Планы практических (семинарских) занятий

Очная форма обучения

Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Основы методики преподавания маркетинга.

Время — 4 часа

Занятие 1 (2 часа)

1. Сущность концепции маркетинга.

2. Сформулируйте цели маркетинга для предприятия.

3. Объективные причины, заставляющие предприятие искать разные подходы к организации маркетинговой деятельности.

Занятие 2 (2 часа)

4. Внешняя среда предприятия, макро- и микро- факторы.

5. Образ жизни как фактор социально-географической среды.

6. Основные этапы анализа макросреды предприятия.

Литература: [1, 2, 3, 5]

Тема 2. Комплексное исследование товарного рынка

Время — 4 часа

Занятие 1 (2 часа)

1. Понятие системы маркетинговой информации.

2. Основные этапы принятия маркетинговых  решений.

3. Типы маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация

Занятие 2 (2 часа)

4. Маркетинговые системы поддержки принятия решений.

5. Емкость рынка. Назовите три способа ее определения.

6. Необходимость изучения поведения потребителя.

Литература: [1, 2, 3, 6]

Тема 3. Сегментация рынка

Время — 6 часов

Занятие 1 (2 часа)

1. Цели сегментирования рынка.

2. Основные признаки и критерии сегментирования на рынках различных потребительских товаров.

Занятие 2 (2 часа)

3. Особенности массового маркетинга.

4. Преимущества и недостатки дифференцированного маркетинга.

5. Специфика концентрированного маркетинга.

Занятие 3 (2 часа)

6. Позиционирование товара как элемент целевого маркетинга.

7. Социально-демографические признаки сегментирования рынка.

Литература: [1, 3, 4]

Тема 4. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

Время — 6 часов

Занятие 1 (2 часа)

1. Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.

2. Понятие нового товара.

3. Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.

Занятие 2 (2 часа)

4. Ассортимент и его характеристики.

5. Роль брэнда в деятельности фирмы.

Занятие 3 (2 часа)

6. Причины неудачи новых товаров.

7. Конкурентоспособность товара и методика ее определения.

 

Литература: [1, 2, 3, 8]

Тема 5. Разработка ценовой политики

Время — 6 часов

Занятие 1 (2 часа)

1. Назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности фирмы.

2. Сущность подхода к назначению цены продажи, исходя из эластичности спроса.

Занятие 2 (2 часа)

3. Случаи использования фирмой стратегии "снятия сливок". Приведите примеры из практики.

4. Возможные реакции фирмы на снижение (или увеличение) цены на товары фирмы конкурента.

Занятие 3 (2 часа)

5. Изменение стратегии ценообразования в зависимости от этапа жизненного цикла товара.

 

Литература: [1, 2, 3, 7, 10]

Тема 6. Разработка сбытовой политики

Время — 6 часов

Занятие 1 (2 часа)

1. Роль и значение каналов распределения в маркетинге.

2. Охарактеризуйте типы посредников в зависимости от выполняемых функций.

Занятие 2 (2 часа)

3. Основные функции, выполняемые посредниками.

4. Преимущества посредников.

Занятие 3 (2 часа)

5. Проанализируйте различные структуры каналов распределения товаров широкого потребления.

6. Основное отличие структуры каналов распределения товаров широкого потребления и товаров производственно-технического назначения.

 

Литература: [1, 2, 3, 8]