7.Имк: сущность, процесс формирования.

Интегрированные маркетинговые коммуникации – это формирование интегрированного сочетания средств МК для успешного решения маркетинговых задач, которые …

Процесс формирования ИМК

• Цели и стратегии предпр. Учет типа рынка и конкурентной среды

• Состояние потребительской аудитории.Незнание Осведомленность Знание

Расположение Предпочтение Покупка Повторная покупка

• Этап ЖЦТ Выход на рынок Рост Зрелость Спад

• Традиции и правила, которые сложились в коммуникационной политике предприятия и его конкурентов

8.Определение синергетического эффекта

Разработан Думканом Эффект синергии достигается при эффективном сочетании МК и взаимном усилении действий друг друга

9.Определение запланированных, не запланированных, предполагаемых, поддерживаемых сообщений.

Запланированное сообщение – целенаправленно формируются организации или компании

Предполагаемое – передается через впечатления, которые компания производит на общественность

Поддерживаемое - сообщение, направленное на поддержание связи с потребителем

10.Определение рынка рекламы. Показатели и факторы, характеризующие рекламный рынок.

Рекламный рынок– это сист. эконом. связей между предприятиями и потребит. Рекламы

Показатели,характеризующие рекламный рынок:Потенциал рынка Доступность

Показывает реальную возможность предприятия выйти на определенные сигменты рекламного рынка Перспективность Прибыльность

Факторы, характеризующие рекламный рынок:

1.Конъюнктурообразующие Цикличные Нецикличные (НТП, Влияние конкуренции)

2 Количественные (мощность, объем товарооборота, темпы роста рынка, интенсивность конкуренции, рыночная доля предпр. И т. Д.

3 Качественные

11.Классификация рекламы.

По целевому назначению:КоммерческаяСоциальная

По способам передачи рекламной инф. Реклама через СМИ Прямая реклама Реклама в местах продаж Личная реклам

По характеру эмоционального воздействия Эмоциональная(ассоциативная)

Рациональная(предметная)

По способу подачи рекламного обращения Мягкая реклама Твердая реклама

По характеру взаимодействия Позиционная Реклама массового воздействия Стимулирующая Сравнительная (когда товары на рынке посты и схожи между собой)

По интенсивности Низкой интенс. Средней (ТВ) Высокой

По предмету рекламы Реклама продукции Компании

В зависимости от целей рекламы Информативная Напоминающая

12.Реклама на этапах жцт.

Жизненный цикл товара— период времени, в течение котороготоваробращается нарынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.

В ЖЦТ выделяют четыре фазы, четыре этапа:

Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. (небольшой рост объёмов продаж,прибыль минимальна или её вообще нет)

Рост. Период быстрого роста объёма продаж. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль стабилизировалась).

Упадок, уход с рынка. Значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.