Вопрос 6.Формирование кривой спроса. Цена спроса и потребительский излишек
Если предпочтения потребителей и их бюджет, выделенный на приобретение данного товарного набора, различны, то должны различаться максимальные цены, по которым потребители готовы купить товар.
Максимальная цена, по которой потребитель готов приобрести данный товар, называется ценой спроса.
Цена спроса PDзависит от целого ряда факторов, прежде всего от предпочтений (полезности) и бюджета потребителя, и носит субъективный характер. Если товарXпредпочитается товаруY, то можно заключить, что у данного потребителя цена спроса товараX(Pdy). По мере увеличения покупок данного товара цена спроса снижается. Правомерно утверждать, что цена спроса выражает степень желанности данного блага для конкретного человека и отражает в денежной форме предельную полезность.
Цена спроса формируется в сознании покупателя при обдумывании им вопроса о предстоящих покупках. Если бюджет потребителя увеличивается, то цена спроса возрастает. В ситуации, когда какая-то вещь стала модной, у ряда покупателей цена спроса на данный товар повышается если рыночная цена какого-либо товара, входящего в потребительский набор данного субъекта, снизилась, то цены спроса на другие или отдельные товары этого набора возрастут.
Построение кривой индивидуального спроса производится с учетом равновесного положения потребителя. На рисунке 6а зафиксировано равновесное положение потребителя при покупке товаров XиY. График индивидуального спроса иллюстрируется рисунком 6б.
Допусти, что в период времени tпотребитель располагает бюджетом, величина которого зафиксирована (рис 6а), линиейI-I1. Рыночная цена товараX=Px2* отображена на рисунке 6б. равновесное положение потребителя на верхнем рисунке соответствует точке Е1. на рисунке 3б этой точке соответствуетD2 , определяющая спросX1при ценеPx2* .
Предположим в следующем периоде времени t2 рыночная цена товараXвозросла. В этом случае бюджетная линия сдвигается в положениеI-I2.Новое равновесие потребителя окажется в точке Е2 , при котором будет приобретено товаровX2иY2 .
На рисунке 6б точке Е2 соответствует точкаD1 при ценеPx3* и количестве спрашиваемого товараX2 . Если же рыночная цена товараXв следующем периодеt3 снизится, то бюджетная линия займет положениеI-I3 и новое равновесие потребителя будет в точке Е3 . На рисунке 6б этой точке соответствуетD3 с ценойPx1* и спросомX3. Соединив на нижнем графике точкиD1,D2,D3 , получим кривую индивидуального спроса на товарX.
Отраслевой рыночный спрос формируется на основе цен спроса отдельных покупательских сегментов.
Рис. 6 Построение кривой индивидуального спроса, исходя из равновесия потребителя
Рассмотрим условный пример. На рынке данного товара существует четыре покупательских сегмента, каждый из которых включает 10 человек, предъявляющих спрос на 10 единиц (по одному покупателя) в течение какого-то времени. Покупатели сегмента aготовы заплатить за единицу товара не больше 5 ден. ед. (их цена спроса), покупатели сегментаb– 4 ден. ед.,c– 3 ден. ед. и сегментаe– 2,5 ден. ед.
На основе приведенных цен спроса по группам покупателей формируется кривая рыночного спроса (рис 7).
Рис. 7 Формирование рыночного спроса
Допустим, что рыночная цена при данном спросе установилась на уровне 3 ден. ед. за единицу. В этой ситуации товар смогут приобрести покупатели сегментов a,bиc. Покупатели сегментаeне пожелают его купить, так как цена спроса на этот товар ниже рыночной цены.
Разница между ценой спроса PD и рыночной ценойP* образует так называемый потребительский излишек ПИ.
ПИ= PD -P* (6)
Так, для покупателей сегмента a ПИ=20 ден. ед.= (5-3)10. Для покупателей сегментеb ПИ=10 ден. ед..=(4-3)10. что касается покупателей сегментаc, то у них потребительский излишек не образуется, потому что их цена спроса равна рыночной цене. Общий потребительский излишек образуется сложением потребительских излишков, полученных покупателями. В данном случае общий потребительский излишек равен 30 ден. ед. На графике рис 6 он занимает площадь, лежащую выше линии рыночной цены и ограниченную кривой спросаD.
Возникновение у покупателей потребительского излишка ведет к увеличению спроса на другие товары, входящие в планируемый ими товарный набор, или к его расширению.