- •6.Прямой маркетинг: сущность, цель, задачи, коммуникационные характеристики.
- •7.Формы прямого маркетинга (определения).
- •8.Преимущества и недостатки прямого маркетинга.
- •9.Технология разработки прямого маркетинга. Характеристика каждого этапа.
- •12.Значение вяд для экспонента посетителя.
- •13 Задачи и основные функции вяд.
- •14. Классификация выставок и ярмарок.
- •16. Основные элементы им (пояснение).
- •17. Определения: веб-сайт, пиксель, таргетинг, браузер, спам, сервер, ссылка, url.
- •18. Достоинства и недостатки интернета как средства электронного бизнеса.
- •19. Упаковка: сущность, назначение, функции, классификация.
- •20 Основные этапы разработки упаковки
- •21. Определение возможностей для визуализации (использование цвета и информационных и изобразительных элементов).
- •23. Процесс обработки и изучения собранного материала, оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта (12 шагов, характеристика каждого шага).
- •24. Бренд: определение, назначение для производителей и потребителей, содержание и разновидности бренда.
- •25. Определение товарного знака.
- •26. Отличие «бренда» от «товара».
- •27. Брендинг: определение, цели, задачи.
- •28. Механизм формирования бренда.
- •29. Определение бренд-концепции и бренд-менеджмента.
- •31. Определение качества, надежности, выгоды.
- •32. Ощещаемые и неощущаемые отличия.
- •33. Виды сравнений:
- •34. Позиционирование
- •35. Идентичность бренда: сущность, группы идентификации бренда, задачи, признаки, содержательные элементы бренда.
- •36. Три уровня ассоциативного представления бренда (пояснить каждый уровень).
- •38. Внешние и внутренние рекламные средства смкмп.
- •39. Плакаты, афиши, вывески (световые) – определения.
- •40. Компоненты формирования интерьера торгового зала.
- •41. Цветовое оформление, оформление внутренних витрин, освещение в торговом зале (определения).
- •42. Указатели: сущность и предъявляемые требования.
- •43. Реклама по радио в магазине, дегустация товаров.
- •1.Определение маркетинга, маркетинговых коммуникаций, мпк
- •3. Задачи мпк
- •4. Классификация мк
- •5. Модель передачи сообщения (схема, основные составляющие модели, их определение).
- •7.Имк: сущность, процесс формирования.
- •8.Определение синергетического эффекта
- •9.Определение запланированных, не запланированных, предполагаемых, поддерживаемых сообщений.
- •10.Определение рынка рекламы. Показатели и факторы, характеризующие рекламный рынок.
- •11.Классификация рекламы.
- •12.Реклама на этапах жцт.
- •13.Рекламная деятельность: определение, участники.
- •14.Правила разработки рекламных обращений
- •15.Особенности печатных рекламных обращений:
- •16.Особенности телевизионного и радиообращения.
- •17.Преимущества и недостатки средств размещения рекламы: тв, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама в транспорте, интернет.
- •18.Определение рекламной кампании.
- •23.Определение коммуникативной и психологической эффективности рекламы.
- •24.Уровни коммуникативной эффективности рекламы.
- •25.Методы оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений: метод Гэллапа - Робинсона, метод Старча, метод «тайников».
- •26.Определение метода наблюдений, метода экспериментов.
- •27.Оценочные методы определения эффективности рекламы: прямые, косвенные
- •28Определение экономической эффективности рекламы.
- •29.Определение медиа-параметров: рейтинга, grp, срр, срт, hut, Affinity Index, ots, Share, Reach.
- •30.Основные модели размещения медиа-рекламы: фиксированное размещение, размещение по рейтингам.
- •31.Сущность и основные задачи рекламных исследований
- •32.Критерии оценки эффективности рекламы: известность марки, известность рекламы.
- •33.Классификация рекламных исследований.
- •34.Структура проведения рекламного исследования.
12.Значение вяд для экспонента посетителя.
возможность непосредственной комуникаци 2. Возможность оследть рыночные тенденции и отследить свою рыночную позицию.3. обмен инфор. Со специалистами . 4. Изучение политики конкурентов. 5 анализ реакции посетителей. 6. Проведение широкомасштабных рекламных и пиар мероприятий по произ. Товара.
Значение ВЯД для посетителя.Возможность ознакомится за короткое время с образцами большого количества фирм производителя.Получение проф. консультации.Анализ целевой политики и качеств. х-к по сравнению с другими експонантами.Проведение переговоров о взаимовл. сотрудничестве и предоставление выгодных коммерч. условий.
13 Задачи и основные функции вяд.
Задачи ВЯД (со стороны организации):
Обеспечение равных условий конкуренции для всех учасников.
Содействие кординации детельности органов исполнительной власти, торговой-промышленой палаты, предпринимат. и выстав. союзов,обществ, организаций и структур выставочного бизнеса.Расширение госуд. поддержки и стимулирование участия отечественных организаций.Разработка основных направлений НТП.
Содействие соблюдению принципов и положений, обусловленных в правовой базе международной выставочной деятельности.Организация с-мы подготовки выставочных кадров.Основные ф-ии ВЯД:
Создание предпосылок для так называемых случайных встречь.Обеспечение непосредств. общения.Экономия времени экспонента и клиентаПредставление (експозиция товара) в их истественом виде.Содействию механизму обмен информации.Предосматрение инф. О тенденции НТП для учасников ВЯД
14. Классификация выставок и ярмарок.
по географическому составу участников.
1. Всемирные 2. Международные 3. С международным участием – не менее 10% от общего числа участников.4. Национальные 5. Межрегиональные 6. Местные (региональные)
Классификация по отраслевому (тематическому) признаку.
1. Универсальные –2. Специализированные многоотраслевые
3. Узкоспециализированные или отраслевые
Классификация выставок-ярмарок по значимости мероприятия.
1. Выставки федерального значения 2. Выставки межрегионального значения
3. Выставки регионального значения 4. Выставки местного значения
Классификация выставок по территориальному признаку.
1. Выставки, проводимые внутри страны.2. Выставки, проводимые на территории других стран.
Классификация выставок по времени функционирования.
1. Постоянно действующие – 0,5-1 год и более.2. Временные – 0,5-5 месяцев.
3. Краткосрочные – от 1-5 дней до 0,5 месяца.
Классификация выставок на основе целей участия.
Имиджевые выставки ориентированы на настоящих (т.е. уже имеющихся) клиентов
Пробные выставки ориентированы на потенциальных клиентов и партнеров
15. Определение интернет-маркетинга.
Интернет маркетинг- являетсясоставляющей электронной коммерции. Этопрактика использования всех аспектовтрадиционного маркетингав Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг микса : цена,продукт,место продаж,продвижение. Основная цель – получение максимального эффекта отпотенциальнойаудитории сайта.