5. Структура и содержание международной маркетинговой среды
Факторы микросреды будут контролироваться компанией, а мезосреды – нет.
Факторы микросреды – это факторы внешней национальной среды, которые включают
-инструментарий маркетинга 4Пи;
-производственный фактор – оценка стандартов, качества выпускаемых изделий, оценка товарно-материальных запасов, основные средства производства, стоимость незавершенного производства, технологический уровень;
-интеллектуальные ресурсы – патенты, бренды, ноу-хау;
-организационные ресурсы – наличие квалифицированных кадров, способность управлять компанией.
Факторы мезосреды
- покупатели;
- поставщики –(ресурсные изменения),
- конкуренты - угрозы, полезная информация о производстве более совершенного товара.
Факторы макросреды – экономические факторы, социально-культурные, политико-правовые, технологические, природные.
Экономические факторы: позволяют выявить на сколько экономическая система нового зарубежного рынка отличается от национального.
типы экономической системы:
По типу собственности страны
- с преобладанием частной собственности,
-общественной собственности (государственной),
-смешанной собственности
2. по методам распределения и контроля над общественными ресурсами:
-страны с рыночной экономикой,
-командной экономикой,
-корпоративной экономикой
3. в зависимости от отраслевой структуры: различают
-экономические системы, которые обеспечивают существование, то есть основное население занять с\х трудом;
-экономические системы, которые экспортируют экономические ресурсы.
-Экономическая система, в которой усиленно развивается промышленность, там 10-20% от ВВП страны(Индия, Египет, Филиппины).
-Индустриальные экономические системы: характеризуются экспортом готовой продукции и капиталом, обширная производственная деятельность, богатый рынок сбыта.
Оценка инфляции и безработицы в данной стране
Природные факторы – где физически располагается эта страна.
- особенности инфраструктуры страны – дороги, виды транспорта, каким образом осуществляется складирование товара, общие средства коммуникации
-климатические особенности
Технологические факторы (отнести как макросреде, так и к микросреде). Технология - совокупность методов преобразования ресурсов в товары и услуги.
Основные факторы, влияющие на технологии:
– развитие науки и техники в данной стране,
- техническое обеспечение производства,
- обеспечение общества новейшими достижениями науки и техники, ---
-потребность производства и быта в новейшем оборудовании.
Технологии повышают общую культуру нации.
Политико-правовые факторы – оценка проводиться на основе рейтинга популярности страны. Какой политический режим, соц-политический курс развития страны, какие партии у власти, какое руководящее звено, какие законодательные акты.
Основные страновые риски :
- риск потери собственности;
- ограниченность доступа на рынок - ограничение создание совместных предприятий;
- фиаско рынка.
Правовые факторы – анализ правовой системы.
Три типа правовых систем:
-система обычного права(основана на традициях, нравах, обычаях, при этом закон истолковывается в суде, например США, Великобритания),
- система гражданского права ( основывается на детально разработанном кодексе законов, которые сведены в основные документы, например РФ, Германия, Франция, Япония),
- система теократического права – то есть относят 20-30 стран, исповедующие ислам, (смесь обычного и гражданского права, которые регулируются исламскими заповедями.)
Также следует учитывать Международные организации с которыми заключены соглашения – на каких законах идет деятельность. (например ООН)