33.Классификация рекламных исследований.
- по степени формализации процессов исследования; Количественные, основаны на выборочных методах, статистическая обработка и анализ; Качественные, индивидуальном понимании, исследователем той среды где проводятся исследования;
- по критерию периодичности проведения Разовые исследования; Периодические или волновые исследования; Непрерывные ( на промежутке определенного времени).- по критерию «Метод получения данных» Опросные методы (ИНЕРВЪЮ, АНКЕТИ)
Аппаратные методы (где для сбора данных применяются технические параметры)
- по критерию «Постоянства состава респондента» Панельные исследования (1 группа опрашивается в течении определенного времени) Переменные ( нет постоянной группы)
- по источнику финансированию Инициативные исследования; Заказные (за счет конечного заказчика); Омнибусные (исследовательская компания инициирует, а заказчикам выступают другие фирмы)
34.Структура проведения рекламного исследования.
Структура проведения рекламного исследования:
1Определение проблемы и формирование целей проблемы;
2Исследовательский поиск (обзор уже имеющейся, вторичной информации);
3Сбор первичной информацииНаблюдение;Эксперимент;Опрос
4Анализ собранной информации:Редактирование;Систематизирование;Кодирование;
Для получения точного результата необходимо:
провест конкурентное позиционирование фирмы с помощью анализа соотвецтвия;
рассчитать интенсивность конкуренции
Di-величина рыночной долиі-гоконкурента
n- Количество конкурентов
емкость рынка – это обьем товаров и услуг которые приобретаются в пределах рынка.
M=Q*P M– емкость Q– количество P- цена
Определить уровень спроса от рекламы
Коэффициент эластичности спроса
,
E>1- эластичный спрос;
0<E<1- неэластичный;
E=1 – единичная или слабая эластичность.
Разработка рекомендаций по исследований проблеме.
1. Стимулирование сбыта: сущность, преимущества и недостатки, целевые группы.
2. Определение конечного потребителя, ресселера.
3. Определение канального маркетинга, стратегии тяни-толкай.
4. Основные уровни каналов сбыта (определение).
5. Основные типы и формы стимулирования сбыта: определение, примеры.
6. Прямой маркетинг: сущность, цель, задачи, коммуникационные характеристики.
7. Формы прямого маркетинга (определения).
8. Преимущества и недостатки прямого маркетинга.
9. Технология разработки прямого маркетинга. Характеристика каждого этапа.
10. Выставки: определение, цели.
11. Ярмарки: определение, цели.
12. Значение ВЯД для экспонента и посетителя.
13. Задачи и основные функции ВЯД.
14. Классификация выставок и ярмарок.
15. Определение интернет-маркетинга.
16. Основные элементы ИМ (пояснение).
17. Определения: веб-сайт, пиксель, таргетинг, браузер, спам, сервер, ссылка, URL.
18. Достоинства и недостатки интернета как средства электронного бизнеса.
19. Упаковка: сущность, назначение, функции, классификация.
20. Основные этапы разработки упаковки (пояснить каждый этап).
21. Определение возможностей для визуализации (использование цвета и информационных и изобразительных элементов).
22. Перечислить информационные и изобразительные элементы.
23. Процесс обработки и изучения собранного материала, оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта (12 шагов, характеристика каждого шага).
24. Бренд: определение, назначение для производителей и потребителей, содержание и разновидности бренда.
25. Определение товарного знака.
26. Отличие «бренда» от «товара».
27. Брендинг: определение, цели, задачи.
28. Механизм формирования бренда.
29. Определение бренд-концепции и бренд-менеджмента.
30. Технология разработки бренда (характеристика каждого этапа).
31. Определение качества, надежности, выгоды.
32. Ощущаемые и неощущаемые отличия (определения).
33. Виды сравнений.
34. Позиционирование бренда: определение, виды, концепция.
35. Идентичность бренда: сущность, группы идентификации бренда, задачи, признаки, содержательные элементы бренда.
36. Три уровня ассоциативного представления бренда (пояснить каждый уровень).
37. СМКМП: сущность, основные задачи, особенности.
38. Внешние и внутренние рекламные средства СМКМП.
39. Плакаты, афиши, вывески (световые) – определения.
40. Компоненты формирования интерьера торгового зала.
41. Цветовое оформление, оформление внутренних витрин, освещение в торговом зале (определения).
42. Указатели: сущность и предъявляемые требования.
43. Реклама по радио в магазине, дегустация товаров.
1.Определение маркетинга, маркетинговых коммуникаций, МПК
2.Персчислсние элементов комплекса МК.
3. Задачи МПК
4. Классификация МК
5. Модель передачи сообщения (схема, основные составляющие модели, их определение).
6.Определение активного и пассивного уровней сознания.
7.ИМК: сущность, процесс формирования.
8.Определение синергетического эффекта
9.Определение запланированных, не запланированных, предполагаемых, поддерживаемых сообщений.
10.Определение рынка рекламы. Показатели и факторы, характеризующие рекламный рынок.
11.Классификация рекламы.
12.Реклама на этапах ЖЦТ.
13.Рекламная деятельность: определение, участники.
14.Правила разработки рекламных обращений
15.Особенности печатных рекламных обращений:
16.Особенности телевизионного и радиообращения.
17.Преимущества и недостатки средств размещения рекламы: ТВ, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама в транспорте, интернет.
18.Определение рекламной кампании.
19.Виды РК по интенсивности воздействия
20.Структура проведения РК.
21.Определение брифа.
22.Методы определения рекламного бюджета (сущность метода, недостатки и преимущества):
23.Определение коммуникативной и психологической эффективности рекламы.
24.Уровни коммуникативной эффективности рекламы.
25.Методы оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений: метод Гэллапа - Робинсона, метод Старча, метод «тайников».
26.Определение метода наблюдений, метода экспериментов
27.Оценочные методы определения эффективности рекламы: прямые, косвенные
28Определение экономической эффективности рекламы
29.Определение медиа-параметров: рейтинга, GRP, СРР, СРТ, HUT, Affinity Index, OTS, Share, Reach.
30.Основные модели размещения медиа-рекламы: фиксированное размещение, размещение по рейтингам.
31.Сущность и основные задачи рекламных исследований
32.Критерии оценки эффективности рекламы: известность марки, известность рекламы.
33.Классификация рекламных исследований
34.Структура проведения рекламного исследования