МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н.Ельцина»

Институт «Высшая школа экономики и менеджмента»

Кафедра маркетинга

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

Маркетинг

Рекомендован Учебно-методическим советом ВШЭМ

для направлений подготовки:

Код ООП	Направление/специальность	Профиль/программа магистратуры/специализация	Код дисциплины по учебному плану
080200.62-04-2011	Менеджмент	Маркетинг	Б.3.3.2
080200.62-17-2011		Управление проектами	Б.3.3.2

Екатеринбург 2014

Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» составлен в соответствии с утвержденной рабочей программой направления бакалавриата 080200.62 Менеджмент

№ п/п	Ф.И.О. преподавателя	Ученая степень	Должность
1.	Одинцова Наталья Федоровна	-	Ст.преподаватель

Содержание

Введение	2
Календарно-тематический план лекций и семинарских занятий, самостоятельной работы по курсу «Маркетинг» для студентов очной формы обучения	3
Методические рекомендации по чтению лекций по курсу «Маркетинг» Раздел 1 Концептуальные основы маркетинга Тема 1.1 Маркетинг как экономическая концепция	3
Тема 1.2 Маркетинг – концепция менеджмента
Тема 1.3 Переход российских предприятий к маркетингу Раздел 2 Методико-аналитические аспекты маркетинга
Тема 2.1 Маркетинговые исследования на фирме
Тема 2.2 Маркетинговый анализ конкуренции на рынке
Тема 2.3 Изучение поведения покупателей на рынке
Тема 2.4 Разработка целевого рынка Раздел 3 Разработка комплекса маркетинга
Тема 3.1 Товар в комплексе маркетинга
Тема 3.2 Цена как элемент комплекса маркетинга.
Тема 3.3 Продвижение в комплексе маркетинга Тема 3.4 Распределение в комплексе маркетинга Раздел 4 Стратегический маркетинг

Введение

• Цель курса «Маркетинг» заключается в формировании системного представления о роли и особенностях маркетинга, о возможности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятий, в закреплении и расширении знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельной работы над литературой, в приобретении опыта изложения полученных знаний, ведения дискуссий по проблемным вопросам, умении выработать и сформулировать свою точку зрения по той или иной проблеме, аргументировано ответить на вопрос, поставленный оппонентом.

• Задачи курса.

К основным задачам курса относятся освоение гуманистических основ теории маркетинга, его роли в воспроизводственном процессе, направленной на согласование интересов потребителя, производителя и общества в целом, изучение каждого объекта маркетингового управления и особенностей их формирования, подробное изучение путей и методов формирования комплекса и стратегии маркетинга в зависимости от изменений, происходящих на рынке, приобретение навыков практического управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

• Требования к уровню знаний, умений, навыков, необходимых для изучения дисциплины.

Студенты должны изучить и получить навыки по базовым курсам «Экономическая теория», «Менеджмент»

• Квалификационные характеристики (компетенции) студента, завершившего изучение дисциплины.

Студент, по окончании изучения дисциплины «Маркетинг», успешно сдавший экзамен будет обладать практическими навыками по управлению маркетинговой деятельностью на предприятии, принимать обоснованные решения в постоянно изменяющихся рыночных условиях, изучать, формировать и прогнозировать спрос, разрабатывать и реализовывать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную политику предприятия