала силь- ных и слабых сторон организации, внешних угроз (опасно- стей) и возможностей (шансов) и далее – установлении цепо- чек взаимосвязей между ними для последующего установле- ния корректировки целей организации и выбора стратегий их достижения.
Таким образом, сначала необходимо выявить сильные, слабые стороны, возможности и угрозы и свести их в таблицу:
Сильные |
Слабые |
Возможности (O) |
|
Угрозы (T) |
||
Стороны (S) |
стороны (W) |
|
||||
Затем необходимо составить матрицу SWOT |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
Возможности: |
|
Угрозы: |
||
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
2 |
|
|
2 |
|
|
|
3 |
|
|
3 |
|
Сильные стороны |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
Поле |
|
Поле |
||
2 |
|
«SO» |
|
«ST» |
||
3 |
|
|
|
|
|
|
Слабые |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
Поле |
|
Поле |
||
2 |
|
«WO» |
|
«WT» |
||
3 |
|
|
|
|
|
|
1 Подробнее об этом см: Грушенко В. И. Менеджмент. – Смоленск:
СИБ, 1997. – С. 35.
98
Тема 6. Инновационныйменеджментистратегическоеуправление
Далее производится оценка влияния возможностей на организацию.
Матрица возможностей
|
|
Сильное |
Умеренное |
Малое |
|
|
|
влияние |
влияние |
влияние |
|
Вероятность ис- |
|
Поле |
Поле |
Поле |
|
пользования |
Высокая |
||||
«BC» |
«ВУ» |
«ВМ» |
|||
возможностей |
|
||||
|
|
|
|
||
|
Средняя |
Поле |
Поле |
Поле |
|
|
«СС» |
«СУ» |
«СМ» |
||
|
|
||||
|
Низкая |
Поле |
Поле |
Поле |
|
|
«НС» |
«НУ» |
«НМ» |
||
|
|
Аналогично проводится оценка влияния угроз на орга- низацию.
Матрица угроз
|
|
Разруше- |
Критиче- |
Тяжелое |
«Легкое» |
|
|
ния |
ское состоя- |
состояние |
состоя- |
|
|
|
ние |
|
ние |
|
Высо- |
Поле |
Поле |
Поле |
Поле |
|
кая |
«ВР» |
«ВК» |
«ВТ» |
«ВЛ» |
Вероят- |
Сред- |
Поле |
Поле |
Поле |
Поле |
ность реа- |
няя |
«СР» |
«СК» |
«СТ» |
«СЛ» |
лизации |
Низкая |
Поле |
Поле |
Поле |
Поле |
угрозы |
|
«НР» |
«НК» |
«НТ» |
«НЛ» |
SPACE-метод (стратегическая оценка положений и дей- ствий) основан на анализе положения фирмы и условий ее функционирования по четырем координатам: конкурентное преимущество фирмы (CA); ее стратегический потенциал (SP); привлекательность отрасли (IA), адекватность макросре-
ды (M).
С помощью таблиц показателей статуса определенности значения IA, CA, SP, M и далее – координаты стратегического состояния фирмы в настоящее время:
99
Инновационный менеджмент
X = IA – (6 – CA)
Y = SP – (6 – M)
стратегический |
|
|
|
|
|
высокий |
|
|
|
||||||||||||||||
потенциал |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
T2 |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
малое |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
большая |
||
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
T1 |
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
Конкурентное |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
привлекательность |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
-6 -5 -4 -3 -2 |
-1 |
|
1 2 3 4 5 |
6 |
|||||||||||||||||||||
преимущество |
|
|
|
|
-2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
отрасли |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
-3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
-4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Т1 - исходное состояние |
||
|
|
|
|
|
-5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Т2 - желаемое состояние |
|||
|
|
|
|
|
-6 |
|
|
|
адекватность |
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||
|
|
|
плоская |
|
|
|
макросреды |
|
- стратегический |
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
пробел |
6.2. Виды стратегий и обоснование выбора стратегий
Основу выработки инновационной стратегии состав- ляют теория жизненного цикла продукта, рыночная по- зиция фирмы и проводимая ею научно-техническая по- литика.
Выделяют следующие типы инновационных стратегий:
1.Наступательная – характерна для фирм, основывающих свою деятельность на принципах предпринимательской конкуренции. Она свойственна малым инновационным фирмам.
2.Оборонительная – направлена на то, чтобы удержать конку- рентные позиции фирмы на уже имеющихся рынках. Глав- ная функция такой стратегии – активизировать соотноше-
100