17. Що таке франчайзинг?

1. передача ліцензії на право продажу продукції під назвою компанії

іншим учасникам каналу розподілу

2. форма інтеграції функцій розподілу, що не передбачає договірних

зобов’язань

3. діяльність щодо планування фізичного переміщення товару від

виробника до споживача

4. об’єднання роздрібних торговців у кооперативи

18. Які раціональні мотиви використовуються при розробленні рекламних звернень?

1. мотиви надійності та гарантій, отримання додаткових

вигод, збереження здоров’я

2. мотиви справедливості, захисту довкілля, співучасті

3. мотиви страху, любові, радості та гумору, самоствердження

4. мотиви гордості, зручності, соціальні мотиви

19. Для яких підприємств ефективна функціональна структура служби маркетингу?

1. які мають широкий асортимент товарів і працюють на великій

кількості ринків

2. які діють на ринках з чітко визначеними межами регіонів та за

кордоном

3. для великих підприємств, які відпускають широкий асортимент

товарів

4. для великих підприємств, які мають вузький асортимент товарів

і діють не невеликій кількості ринків

20. Які технології відносять до персонального продажу?

1. стимулювання збуту, прямий маркетинг

2 телемаркетинг, багаторівневий маркетинг

3. мерчандайзин, інтегровані комунікації на місці продажу

4. реклама, брендинг

Завдання 2. Вказати та обґрунтувати відмінності маркетингу-мікс виробничого та комерційного підприємств.

Завдання 3. Визначити роздрібну ціну крісла-ліжка, якщо собівартість його виготовлення становить 1800 грн, рентабельність виробника -19%, націнка роздрібного торговельного підприємства 21 %.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 7

Завдання1. Виконати тести

1. Що таке розподіл споживачів на групи з відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань?

1. сегментування ринку

2. позиціювання товару

3. товарна диференціація

4. тестування ринку

2. Який показник характеризує можливі обсяги продажу товарів покупцям. які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми?

1. місткість цільового ринку

2. місткість зайнятого ринку

3. місткість потенційного ринку

4. місткість реального ринку

3. Який попит на товари називають нееластичним?

1. чутливий до зміни ціни, грошових доходів

2. не задоволений попит на товари та послуги

3. не чутливий до зміни ціни, грошових доходів

4. відчутної цінності данного товару для споживача

4. У яких координатах визначають етапи життєвого циклу товару?

1. обсяг продажу - час

2. доходи - прибуток

3. обсяг продажу - прибуток

4. час - витрати

5. На якому етапі життєвого циклу товару найвища конкуренція?

1. зростання

2. спаду

3. впровадження

4. зрілості

6. Що таке потреба?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. матеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

7. Як в практиці маркетингу трактують поняття маркетинг-мікс?

1. умова функціонування маркетингу

2. принцип маркетингу

3. функція маркетингу

4. комплекс маркетингу

8. В чому полягає мета конс’юмеризму?

1. перевірка патентної чистоти товару

2. вивчення мотивів купівлі товару

3 захист прав споживачів

4. маркетинговий аудит

9. Які фірми називають «нішерами»?

1. обслуговують невеликі ринкові сегменти

2 мають найбільшу частку ринку

3. виборюють право ввійти до числа лідерів

4. наслідують стратегію і тактику ринкових лідерів

10. Який вид запитань дає можливість респонденту показати ступінь згоди або незгоди із запропонованими твердженями?

1. шкала Лайкерта

2. шкала важливості

3. багатоваріантне запитаня

4. альтернативне запитання

11. Який вид реклами використовують на етапі зростання життєвого

циклу товару?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

12. Між яким товарами спостерігається функціональна конкуренція ?

1. між товарами, які призначені для задоволення тієї самої потреби,

але різняться за якимись суттєвими параметрами

2. між ідентичними товарами різної, іноді навіть однакової якості

3. між різними товарами, які задовольнять ту саму потребу

4. між однаковими товарами різних виробників

13. До якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар у конкурентній боротьбі

4. товар потенційного попиту

14. Що таке товарний знак?

1. зареєстрована товарна марка

2. символ, рисунок, характерний колір

3. ім'я. знак або символ, що ідентифікують товар

4. бренд товару

15. Яка послідовність етапів життєвого циклу товарів для традиційної кривої?

1. впровадження, зрілість, зростання, спад

2. впровадження, спад, зрілість, зростання

3. впровадження, зростання, зрілість спад

4. зростання, вихід на ринок, зрілість, спад

16. Які раціональні мотиви використовуються при розробленні рекламних звернень?

1. мотиви надійності та гарантій, отримання додаткових

вигод, збереження здоров’я

2. мотиви справедливості, захисту довкілля, співучасті

3. мотиви страху, любові, радості та гумору, самоствердження

4. мотиви гордості, зручності, соціальні мотиви

17. Які технології відносять до персонального продажу?

1. стимулювання збуту, прямий маркетинг

2 телемаркетинг, багаторівневий маркетинг

3. мерчандайзин, інтегровані маркетингові комунікації на місці

продажу

4. реклама, брендинг

18. Яка мета SWOT-аналізу?

1. оцінювання контрольованих фірмою чинників маркетингового

середовища

2. визначення рівня конкурентоспроможності товару

3. визначення сильних та слабких сторін фірми, її можливостей та загроз

4. аудит внутрішнього середовища фірми