32. Рынок предприятий, и его особенности. Рп

1) рынок товаров ... назначения 2) рынок промежуточных продавцов 3) рынок гос. учреждений

1) ... , сельское хозяйство, транспортные организации, предприятия службы быта, коммунального, местного хозяйства.

сфера материального производства

цель покупки: для дальнейшего производства или сдачи в аренду

2) Рынок промежуточных продавцов

Предприятия оптовой и розничной торговли (склады, базы, универсамы)

цель покупки: дальнейшая перепродажа с выгодой для себя

3) Рынок гос учреждений

(школы, больницы, оборона) → на средствах бюджета

цель покупки: оборона, управление, соц защита, ...

33. Факторы, оказывающие влияние на цену.

1. Государственное регулирование (на определённые товары не должны привышать норму прибыли, чере налоги, через акцизы, антимонопольное регулирование_

2. Конкуренция

3. Потребители (как носитель спроса)

4. Издержки

5. Товародвижение (затратная часть)

34. Рынок промежуточных продавцов, его особенности.

Рынок промежуточных продавцов

Предприятия оптовой и розничной торговли (склады, базы, универсамы)

цель покупки: дальнейшая перепродажа с выгодой для себя

Особенности рынка промежуточных продавцов. (оптовая и розничная торговля)

2 группы решений:

1. у кого где и на каких условиях, по каким ценам покупать

2. связанна с ассортиментной политикой

35. Маркетинговые исследования: сущность цели, объекты.

МИ - чтобы собрать информацию особенную (только для маркетинга)

МИ - это сбор, анализ и обработка данных, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности

Информацию можно получить путём использования источников:

• система внутренней отчётности фирмы (контракты, договоры, счета - фактуры ...)

• система внешней текущей информации (интернет, выставки, ярмарки)

• ми - даёт информацию, после чего ставит конкретные цели

• банк моделей

Значимость использования маркетинговой информации в современном обществе обусловлена причинами:

• всё большая отдалённость производителей от своих потребителей

• переход от ценовой к не ценовой конкуренции (гарантии, услуги, упаковка, сервис, сопутствующие услуги)

• переход от нужд к потребностям (нужда принявшая специфичную форму)

Ми могут преследовать следующие цели:

• поисковые цели (когда поиск причинно - следственных связей)

• экспериментальная цель, постановка которой предполагает проведение эксперимента и ответ на вопрос: "что будет если ... " (как повлияет изменение место положения торговой точки)

• описательная цель - констатация факта (определить сколько студентов → обеды → чеки)

Объекты МИ (что подлежит исследованию)

• потребители

• каналы распределения

• товародвижение (товарная структура ранка (изучение товаров - конкурентов))

• фирменная стратегия рынка (конкуренты, посредники и фирмы - конторагенты)

• деньги

и т. д.

36. Рынок государственных учреждений, его особенности.

Рынок гос учреждений

(школы, больницы, оборона) → на средствах бюджета

цель покупки: оборона, управление, соц защита, ...

Особенности рынка гос учреждений

1. Ёмкость рынка (площадь сегмента, количество покупателей ...)

2. Главное требование при покупке - цена

3. Что покупает гос учреждение (от промышленного до потребительского назначения) - широкий ...

4. Высокий уровень бюрократизма (пройти много инстанций)

5. Поведение гос учреждений как покупателей сильно подвержено общественному мнению (насиление реагирует как , что покупают)

*(непрозрачность расходования бюджетных средств)