37. Цена и ценовая политика в системе маркетинга

Цена – сложнейшая экономическая категория кот. с одной стороны в ден. форме показывает затраты производителя по изготовлению и реализации товара,а с другой отражает ден. оценки полезности товара,потребителей. Цена – результат рыночного согласования спроса и предложения тот или иной товар в данных условиях конкретного рынка. Цена – ден. выражение стоимости товара. Цены обслуживают все ур-ни упр-я экономики и играют активную роль в сферах микро и макроэкономики. На микроур-не цена регулирует хоз. деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Она связывает между собой производителей являющихся одновременно и покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг. На макроур-не цена формирует стр-ру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций. Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях, выступают инструментом рационирования ресурсов.

38. Классификация цен в маркетнге

Система цен подвижна и состоит из разряда видов и разновидностей. Классификация цен осущ. : 1)в зависимости от стадии товародвижения на кот. они формируются:а)отпускная цена б)оптовая цена в)розничная цена 2)по способу установления цены подразделяются на:а)свободные б)регулярные:-фиксируемые; -предельные 3)в зависимости от принадлежности товара к определенной отрасли и сфере народного хозяйства все цены можно разделить на: а)отпусные б)закупочные цены на с/х продукцию в)сниженные цены г)тарифы на производственные и непроизводственные услуги. Тариф – цена за единицу услуги. 4) с учетом территориального распределения: а)единые республиканские цены б)местные цены 5)в зависимости от рынка на кот. поставляется продукция: а)цены для внутреннего рынка б)цены для внешнего рынка 6)в зависимости от сроков действия: а)постоянные б)скользящие в)ступеньчатые г)сезонные цены 7)цены используемые в планировании,учете,статистике:а)цена потребителя б)цена производства в)учетная г)сопоставляемая цена д)текущая цена е)планово-учетная

39. Факторы оказывающие влияние на ур-нь динамики цен

Являясь количественной категорией цена формируется под воздействием разл. групп факторов. По степени воздействия на ценообразующий фактор,все факторы можно разделить на 2-е основные группы: 1)внутренние зависят от деятельности самого производителя: а)индивидуальная себестоимость и ее соотношение со среднеотраслевой себестоимостью б)особые свойства продукции и уникальность ее обработки в)способ производства г)ЖЦТ д)мобильность производства е)ориентация на рыночные сегменты ж)франкировка цен или базисные условия поставки з)условия платежа и)объем поставок, взаимоотношения продавца и покупателя к)ур-нь сервиса и срок послепродажного обслуживания л)длительность цикла товародвижения м)затраты на рекламу и маркетинг н)характер сроса о)имидж производителя 2)внешние не зависит от деятельности производителя и учитывают изменения общеэкономических пропорций условий в стране и за ее пределами: а)эк. факторы: эк. система государства; состояние экономики; обеспеченность государства основными ресурсами; гос. ценовая политика; налоговое законодательство; платежеспособность населения и прочее б)полит. факторы:полит. стабильность в государстве; возможность прогнозировать гос. политику; характер гос. регулирования деятельности производителя; внешнеэконом. политика государства; состояние стандартизаций в)социо-культурные факторы: численность населения и структура страны; демографические особенности; обычаи и вкусы; языковые особенности г)географические факторы: территория страны; климатические условия д)инфраструктырные:ур-нь квалификации кадров;состояние ден-кредитной системы; реально существующие средства связи