- •Вопросы к гэк по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»
- •1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.
- •2. Эволюция концепций маркетинга
- •3. Комплекс маркетинга и маркетинговая политика.
- •4. Маркетинговая среда предприятия.
- •5. Система маркетинговой информации на предприятии.
- •6. Сущность и задачи маркетинговых исследований.
- •7. Сущность сегментации рынка потребителей.
- •8. Основные теории мотивации потребностей.
- •9. Факторы, влияющие на поведение покупателей.
- •10. Сущность процесса принятия решения о покупке.
- •11. Сущность и классификация товаров.
- •12. Жизненный цикл товара и его стадии.
- •13. Сущность товарной политики и ее инструменты. Номенклатура и ассортимент товаров.
- •14. Функции и виды упаковок.
- •15. Товарная марка, товарный знак, маркировка.
- •16. Фирменный стиль и его элементы.
- •17. Качество товара в маркетинге.
- •18. Конкурентоспособность товара.
- •19. Сущность ценовой политики.
- •20. Виды ценовых стратегий.
- •21. Распределительная (сбытовая) политика предприятия, ее задачи и инструменты.
- •22. Оптовая торговля и ее формы.
- •23. Розничная торговля и ее формы.
- •24. Управление товародвижением.
- •25. Сущность коммуникационной политики.
- •26. Особенности осуществления рекламной деятельности.
- •27. Сущность прямого маркетинга.
- •28. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
- •29. Основные методы стратегического анализа.
- •30. Управление маркетингом на предприятии.
- •Литература
Вопросы к гэк по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.
Эволюция концепций маркетинга
Комплекс маркетинга и маркетинговая политика.
Маркетинговая среда предприятия.
Система маркетинговой информации на предприятии.
Сущность и задачи маркетинговых исследований.
Сущность сегментация рынка потребителей.
Основные теории мотивации потребностей.
Факторы, влияющие на поведение покупателей.
Сущность процесса принятия решения о покупке..
Сущность и классификация товаров.
Жизненный цикл товара и его стадии.
Сущность товарной политики и ее инструменты. Номенклатура и ассортимент товаров.
Функции и виды упаковок
Товарная марка, товарный знак, маркировка.
Фирменный стиль и его элементы
Качество товара в маркетинге.
Конкурентоспособность товара.
Сущность ценовой политики.
Виды ценовых стратегий.
Распределительная (сбытовая) политика предприятия, ее задачи и инструменты.
Оптовая торговля и ее формы.
Розничная торговля и ее формы.
Управление товародвижением.
Сущность коммуникационной политики.
Особенности осуществления рекламной деятельности.
Сущность прямого маркетинга.
Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
Основные методы стратегического анализа.
Управление маркетингом на предприятии.
1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.
Маркетинг означает рыночную деятельность предприятия. Слово маркетинг происходит от английского слова «market» (рынок).
Есть множество определений маркетинга. Общее определение: маркетинг – это деятельность предприятия, направленная на удовлетворение потребностей потребителей наилучшими, чем у конкурентов способами.
Современное определение маркетинга предприятия (стандарт СТБ ИСО 9001, 9004) следующее: маркетинг – это деятельность предприятия, направленная на анализ рынка, выявление текущих и перспективных потребностей потребителей с целью ориентации на их удовлетворение производства, ценообразования, сбыта (распределения) и продвижения товаров.
Ориентация на потребителя как отличительная черта современного маркетинга согласуется с таким его емким определением, как «философия бизнеса». В этом определении подчеркивается высокая социальная значимость маркетинга и социальная оправданность его целей – предоставление потребителю максимально широкого выбора и достижение максимальной его удовлетворенности, повышение уровня потребления и качества жизни.
Определим основные понятия маркетинга.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.
Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем развития личности.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.
Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для приобретения, использования или потребления.
Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей.