13.Рекламная деятельность: определение, участники.

Рекламная деятельность – это комплекс организационных и технических рекламных мероприятий, направленных на создание и поддержание необходимого уровня продаж и предпочтения потребителей, принятие необходимых мер для нейтрализации деятельности конкурентов и обеспечения положительного имиджа фирмы и ее торговой марки.

Участники рекламной деятельности:Рекламодатель; Рекламное агентство; Владельцы рекламных средств (носителей); Вспомогательные участники; Потребители

14.Правила разработки рекламных обращений

Цели рекламы должны соответствовать целям фирмы

Представления преимуществ фирмы товара и обязательное предложения выгоды потребителя

Разъяснение сути должно быть экономичным(кратким)

Текст краткий праввдивый, простой и убидительным

Аргументы должны быть понятными

Обращение должны привлечь и удержать внимание и указывать на определенное действие

Недолжно быть прямогоо сравненния с конкурентами

Присутсвие демонстрации товара

Использование личного обращения»Вы»

15.Особенности печатных рекламных обращений:

Сбалансированность компоновка элементов в рекламном макете с помощью которой достигаются , приятная дляглаза распределения его состовляющих

формальная, сблансированость расположение объектов одиноковой весомости по обе стороны от оптического центра, вызвает стабилность

не формальная

контрастность использование в макете эффекта выворотки крупного плана, плотности цвета что усиливает привлекательности и читабельности этого обращения

, пропорциональность, соотношение между объектом и фоном на котором он изображен

направленность взг ляда, целостность. Эффект завершености

16.Особенности телевизионного и радиообращения.

• ТВ: 1. Распростроненные формы подачи; 2. Вещание в кадре; 3. Зарисовка с натуры, гле персонажи обсуждают проблемы и решают их с помощью рекламного продукта; 4. Отзовы и мнение людей; 5. Мультипликация использование анимационных рекламных роликов; 6. Показ образа жизни

Для создания ТВ обращения используют следующую технику: натуральный фильм, игровой фильм, анимация, покадровая съемка, комбинировая съемка

• Радиобращения:1. Начинать обращение с личной выгоды слушателя.2адресовать обращение необходимо на отдельной теме; 3. Концетрация внимания на отдельной теме; 4. Необходимо использовать ритмику речи и слова которые легко произносить; 5. Учитывать технические возможности радио носителя. Формы радио обращения: Форма монолога, диолога, мини спектакль, использование музыки

17.Преимущества и недостатки средств размещения рекламы: тв, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама в транспорте, интернет.

• ТВпреимущества: наличие видео аудио ряда, широта охвата аудитории, высокая степень привлечения внимания, высокая эмоциональное воздействие, оперативность передачи инфор., высокая чистота воздействия, эффект приствия зрителя.

Недостатки: цена , кратковременность рекламного ролика, принудительность , перегруженностью рекламой,

Радио преимущества:дешевизна, массовость, личностный хар-р, высокая оперативность, доступность

Недостатки: осутвие видео ряда, принудительность, невозможность отложеного слушания, слабое географ. Покрытие, кратковременность рекламы, ограниченность звукового представления, невысокая степень привлечения внимания

Газеты преимущества: достоверность, престижность,широкий ур-нь охвата аудитории, изберательность сегмента, дешевизна размещения рекламы, возможность быстрого ознакомления , отложенное и изберательность чтения

Недостатки: кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительное кол-во вторичныых слушателей, макулатурность , низкая оперативность

Журналы преимущество : изберательность аудитории, наличие вторичных читателей, качество воспроизведения рекламы, длительность существования

Недостатки: дороговизна размещия рекламы, неликвидность, низкая достоверность

Интернет преимущества: невысокая стоимость, оперативность, высокая концетрация целевой аудитории, контроль за эффектом рекламной кампании, удобство позьзования

Недостатки: перенасыщении рекламой, ограниченность аудитории пользователей, опасность отношения рекламодателя и категории спама

Наружная реклама преимущества: массовость, креативный хар-р, невысокая стоимость, высокая частота повторных контактов

Недостатки: мимолетность,, визуальная удаленность, отсутвие избирательности аудитории

Реклама в транспорте преимущества: много кратность воздействия, многочисленная ЦА, возможность длительного удержания внимания

Недостатки: ограниченност ЦА, насыщенность.