48. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.

49. Глобальные и локальные рекламные кампании. Проблема локальной адаптации рекламного продукта.

50. Содержание понятия «паблик рилейшнз». Место «паблик рилейшнз» в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

51. Формирование имиджа с использованием технологий «паблик рилейшнз».

52. Взаимоотношения со СМИ в системе «паблик рилейшнз». Мероприятия с участием журналистов.

53. Функции пресс-службы и пресс-секретаря в органах власти. Пресс-конференция, брифинг.

Функции пресс-службы государственных институтов – органов власти и управления несколько шире, чем у обычной пресс-службы.

Перечень функций пресс-служб включает в себя следующее:

- проведение регулярных или специальных брифингов в качестве официального представителя должностного лица;

- мониторинг выступлений СМИ, составление и распространение пресс-релизов;

- содействие в разработке политического курса и стратегии информирования о нем СМИ и общественности;

- планирование и проведение кампаний в СМИ

- копирайт текстов выступлений, речей, интервью и брифингов с государственными чиновниками для прессы;

- осуществления связи с другими государственными пресс-службами;

- организация работы с журналистами (аккредитация, и пр.);

- анализ эффективности проводимых пресс-службой мероприятий.

Кроме того пресс-служба органов государственной власти

1. осуществляет методическое руководство подведомственными СМИ.

2.активно участвует в такой форме исследований реакции общественного мнения на предлагаемые инициативы (так называемый «слив информации»)

3. противодействует появлению негативных материалов («блок») в тех или иных СМИ.

54. Основные научные подходы к пониманию социальной коммуникации. Функции коммуникации.

55. Модели коммуникации (социологические, математические, семиотические).

56. Типология коммуникации. Особенности коммуникации в современном обществе.

57. Понятие эффективности коммуникативной деятельности, критерии эффективности.

58. Исследования массовой аудитории и их значение в процессе медиапланирования.

59. Медиапланирование как процесс. Принципы выбора средств распространения рекламы.

60. Основные показатели медиапланирования: рейтинг, доля, охват. Проблемы, связанные с расчетом и использованием показателей в медиапланировании.

61. Стоимость воздействия в медиапланировании и ее использование при выборе медиаресурсов для размещения рекламных материалов.

62. Сетевое сообщество. Сетевая солидарность и сетевая публичность. Этапы развития сетевого сообщества.

Сетевое сообщество – это децентрализованная, самовоспроизводящаяся социальная агрегация индивидов/групп индивидов взаимодействующих в едином коммуникационном коде, возникшем в связи с общими ценностями, идеями и идеалами членов сообщества.

Сетевые взаимодействия были присущи людям задолго до Интернета. Примером может послужить Россия в последней четверти ХХ века. В СССР, в 80х годах одновременно была жесткая система распределения товаров по всей стране и неформальные сети в области экономики (сеть частных продавцов – спекулянтов, подпольных производителей цеховиков, криминальных элементов); жесткая идеологическая система с ее формальными органами (от района до государства в целом) и сетевые сообщества в области культуры (клубы самодеятельной песни, любителей музыки), в том числе и андеграундные сообщества – хиппи, панки, роккеры и пр. Когда стало понятно, что государство не может ничем помочь своим гражданам, граждане стали спасаться сами. Те, кто смог использовать возможности достаточно стабильных сетей на основе дружеских, профессиональных, родственных связей смогли гораздо быстрее адаптироваться к новым условиям жизни. Если в архаичной общине солидарность людей была «механической» (по принуждению), в индустриальном обществе –«органической» (в связи с разделением труда люди стали играть роль органов без которых организм не может существовать), то в информационном обществе проявляется – «сетевая солидарность», когда люди оказывают взаимоуслуги членам своего сетевого сообщества. Но не потому, что их к этому принуждают традиции общины или законы общества, работающего как цельный организм, а потому что они связаны бесконечным множеством взаимобязательств друг с другом и с сообществом в целом.

Взаимодействуя друг с другом в сетевых сообществах люди открыты в той степени, в которой посчитают нужным. Взаимоотношения публичного и приватного в интернете регулируется самим пользователем. Наряду с общественной публичностью, о которой писал Юрген Хабермас появляется сетевая публичность. Коммуникации в сетевых сообществах с одной стороны отграничены, с другой стороны они могут влиять на информационные процессы всего общества.

Жизненный цикл сетевого сообщества. Сообщество начинается

1.отграничение – то есть с образования некоего кода, по отношению к которому человек либо примыкает к сообществу, либо нет. В Интернете нет границ, но есть границы у самого человека. Люди присоединяются к той группе, где видят подобных себе, людей со сходными ценностями, мировоззрениями, идеями.

2.информационная инактивация. Внутрь сообщества попадает информация, приводящая к повышению коммуникационной активности, началу самовоспроизводящихся процессов внутри сообщества.

3.собственно процесс самовоспроизводства (аутопоэзиса) сообщества. Информация преобразуется в сетевом сообществе. На основе первичного информационного пакета, и под его воздействием, происходит взаимодействие узлов сети, что приводит к динамическим изменениям в сообществе (приход новых и/или отторжение раннее действующих членов сообщества), а также взаимодействие сообщества с иными сетевыми сообществами близкими по мировоззрению, ценностям, идеям.

Процесс самовоспроизводства нуждается в постоянной поддержке, введении информации извне через лидеров сетевого сообщетсва –центрального узла и/или организаторов сообщетсва.

4.распад Процессы аутопоэтического жизненного цикла сетевого сообщества не прерываются. Люди, составляющие это сообщество, одновременно входят в массу иных сетевых сообществ, они остаются такими как были, просто именно это сообщество перестало их удовлетворять, и они вошли в иные сетевые сообщества на месте старого сообщества образуются новые.