Вопросы для самостоятельной проверки знаний (по разделам)

Раздел 1 Современная концепция маркетинга

1. Какова роль и значение маркетинга в рыночной экономике?

2. Каковы причины появления маркетинга?

3. Что такое «маркетинга»? Сформулируйте сущность маркетинга.

4. В чем заключается системный подход при определении сущности маркетинга?

5. Перечислите основные принципы маркетинга.

6. Как развивалась концепции маркетинга? Какие еще концепции рыночного поведения Вы знаете?

7. Каковы целимаркетинга?

8. Функции маркетинга. Что собой представляет комплекс маркетинга?

9. Какова система маркетинга в управлении предприятием?

10. Что представляет собой внешняя среда маркетинга?

11. Факторы макросреды. Каковы основные оценочные показатели экономических факторов макросреды?

12. Опишите роль и значение технологических факторов макросреды.

13. Элементы микросреды внешней среды маркетинга.

14. Что такое «конкуренция»? Каковы виды конкуренции?

15. Силы конкуренции.

16. Каково влияние на интенсивность конкуренции потребителей?

17. Оценка конкуренции на рынке и основных конкурентов

18. Анализ отрасли и выявление ключевых факторов успеха.

19. Государственное регулирование конкуренции.

20. Основные типы ситуаций в зависимости от характера факторов внешней среды.

21. Модели внутренней среды предприятия, функциональная модель и модель пяти переменных.

22.Что представляет собой методика анализа потенциала, сильных и слабых сторон предприятия?

23. Суть и алгоритм SWОT-анализа.

24. Что такое «рынок»?

25. Какова классификация рынков?

26. Что такое «потребительское поведение»?

27. Как моделируется поведения потребителя: простая и развернутая модели?

28. Факторы покупательского поведения в условиях рыночных отношений.

29. Процесс принятия решения о покупке потребителем.

30. Рынок предприятий, его особенности и разновидности.

31. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей от имени организаций.

32. Процесс совершения закупок предприятиями.

33. Что в себя должен включать паспорт клиента?

34. Приведите основные оценочные показатели рынка.

35. Сегментация рынка, ее достоинства и недостатки.

36. Каковы принципы сегментации рынка?

37. Пользуясь принципами сегментации, выполните сегментацию рынка для основного товара своего предприятия.

38. Какие существуют стратегии охвата рынка? Дайте их сравнительную характеристику.

39. Что такое рыночная ниша?

40. Что собой представляет карта потребительских предпочтений? Как ее можно получить?

41. Позиционирование товара. Методика позиционирования.

42. Способы позиционирования товара и их выбор.

43. Что такое позиция «товара»? В чем отличие товара от услуги?

Раздел 2 Оперативный маркетинг

44. Опишите три уровня товара.

45. Перечислите элементы подкрепления товара до, при и после продажи товара.

46. Товарный ассортимент и его характеристика.

47. Номенклатура товаров и ее показатели.

48. Каковы принципы формирования и развития товарного ассортимента и номенклатуры?

49. Рыночная атрибутика товара. Товарный знак, его роль в товарной политике фирмы.

50. Упаковка и маркировка товара. Что такое «бренд»?

51. Разработка и реализация концепций нового товара.

52. Каковы основные стадии разработки нового товара?

53. Участие службы маркетинга в создании нового товара.

54. Источники коммерческих идей для разработки нового товара.

55. Причины неудачи новых товаров при внедрении на рынок.

56. Конкурентоспособность товара. Методические подходы к оценке конкурентоспособности товара

57. Качество товара – один из основных факторов конкурентоспособности.

58. Уровни понятия «качество».

59. Понятие ЖЦТ. Основные этапы ЖЦТ и их характеристика.

60. Задачи маркетинга на различных этапах ЖЦТ.