«УТВЕРЖДАЮ» Председатель Государственной аттестационной комиссии, доктор философских наук, доцент кафедры философии Уфимского государственного нефтяного технического университета _____________ О.А. Беленкова «_____»_____________2012 г.

Вопросы к междисциплинарному государственному экзамену

по специальности 032401 «Реклама»

выпуск (2011-2011 уч. г.)

1. Управление как социальное явление. Место и роль менеджмента в управлении.

2. Понятие «менеджмент» в практике управленческой деятельности. Сущность, принципы и функции менеджмента.

3. Понятия «управление» и «руководство»: их сущность и различия.

4. Понятие «стратегия»: его сущность и значение в управлении.

5. Стратегии развития предприятия и их характеристики.

6. Понятие «управленческое решение». Классификация управленческих решений.

7. Модели организационных структур предприятий и их развитие.

8. Социально-психологические аспекты менеджмента: природа конфликтов.

9. Мотивационные процессы в управлении предприятием: их содержание и значение.

10. Маркетинговая концепция как функциональный элемент управления предприятием и ее значение.

11. Социально-экономическая сущность и природа маркетинга.

12. Эволюция маркетинга с точки зрения его места и роли в управлении предприятием.

13. Маркетинговая среда организации. Основные факторы макро- и микросреды.

14. Основные понятия маркетинговой концепции: «потребность», «удовлетворение», «товар», «рынок», «сделка».

15. Комплекс маркетинга: краткая характеристика его элементов.

16. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара: потребительский и промышленный рынки.

17. Понятие «сегментирование»: сущность, цели, критерии сегментации.

18. Позиционирование: содержание понятия, основные требования к позиционированию.

19. Товар как совокупность выгод: как функция, как дополнение, как сервис.

20. Понятие «торговая марка». Товарно-знаковая символика.

21. Жизненный цикл товара: сущность, стадии, виды.

22. Понятие нового товара в маркетинге: его содержание и характеристика.

23. Конкурентоспособность товара и ее определение.

24. Основные модели ценообразования в маркетинге: их сущностные отличия.

25. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Процесс коммуникации.

26. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия: задачи и методы.

27. Стратегическое и тактическое планирование в маркетинге.

28. Организационные структуры предприятий, работающих на принципах маркетинга.

29. Социально-этические основы маркетинговой деятельности.

30. Международный маркетинг: понятие, цели и виды. Формы выхода на международный рынок.

31. Особенности правового регулирования рекламной деятельности. Основные нормы права, применяемые в регулировании рекламной деятельности.

Рекламная деятельность проводится в соответствие с Законодательством РФ и регламентируется Законом о Рекламе (Федеральный Закон "О РЕКЛАМЕ" от 13.03.2006 N 38-ФЗ).

Реклама определяется как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке.

Законом определяется также ненадлежащая реклама – реклама не соответствующая законам РФ, которая в свою очередь разделяется на недобросовестную и недостоверную

Недобросовестная реклама – содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами и пр., порочит честь, достоинство конкурентов; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена в данном месте и в данное время

(например реклама пива не может быть размещена на ТВ в дневное время) в случае если она осуществляется под видом рекламы разрешенного товара или под видом рекламы производителя или продавца такого товара; является актом недобросовестной конкуренции.

Недостоверная реклама – реклама содержащие недостоверные либо неверные сведения о товаре и его производителе (включая сведения о преимуществе данного товара перед другими товарами), о цене, условиях приобретения, доставки и прочее.

Реклама не должна призывать к совершению противоправных действий, иметь сходство с дорожными знаками, формировать негативное отношение к лицам, не использующим данный товар. Особое внимание уделяется защите прав несовершеннолетних потребителей рекламы. В статье 6 прямо указывается на недопустимость дискредитации родителей и воспитателей, создания у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара и т.д.

Закон регламентирует размещение рекламы на различных рекламоносителях – ТВ, радио, периодических печатных изданиях, при кино-видео-обслуживании, распространение рекламы по сетям электросвязи (телефон, телеграф, в том числе и мобильной связи)

и на почтовых отправлениях, наружной и транзитной рекламе.

Особенности рекламирования отдельных видов товаров – алкогольной и слабоалкогольной продукции (пива), табака, лекарственных средств, биологически активных добавок, оружия, рекламы финансовых игр, пари, лотерей и пр.

Отдельно в законе в ст.3. рассмотрены вопросы регламентирования социальной рекламы.

Вопросы правового регулирования политической рекламы в силу её специфики отражены в законах о выборах депутатов ГД и Президента РФ (аналогичных законах регионального и муниципального уровня).

Контроль за соблюдения законодательства в области рекламы возложены Федеральную Антимонопольную Службу (ФАС), которая имеет право административного надзора за рекламной деятельностью хозяйствующих субъектов.

В рекламной отрасли большое значение имеют и вопросы саморегулирования. Общественные организации, объединяющих работников отрасли на федеральном и региональном уровне (АКАР, НАВК, РАСО) вырабатывают этические нормы и правила.