- •Особенности правового регулирования рекламной деятельности. Основные нормы права, применяемые в регулировании рекламной деятельности.
- •Функции государственного контроля в области рекламы. Процедурные документы по контролю в области рекламы.
- •Политическая реклама и ее законодательное регулирование. Особенности политической рекламы на разных этапах выборной кампании.
- •Социальная реклама и ее законодательное регулирование. Объекты и заказчики социальной рекламы.
- •Основные рекламные модели: aida, acca, dibaba, dagmar и другие, их характеристика.
- •Основные стратегии создания рекламного продукта.
- •Функции пресс-службы и пресс-секретаря в органах власти. Пресс-конференция, брифинг.
- •Сетевое сообщество. Сетевая солидарность и сетевая публичность. Этапы развития сетевого сообщества.
- •Особенности проведения рекламной кампании в сетевых сообществах. Внедрение, внутренняя информационная активация, стимулирование процессов самовоспроизводства.
- •Специфика создания и распространения рекламного продукта на разных этапах жизненного цикла сетевого сообщества.
- •Стадии творческого процесса. Методики повышения эффективности на различных стадиях творческого процесса.
- •Тактика разработки рекламного продукта: рекламная информация, стандартные рекламные ходы, стандартное и нестандартное креативное решение.
- •Полиграфия. Основные виды типографских технологий, последовательность изготовления полиграфической продукции.
- •Технология производства видеорекламы: разработка сценария, кастинг, выбор места съемок, съемка, монтаж.
- •Наружная реклама. Виды наружной рекламы и ее отличительные особенности.
- •Витрины и вывески, информационные таблички: применяемые материалы и схема процесса согласования.
- •Эмоциональность и привлекательность как специальные технологии воздействия в создании рекламных обращений.
- •Флэш-моб. Виды флэш-моба, методики организации и схема проведения.
- •Решение рекламных задач с применением креативных методик. Эвристические технологии решения креативных задач.
Технология производства видеорекламы: разработка сценария, кастинг, выбор места съемок, съемка, монтаж.
Производство видеорекламы происходит по традиционной схеме кинопроизводства
1.Сценарная идея, выраженная в двух-трех предложениях разрабатывается рекламным агентством на основе брифа и выбранной тактики.
2.На основе идеи вырабатывается литературный сценарий – краткое законченное литературное произведение
3. Режиссерский сценарий – таблица, где всё действие разбито на части – кадры длительностью 3-5 секунд. С описанием действия; характера съёмки –крупный, средний, общий план; необходимостью освещения; звук, музыка, шумы, текст;
4. Выбор артистов (кастинг) и места съёмки (локейшн)
5. аренда необходимой техники и оборудования,
6. Препродакшнмитинг – предпроизводственное совещание
7. Съёмочный процесс
8. Постпродакшн, обработка материала
9. Озвучка, компьютерная графика
Наружная реклама. Виды наружной рекламы и ее отличительные особенности.
Под «Внешней рекламой» понимаются объекты, содержащие рекламно-информационное сообщение, размещенные в архитектурной среде. Как часть внешней рекламы рассматривается наружная реклама.
Наружная реклама, которая имеет три отличия от иных видов рекламы:
1. Специально изготовленная, для сдачи в аренду под размещение рекламы, конструкция.
2. Рекламная конструкция устанавливается с разрешения городских властей
3.Владелец платит специальный городской сбор с каждой поверхности
Объекты наружной рекламы (Средства наружной рекламы и информации – СНР) делятся на постоянные и временные.
Постоянные: рекламные щитовые конструкции (в том числе типа призмавижн, плазменных панелях и пр.), рекламные панно на брандмауэрных (глухих) стенах, крышные установки, пилоны, пилларсы, афишные тумбы, световые короба на электроопорах, рекламные щиты на путепроводах, мостах, ограждениях, уличной мебели (скамейки).
Временные: перетяжки, пневматические фигуры, аэростаты, дирижабли, пикеты и шествия, реклама на временных заборах ограждения, переносные установки типа штендер, сэндвич-мэн и т.д. Информационные знаки и
Витрины и вывески, информационные таблички: применяемые материалы и схема процесса согласования.
Витрины бывают следующих типов
1.Закрытые витрины – изображения товаров размещаются на глухой стене.
2.Полуоткрытые – стеклянный короб – фасадная стена магазина в котором размещены товары (муляжи товаров), манекены и т.д. привлекающие внимание прохожих
3.Открытые. Через витрину виден интерьер магазина, при этом срабатывает эффект соучастия. Прохожий видит заинтересованных покупателей, рассматривающих, покупающих товары. Он желает присоединиться к действию и входит в магазин. На открытых витринах может быть помещен товар, но так, чтобы интерьер магазина был отчетливо виден.
4. Двухсторонние витрины- шкафы со стеклянными стенками помещаемые внутри магазина или рядом со входом. Покупатели могут рассмотреть товары, при этом не трогая их руками. Так обычно выставляют предметы роскоши, дорогие вина и пр.
Витрины могут быть композицией статичных и динамичных элементов. Во втором случае применяются механические, электромеханические, электронные элементы, которые привлекают внимание своей динамикой.
Материалы: Это в первую очередь манекены людей и животных, макеты и муляжи товаров, изготовленные из папье-маше и пластика. Также применяется полноцветная печать на виниловой и др. тканях, орг. стекло, пластики, аппликация виниловой пленкой.