19. Чим визначається кон'юнктура ринку?

1. співвідношенням попиту та пропозиції на товар, рівнем цін,

товарними запасами,

2. рівнем конкуренції, ціновою політикою фірми

3. специфікою прийняття рішення про купівлю товару

4. показниками асортименту товару, рівнем задоволення потреб

20. Що таке точка беззбитковості фірми?

1. точка перетину прямої доходів та прямої обсягу продукції

2. точка перетину прямої змінних та прямої постійних витрат

3. точка перетину прямої доходів та прибутку

4. точка перетину прямої доходів і прямої витрат

Завдання 2. Навести приклади нульового, дво- та трирівневих каналів збуту товарів.

Завдання 3. Обґрунтувати відмінність змісту реклами на різних етапах життєвого циклу товару.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 25

Завдання1. Виконати тести

1. Які основні елементи складають комплекс маркетингу ?

1. ціна, товар, розподіл, просування

2. попит, потреба, ціна, просування

3. пропаганда, паблік рилейшнз, персональний продаж,

4. канали збуту, товар, реклама, стимулювання збуту

2. Який головний об'єкт концепції соціально-етичного маркетингу?

1. обсяги збуту

2. індивідуальні потреби населення

3. індивідуальні та суспільні потреби

4. попит реальний та потенційний

3. Що таке контактні аудиторії?

1. неконтрольовані фірмою фактори, які впливають на її діяльність

2. елементи політико-правового середовища

3. технологічні та соціальні фактори

4. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть впливати на досягнення цілей

4. Який вид попиту характериний для ремаркетингу?

1. негативний

2. надмірний

3. попит, що знижується

4. попит, що повільно зростає

5. Які методи відносяться до польових досліджень?

1. традиційний аналіз, контет-аналіз,

2. кореляційний та регресивний аналіз

3. експеремент, опитування, спостереження, панель

4. фокус-група, традиційний аналіз

6. Які ознаки сегментування ринку відносять до демографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. тип населеного пункту, клімат, адміністративний поділ

7. Що таке місія фірми?

1. узагальнена довгострокова мета фірми, в якій задекларовано її

призначення

2. конкретні якісні та кількісні зобов’язання фірми

3. корпоративна мета із зазначенням конкретних показників

4. цілі щодо елементів комплексу маркетингу

8. Які фактори використовують в моделі прийняття стратегічних рішень за матрицею БКГ?

1. товар, ринок

2. привабливість ринку, конкурентоспроможність СБО

3. темпи зростання ринку збуту, відносна частка ринку

4. ціна продажу, прибутки

9. Що таке елімінація?

1. вдосконалення товару

2. розширення сфери діяльності фірми

3. планування нової продукції

4. зняття товару з ринку

10. За якими групами показників визначають конкурентоспроможність товару?

1. нормативними, технічними, економічними

2. функціональними, естетичними, екологічними

3. економічними, «жорсткими», «м’якими»

4. ергономічними, показниками безпеки, надійності

11. Який прибуток фірми на етапі зрілості ЖЦТ?

1. зменшується

2. низький або нульовий

3. стрімко зростає

4. повільно зростає

12. Що таке товарний асортимент?

1. сукупність усіх груп товарів, які пропонуються конкретною фірмою

2. група товарів, яка має схожі споживчі властивості або призначається

для задоволення певної потреби

3. кількість різновидів у кожній асортиментній групі

4. кількість асортиментних позицій

13. Чим характеризується ринок монополістичної конкуренції?

1. один продавець, товарів-замінників немає

2. багато продавців, товари – взаємозамінні і недиференційовані

3. багато продавців, товари - диференційовані

4. кілька фірм на ринку, товари диференційовані або недиференційовані

14. Що передбачає цінова стратегія «проникнення»?

1. встановлення максимально високих цін

2. встановлення низьких цін з наступним їх підвищенням

3. встановлення високих цін з наступним їх зниженням

4. встановлення цін з врахуванням відмінностей споживачів

15. Хто такий дистриб’ютор?

1. діє від свого імені за свій рахунок

2. діє від чужого імені за свій рахунок

3. діє від свого імені за чужий рахунок

4. діє від чужого імені за чужий рахунок

16. Що таке франчайзинг?

1. передача ліцензії на право продажу продукції під назвою компанії

іншим учасникам каналу розподілу

2. форма інтеграції функцій розподілу, що не передбачає договірних

зобов’язань

3. діяльність щодо планування фізичного переміщення товару від

виробника до споживача

4. об’єднання роздрібних торговців у кооперативи

17. Які раціональні мотиви використовуються при розробленні рекламних звернень?

1. мотиви надійності та гарантій, отримання додаткових

вигод, збереження здоров’я

2. мотиви справедливості, захисту довкілля, співучасті

3. мотиви страху, любові, радості та гумору, самоствердження

4. мотиви гордості, зручності, соціальні мотиви

18. Які технології відносять до персонального продажу?

1. стимулювання збуту, прямий маркетинг

2 телемаркетинг, багаторівневий маркетинг

3. мерчандайзин, інтегровані маркетингові комунікації на місці

продажу

4. реклама, брендинг

19. Яка мета SWOT-аналізу?

1. оцінювання контрольованих фірмою чинників маркетингового

середовища

2. визначення рівня конкурентоспроможності товару

3. визначення сильних та слабких сторін фірми, її можливостей та загроз

4. аудит внутрішнього середовища фірми