18.Определение рекламной кампании.

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей и направленных на достижение конкретной маркетинговой цели

19.Виды РК по интенсивности воздействия.

Равная рекламная кампания – мероприятия распределяются равномерно во времени. Эффективна при высокой популярности рекламодателя и использовании напоминающей рекламы

Направляющая РК – построена по примеру воздействия на аудиторию …

Нисходящая РК – построена по примеру уменьшения воздействия на аудиторию. Целесообразно использовать при ограниченном выпуске продукции в случае сезонности товара, либо когда спрос очень сильно превышает предложение

20.Структура проведения РК.

Определение целей Определение и детальное изучение целевой аудитории Определение бюджета и ответственных за выполнение Определение рекламной идеи

Разработка рекламных обращений Составление графика использования рекламных средств Закупка времени и места в СМИ, выбор рекламного носителя

Практическая реализация Контроль над проведением РК

Анализ результатов деятельности РК после ее завершения

21.Определение брифа.

Бриф – это краткие технические задачи, руководство к действию, необходимое специалистам в области рекламы техническим и финансовым директорам кампании.

22.Методы определения рекламного бюджета (сущность метода, недостатки и преимущества):

исходя из наличия денежных средств,

преимущества: простота …

недостатки: полностью игнорируется причинно-следственная связь между затратами на рекламу и конкретными результатами деятельности фирмы.

на основании объема за предыдущий период – преимущества: простота, удобства

путем установления фиксированного процента от продаж – базируется в зависимости рекламных затрат от товарооборота причина и следствие меняются местами, прямая заинтересованность в увеличении товарооборота, рекламный бюджет отражает фактическую ситуацию на рынке, анализируя предпочтения потребителей.

Недостатки: ограниченные возможности рекламы и полная зависимость от товарооборота

с учетом практики конкурентов:

преимущества: партнерство и паритет рекламных бюджетов с конкурентами для сохранения равновесия при воздействии на потребителя при этом избегая какиех-либо рекламных воин

недостатки: ошибки конкурентов могут отразиться на нашей РК, отсутствие индивидуальности

методом безубыточности – основывается на анализе пороговой прибыльности рекламы

методом Шроера – Используется для разработки рекламных кампаний или известных марок и позразумевает вытеснение основных конкурентов с рынка сбыта

на основе экспертных оценок – прогнозирование с помощью эксперементальных оценок

Метод ориентированный на продажи.

Предполагает изначальное наличие информации о параметрах функций отклика. Основывается на математической зависимости влияния уровня рекламных расходов на прибыльность и является эффективным, когда реклама определяющий аргумент.

Модель М.Видейла-Г.Вольфа.

Основана на предположении изменения объема реализации товара в определенный период.

Преимущества: затраты на рекламу связаны с характеристиками рынка и ростом объема продаж.

Недостатки: сложность, трудоемкость.

Модель ADBUDG Дж. Лита.

Основана на взаимосвязи между изменениями объемов реализации товаров с течением времени и расходов на рекламу в процессе изменения рыночных условий