19. Для яких підприємств ефективна функціональна структура служби маркетингу?

1. які мають широкий асортимент товарів і працюють на великій

кількості ринків

2. які діють на ринках з чітко визначеними межами регіонів та за

кордоном

3. для великих підприємств, які відпускають широкий асортимент

товарів

4.для великих підприємств, які мають вузький асортимент товарів

і діють не невеликій кількості ринків

20. Які технології відносять до персонального продажу?

1. стимулювання збуту, прямий маркетинг

2 телемаркетинг, багаторівневий маркетинг

3. мерчандайзин, інтегровані маркетингові комунікації на місці

продажу

4. реклама, брендинг

Завдання 2. Скласти портрет типового покупця іграшки-конструктора «Хімічна лабораторія».

Завдання 3 Визначити коефіцієнт еластичності попиту від ціни на куртки чоловічі виробництва ВАТ Виробничо-швейне об’єднання «Галичина» , якщо в 2010 середня ціна куртки становила 411грн, в 2011 році – 454 грн, а продаж даного виду товару становив відповідно 765 тис. грн. та 745 тис. грн. Обгрунтувати отриманий показник.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 10

Завдання1. Виконати тести

1. В чому полягає мета конс’юмеризму?

1. перевірка патентної чистоти товару

2. вивчення мотивів купівлі товару

3 захист прав споживачів

4. маркетинговий аудит

2. Що таке потреба?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. маатеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

3. Як в практиці маркетингу трактують поняття маркетинг-мікс?

1. умова функціонування маркетингу

2. принцип маркетингу

3. функція маркетингу

4. комплекс маркетингу

4. Які фірми називають «нішерами»?

1. обслуговують невеликі ринкові сегменти

2 мають найбільшу частку ринку

3. виборюють право ввійти до числа лідерів

4. наслідують стратегію і тактику ринкових лідерів

5. Який вид запитань дає можливість респонденту показати ступінь згоди або

незгоди із запропонованими твердеженнями?

1. шкала Лайкерта

2. шкала важливості

3. багатоваріантне запитаня

4. альтернативне запитання

6. Яких координатах визначають етапи життєвого циклу товару?

1. обсяг продажу - час

2. доходи - прибуток

3. обсяг продажу - прибуток

4. час - витрати

7. Що таке розподіл споживачів на групи з відносною однордіністю попиту, смаків, уподобань?

1. сегментування ринку

2. позиціювання товару

3. товарна диференціація

4. тестування ринку

8. Який показник характеризує можливі обсяги продажу товарів покупцям. які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми?

1. місткість цільового ринку

2. місткість зайнятого ринку

3. місткість потенційного ринку

4. місткість реального ринку

9. Який попит на товари називають нееластичним?

1. чутливий до зміни ціни, грошових доходів

2. не задоволений попит на товари та послуги

3. не чутливий до зміни ціни, грошових доходів

4. відчутної цінності данного товару для споживача

10. На якому етапі життєвого циклу товару найвища конкуренція?

1. зростання

2. спаду

3. впровадження

4. зрілості

11. Що таке товарний асортимент?

1. сукупність усіх груп товарів, які пропонуються конкретною фірмою

2. група товарів, яка має схожі споживчі властивості або призначається

для задоволення певної потреби

3. кількість різновидів у кожній асортиментній групі

4. кількість асортиментних позицій

12. Який прибуток фірми на етапі зрілості ЖЦТ?

1. зменшується

2. низький або нульовий

3. стрімко зростає

4. повільно зростає

13. Чим характеризується ринок монополістичної конкуренції?

1. один продавець, товарів-замінників немає

2. багато продавців, товари – взаємозамінні і недиференційовані

3. багато продавців, товари - диференційовані

4. кілька фірм на ринку, товари диференційовані або недиференційовані

14. Що передбачає цінова стратегія «проникнення»?

1. встановлення максимально високих цін

2. встановлення низьких цін з наступним їх підвищенням

3. встановлення високих цін з наступним їх зниженням

4. встановлення цін з врахуванням відмінностей споживачів

15. Хто такий дистриб’ютор?

1. діє від свого імені за свій рахунок

2. діє від чужого імені за свій рахунок

3. діє від свого імені за чужий рахунок

4. діє від чужого імені за чужий рахунок

16. В чому суть стратегії диференційованих цін?

1. встановлення високих цін на нові товари

2. встановлення знижок і надбавок для різних сегментів

3. зниження цін для розширення меж ринкового сегмента

4. встановлення низьких цін на нові товари

17. Що таке точка беззбитковості фірми?

1. точка перетину прямої доходів і прямої витрат

2. точка перетину прямої доходів та прямої обсягу продукції

3. точка перетину прямої змінних та прямої постійних витрат

4. точка перетину доходів та прибутку

18. Які елементи маркетингової стратегії просування ви знаєте?

1. реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж

2. канали товароруху, цінова політика, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, реклама

3. сегментування ринку, позиціонування товару, маркетингова інформаційна система, реклама

4. синтетичні засоби комунікації, позиціонування товару, диверсифікація

19. Що таке паблік рилейшнз?

1. безпосереднє спілкування продавця з кінцевим покупцем

2. будь-яка форма не персонального представлення та просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації

3. налагодження стосунків між фірмою та різними контактними

аудиторіями

4. стимулювання попиту шляхом встановлення системи знижок