- •Частина 1.
- •1. Загальна інформація про підприємство та оцінка стратегії конкуренції
- •1.1. Назва, рік створення, організаційно-правова форма.
- •1. 2. Галузь і регіон, де працює підприємство.
- •1.3. Основні напрями діяльності.
- •1.4. Загальна оцінка результатів діяльності (мінімум - за останні три роки) та ефективності стратегії конкуренції.
- •Розрахункові значення показників платоспроможності
- •Розрахункові значення показників ліквідності
- •Розрахункові значення показників ділової активності
- •Розрахункові значення показників рентабельності
- •1.5. Висновок про доцільність реалізації обраної стратегії конкуренції.
- •Частина 2.
- •2. Аналіз конкурентного середовища
- •2.1. Аналіз основних сил конкуренції за м. Портером.
- •Інтенсивність впливу існуючих прямих конкурентів.
- •2.1.2. Економічна сила споживачів.
- •2.1.3. Економічна сила постачальників.
- •2.1.4. Наявність та вплив товарів-замінників.
- •2.1.5. Можливість появи нових конкурентів.
- •2.2. Аналіз основних ринків, на яких функціонує підприємство, і цільових сегментів. Основні характеристики споживачів. ………………
- •2.2.1. Оцінка типу ринку (монополія, олігополія, конкурентна структура ринку, часткове домінування).
- •2.2.2. Оцінка конкурентної позиції підприємства.
- •2.2.3. Ідентифікація типу стратегії конкуренції (цінове лідерство, диференціювання, фокусування).
- •2.2.4. Аналіз основних загроз для існуючого конкурентного статусу підприємства.
- •2.2.5. Виявлення нових можливостей у конкурентному середовищі і доцільність їх використання.
- •Висновок про конкурентний статус підприємства
- •Частина 3.
- •3. Внутрішній аналіз конкурентних можливостей підприємства
- •3.1. Аналіз основних конкурентних переваг підприємства.
- •Показники конкурентних переваг молокопереробних підприємств
- •3.2. Основні техніко-економічні показники виробничої діяльності.
- •Основні техніко-економічні показники діяльності ПрАт «Ратнівський молокозавод» за 2008-2009 роки
- •3.3. Аналіз цінової і товарної політики, оцінка ефективності маркетингової діяльності.
- •Обсяг реалізації продукції за 2007-2009 рр.
- •3.4. Аналіз інноваційної діяльності як засобу підвищення конкурентоспроможності продукції й підприємства.
- •3.5. Аналіз конкурентоспроможності різних категорій персоналу підприємства та аналіз витрат на розвиток персоналу.
- •3.6. Аналіз відповідності організаційної структури підприємства стратегічним цілям конкурентної боротьби.
- •3.7. Висновки студента про відповідність внутрішнього потенціалу підприємства його стратегії конкуренції.
- •Частина 4.
- •4. Пропозиції щодо формування стратегії конкуренції
- •4.1. Можливості формування нових конкурентних переваг.
- •4.2. Можливості виходу на нові ринки.
- •4.3. Можливості виробництва нової продукції та формування нового попиту.
- •4.4. Розрахунок необхідних ресурсів для реалізації розроблених заходів.
- •4.5. Пропозиції щодо змін в організаційній структурі для забезпечення реалізації стратегії конкуренції.
- •4.6. Конкретні пропозиції щодо перегляду стратегії конкуренції.
- •5. Тести
- •6. Реферування наукової статті
- •7. Оцінювання рівня концентрації
- •Список використаної літератури
Обсяг реалізації продукції за 2007-2009 рр.
Показник |
2007 |
2008 |
2009 |
Обсяг реалізації продукції, тис. грн. |
25100,0 |
54883,6 |
95131,0 |
Відхилення (+/-) |
* |
29783,6 |
40247,4 |
Як видно з таблиці спостерігається позитивна динаміка у зростанні обсягу реалізації молочної продукції. Це є свідченням того, що продукція є конкурентоспроможною.
Цінова політика молокозаводу залежить від типу ринку. ПрАТ «Ратнівський молокозавод» вибрав методику встановлення ціни на основі рівня поточних цін. Призначаючи ціну з урахуванням рівня поточних цін, підприємство в основному відштовхується від цін конкурентів на аналогічні товари.
В період проникнення на нові ринки ПрАТ «Ратнівський молокозавод» продаватиме продукцію за заниженою ціною в цілях стимулювання попиту. Цим досягається мета - випуск продукції у великих кількостях, знижує його собівартість і збутові витрати на одиницю продукції.
Просування продукції та реклама являються головними факторами в конкурентній боротьбі за долю ринку. Велику роль також відіграє наявність у компаній брендів та власної системи дистрибюції.
3.4. Аналіз інноваційної діяльності як засобу підвищення конкурентоспроможності продукції й підприємства.
Інноваційна діяльність молокозаводу спрямована на розробку і впровадження нових видів продукції. Зокрема група компаній «Агрополіс», до якої входить ПрАТ «Ратнівський молокозавод», першою в Україні запустила у виробництво унікальний спред «Гостинне» зі смаком паприки, часнику та кропу. Надалі заплановано розширення асортиментного ряду новими для українського ринку спредами з джемом та медом. Крім того, в планах – виробництво Т-молока.
3.5. Аналіз конкурентоспроможності різних категорій персоналу підприємства та аналіз витрат на розвиток персоналу.
Основним показником чисельності працівників є їх облікова кількість, яка визначається, як правило, на певну дату. До облікового складу працівників входять всі постійні та тимчасові працівники, які прийняті на роботу терміном на один день і більше. До облікового складу працівників не включаються працівники, які залучаються для виконання випадкових разових робіт. На початок 2011 року облікова чисельність працівників на ПрАТ «Ратнівський молокозавод» складає 245 осіб. ……………………………………………….. Аналіз якісного складу працівників показує, що найбільша частина працюючих на підприємстві має вік від 26-49 років (67,8 %) та від 50-59 років – 10,2 %. Це в свою чергу свідчить про розвиток тенденції старіння персоналу. Позитивною характеристикою залишається високе число працівників з середньоспеціальною та вищою освітою – 63,7 %. Одним з найважливіших об’єктів аналізу є рух трудових ресурсів на підприємстві, який характеризує зміну та складу та щільності персоналу у зв’язку з різними причинами. Плинність персоналу ПрАТ «Ратнівський молокозавод» є низькою (за 2008-2010 рр. коефіцієнт обороту з прийняття становить 2,4 %, а коефіцієнт обороту з вибуття – 1,6 %). Досить важливим моментом в аналізі трудових ресурсів є вивчення використання фонду робочого часу працівниками заводу. Слід відзначити те, що середня тривалість робочого дня за 2008-2010 роки зросла від 7,7 до 7,88 години.
Необхідним є застосування ПрАТ «Ратнівський молокозавод» стратегії підвищення кваліфікації персоналу та покращення мотивації персоналу. Щодо підвищення кваліфікації, то головні спеціалісти заводу проходять навчання на семінарах та тренінгах НАССР на яких отримують відповідні сертифікати підтвердження їх кваліфікації.