Вопрос 7. Реакция потребителя на изменение цены и дохода. Эффект дохода и эффект замещения

Изменение цены товара оказывает влияние на объем спроса двояким образом, вызывая разные эффекты. Рассмотрим один из подходом, предложенный английским экономистом Дж. Хиксом.

На рисунке 8 первоначальное равновесие потребителя соответствует точке Е₁ . при бюджетном ограниченииI-I₁ он покупает товарные наборыX₁иY₁ . допустим, что цена товараXснизилась. В этом случае бюджетная линия переместится из положенияI-I₁ в положениеI-I₂ и новое потребительское равновесие будет в точке Е₃ на кривой безразличияU₂ .

Снижение цены товара Xравнозначно увеличению первоначального бюджета, в результате чего потребитель увеличивает покупку обеих товарных наборов (X₃,Y₃). Подобное действие покупателей приводит к так называемомуэффекту дохода (ЭД).

Рис. 8 Эффект дохода (ЭД) и эффект замещения (ЭЗ) по Хиксу

Однако при снижении цены товара Xпокупатель может поступать иначе: увеличить покупку подешевевшего товараXи сократить приобретение товараY, цена которого стала выше. В этом случае новое потребительское равновесие будет определяться точкой Е_2,расположенной первоначальной кривой безразличияU_1. В результате этого возникаетэффект замещения (ЭЗ).

Поясним, что бюджетная линия I’-I”_, имеющая точку касания Е₂ с кривой безразличияU₁, получена в результате параллельного смещения бюджетной линииI-I₂ влево до ее касания с кривой безразличияU_1. Это процедура предполагает, что потребитель «лишается» эффекта дохода.

Обратим внимание на то, что при эффекте дохода общая полезность, извлекаемая потребителем, увеличивается, так как точка равновесия перемещается на более высокую кривую безразличия U₂. При эффекте замещения общая полезность остается без изменения, потому что новая точка равновесия Е₂ находится на исходной кривой безразличияU_1.

Общий эффект от изменения цены складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, как показано на рисунке 8.

Направление изменений эффектов дохода и замены разных типов товаров

Наименование товара	Падение цен	Рост цен
Нормальный товар	ЭЗ ЭД Общий эффект	ЭД ЭЗ Общий эффект
Некачественный товар	ЭЗ Общий эффект ЭД	ЭЗ Общий эффект ЭД
Товар Гиффена	ЭЗ ЭД Общий эффект	ЭЗ ЭД Общий эффект

Реакция потребителя на изменения дохода

Предположим, что исходное положение характеризуется равновесием потребителя в точке Е_1. В ней бюджетная линияI₁-I₁ касается кривой безразличияU_1. Увеличение дохода приведет к смещению бюджетной линии в положениеI₂-I₂, что позволит потребителю увеличить покупку товаровXиYи выйти на более удаленную от начала координат кривую безразличияU₂.

Рис. 9 Доход и спрос на нормальный товар

Соединив точки потребительского равновесия Е₁ и Е₂, получим линию АВ, которая называетсякривой доход-потребление,отражающую спрос на нормальный товар при увеличении дохода. Как следует из рисунка 9, кривая спроса на нормальный товар при увеличении дохода имеет положительный наклон. Если же рассматривать случай, когда одно из благ относится к товарам «низшей категории», то кривая доход-потребление будет иметь отрицательный наклон, что свидетельствует о сокращении спроса на такие товары при росте дохода.

1. если кривая «доход –потребление» выходит из начала координат по углом 45^◦, то с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага Х, и блага У;

2. кривая «доход –потребление» имеет положительный наклон для нормальных товаров (с ростом дохода потребление товаров Х и У увеличивается);

3. если покупки товаров увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой уровня жизни: сначала происходит быстрый рост, а затем постепенное уменьшение потребления блага У и постепенное увеличение потребления блага Х;

4. для некачественных товаров кривая «доход – потребление» имеет отрицательный наклон (рис. 5.2).