Тема 11 Монополистическая конкуренция

1. Понятие и характеристика рынка — монополистической конкуренции

2.Три варианта равновесия фирмы монополистической конкуренции.

3.Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

Вопрос 1. Понятие и характеристика рынка — монополистической конкуренции

Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих продукцию одного и того же назначения, но отличающуюся по отдельным признакам, параметрам.

Основные черты рынка монополистической конкуренции;

1. Относительно большое число фирм.

2. Дифференциация продукта.

3. Легкое вступление в отрасль,

4. Преобладание неценовой конкуренции.

Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, их достаточно 25, 60 или 85. Из этого вытекает несколько важных признаков рынка монополи­стической конкуренции: каждая фирма обладает небольшой долей рынка; она имеет ограниченный контроль над рыночной ценой; сговор с целью ограничения объема производства и по­вышения цен практически невозможен.

Дифференциация продукта является одной из основных при­знаков монополистической конкуренции. Дифференциация может принимать различные формы: существуют физические различия в качестве продукта (костюмы, шампуни, зубные пасты): различия по местоположению предприятия или магазина (аптеки, рынки, магазины, кафе); фирмы могут предлагать различное обслужива­ние; различия в имидже товаров (маркировка, реклама, упаковка). В основе дифференциации продукта лежат требования потребителей, их вкусы, предпочтения. Благодаря дифференциации продукта на рынке монополистической конкуренции фирмы обладают определенным контролем над ценами своей продукции.

Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.

В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама, условия продажи продукта. Многие фирмы делают акцент на торговые знаки и фабричные клейма, как средства убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.

Итак, рынки монополистической конкуренции характеризуются многочисленностью предприятий, производящих продукцию одного и того же назначения, но значительно отличающуюся, что позволяет им влиять на уровень цены и проводить неценовую конкуренцию.

Перечислим продукцию отраслей, относящихся к рынкам монополистической конкуренции:

безалкогольные напитки;

водки, коньяки, ликеры, вина;

сигареты и сигары, другие табачные изделия;

многие виды лекарств, имеющие заменители, витамины;

зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны, духи, моющие средства;

обувь с фирменным знаком;

многие спорттовары;

теле- и радиотехника, видео- и аудиотехника;

часы, фотоаппараты, фотоматериалы;

большинство видов бытовой техники;

компьютерная техника;

фирменная мебель;

фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир, парикмахерские.