1. Рабочая учебная программа дисциплины

1.1 Цель и задачи изучения дисциплины

Дисциплина «Реклама и общество» предназначена для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям: 100103.65 «Социально-культурный сервис», входит в число дисциплин составляющих специальную подготовку выпускника. Изучение дисциплины осуществляется по единой тематической программе в соответствии с учебным планом.

Дисциплина направлена на подготовку профессиональных специалистов в сфере «Художественно-рекламный сервис».

Цель преподавания дисциплины: – ознакомить студентов специализации «Художественно-рекламный сервис» с местом и ролью рекламы в обществе, рассматривая воздействие рекламы на общественную систему, на отдельные институты общества, на общественные процессы и отдельные группы населения, и обратное воздействие этих социальных объектов на рекламную деятельность; обращая внимание на изучение механизмов, закономерностей функционирования рекламы как общественного института, ее влияния на общество и обратного воздействия общества на рекламу.

Задачи дисциплины:

• ознакомить студентов с функциями и задачами рекламы в современном обществе;

• рассмотреть основные этапы исторического развития рекламы;

• изучить форм воздействия рекламы на сознание индивида и общества;

• изучить проблемы, рассматриваемые социальной рекламы; механизмы их отображения и воздействия на общество через рекламу;

• ознакомить с вопросами взаимодействия рекламы и массовой культуры;

• изучить влияния средств массовой информации на социальные роли, установки и представления индивида и общества;

• дать представление о специфике стереотипов и архетипов, создаваемых рекламой;

• дать представление о политической рекламе, о её специфике и политтехнологиях современности;

• определить недостатки рекламы с точки зрения общества;

• рассмотреть социально-правовые аспекты рекламной деятельности.

Требования к знаниям и умениям:

Знать:

• функции и задачи рекламы в современном обществе,

• историю становления и развития рекламы,

• форм воздействия рекламы на социальные объекты и сознание общества,

• специфику создания социальной рекламы,

• закономерности взаимодействия рекламы и массовой культуры.

Уметь:

• определить влияние средств массовой информации на социальные роли, установки и представления индивида и общества,

• определить специфику национальных стереотипов и архетипов сознания,

• выявить недостатки рекламы с точки зрения общества;

• выделить основные проблемы общества, отражаемые социальной рекламой.

Владеть:

• технологиями воздействия рекламы на социальные объекты и сознание общества,

• нормативно-правовой базой рекламной деятельности.

Место дисциплины в учебном процессе:

«Реклама и общество» относится к циклу специальных профессиональных дисциплин основной образовательной программы. Для изучения данной дисциплины необходимо опираться на ряд следующих дисциплин: «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме», «Психология рекламы», «Речевая коммуникация», «Психодиагностика».

Программа составлена в соответствии с Законом РФ об образовании и Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и требованиями к образовательному минимума содержания и уровню подготовки специалиста специальностей 100103.65 «Социально-культурный сервис».