- •Особенности правового регулирования рекламной деятельности. Основные нормы права, применяемые в регулировании рекламной деятельности.
- •Функции государственного контроля в области рекламы. Процедурные документы по контролю в области рекламы.
- •Политическая реклама и ее законодательное регулирование. Особенности политической рекламы на разных этапах выборной кампании.
- •Социальная реклама и ее законодательное регулирование. Объекты и заказчики социальной рекламы.
- •Основные рекламные модели: aida, acca, dibaba, dagmar и другие, их характеристика.
- •Основные стратегии создания рекламного продукта.
- •Функции пресс-службы и пресс-секретаря в органах власти. Пресс-конференция, брифинг.
- •Сетевое сообщество. Сетевая солидарность и сетевая публичность. Этапы развития сетевого сообщества.
- •Особенности проведения рекламной кампании в сетевых сообществах. Внедрение, внутренняя информационная активация, стимулирование процессов самовоспроизводства.
- •Специфика создания и распространения рекламного продукта на разных этапах жизненного цикла сетевого сообщества.
- •Стадии творческого процесса. Методики повышения эффективности на различных стадиях творческого процесса.
- •Тактика разработки рекламного продукта: рекламная информация, стандартные рекламные ходы, стандартное и нестандартное креативное решение.
- •Полиграфия. Основные виды типографских технологий, последовательность изготовления полиграфической продукции.
- •Технология производства видеорекламы: разработка сценария, кастинг, выбор места съемок, съемка, монтаж.
- •Наружная реклама. Виды наружной рекламы и ее отличительные особенности.
- •Витрины и вывески, информационные таблички: применяемые материалы и схема процесса согласования.
- •Эмоциональность и привлекательность как специальные технологии воздействия в создании рекламных обращений.
- •Флэш-моб. Виды флэш-моба, методики организации и схема проведения.
- •Решение рекламных задач с применением креативных методик. Эвристические технологии решения креативных задач.
Основные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
Социально-психологическая оценка и экспертиза рекламного продукта.
Решение рекламных задач с применением креативных методик. Эвристические технологии решения креативных задач.
Составители:
Зав. кафедрой маркетинга и рекламы
БАКБП при БашГУ
к. соц. н., доцент Л.Р. Петрова
Ст. преподаватель
кафедры маркетинга и рекламы,
к.ф.н. М. Г. Бреслер
1 Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент.- М.; СПб.; К.: Изд. Дом «Вильямс», 2000, С.145.
2 Качалов И. Пять ключевых стратегий для увеличения продаж// Практический маркетинг № 82, 2003, С.4-10.