19. Для яких підприємств найбільш ефективна функціональна структура служби маркетингу?

1. які мають широкий асортимент товарів і працюють на великій

кількості ринків

2. які діють на ринках з чітко визначеними межами регіонів та за

кордоном

3. для великих підприємств, які відпускають широкий асортимент

товарів

4. для великих підприємств, які мають вузький асортимент товарів

і діють не невеликій кількості ринків

20. Що таке франчайзинг?

1. передача ліцензії на право продажу продукції під назвою компанії

іншим учасникам каналу розподілу

2. форма інтеграції функцій розподілу, що не передбачає договірних

зобов’язань

3. діяльність щодо планування фізичного переміщення товару від

виробника до споживача

4. об’єднання роздрібних торговців у кооперативи

Завдання 2. Скласти та обгрунтувати перелік ознак конкурентоспроможності супермаркету «Епіцентр».

Завдання 3. Вибрати та обґрунтувати оптимальну структуру каналів розподілу молочної продукції, виготовленої Івано-Франківським молокозаводом.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 8

Завдання1. Виконати тести

1. Що таке контактні аудиторії?

1. неконтрольовані фірмою фактори, які впливають на її діяльність

2. елементи політико-правового середовища

3. технологічні та соціальні фактори

4. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми

і можуть впливати на досягнення цілей

2.Який головний об'єкт концепції соціально-етичного маркетингу?

1. обсяги збуту

2. індивідуальні потреби населення

3. індивідуальні та суспільні потреби

4. попит реальний та потенційний

3. Які основні елементи складають комплекс маркетингу ?

1. ціна, товар, розподіл, просування

2. попит, потреба, ціна, просування

3. пропаганда, паблік рилейшнз, персональний продаж,

4. канали збуту, товар, реклама, стимулювання збуту

4. Який вид попиту характерний для ремаркетингу?

1. негативний

2. надмірний

3. попит, що знижується

4. попит, що повільно зростає

5. Які методи відносяться до польових досліджень?

1. традиційний аналіз, контет-аналіз,

2. кореляційний та регресивний аналіз

3. експеремент, опитування, спостереження, панель

4. фокус-група, традиційний аналіз

6. Що таке диверсифікація?

1. пасивна політика фірми

2. розширення сфери діяльності фірми

3. реалізація цілей фірми по кожному сегменту ринку

4. цінова стратегія

7. Які ознаки сегментування винку відносять до психографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. очікувані вигоди, освіта, ставлення до товару

8. В чому полягає мета описових маркетингових досліджень?

1. в уточненні та коригуванні гіпотези маркетингового дослідження

2. в дослідженні якісного рівня явищ та їх структури

3. у вивченні причинно-наслідкових зв'язків структурних елементів

явищ, процесів

4. у вивченні причин зменшення обсягів продажу товарів

9. Які запитання анкети для маркетингового дослідження називають закритими?

1. на які немає варіантів відповідей

2. на які респондент має назвати асоціації

3. на які запропоновано варіанти відповідей

4. на які респодент дає відповіді своїми словами

10. Чим визначається кон'юнктура ринку?

1. рівнем конкуренції, ціновою політикою фірми

2. специфікою прийняття рішення про купівлю товару

3. співвідношенням попиту та пропозиції на товар, рівнем цін, товарними запасами

4. показниками асортименту товару, рівнем задоволення потреб

11. На якому етапі традиційного ЖЦТ ставиться маркетингова мета

продовжити життєвий цикл товару?

1. зростання

2. впровадження

3. спад

4. зрілість

12 Як називаються знижки за досягнення певного обороту протягом

певного періоду?

1. функціональна скнижка

2. знижка «сконто»

3. бонусна знижка

4. дилерська знижка

13. Що таке широта асортименту?

1. кількість товарних груп, які пропонуються фірмою

2. кількість різновидів товару кожної асортиментної групи

3. загальна кількість товарів групи

4. ступінь подібності товарів різних асортиментних груп

14. До якого рівня формування споживчої вартості товару відносять гарантійне та післягарантійне обслуговування товару?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар за задумом

4. товар потенційного попиту

15. Які показники відносяться до естетичних властивостей товару?

1. довговічність, ремонтоздатність, збережливість

2 композиційна цілість, раціональність форми

3. виконання основної функції, універсальність

4. гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні

16. Управління маркетингом потрібно розглядати як:

1. оцінку ситуації на перевірку виконання;

2. діагноз фірми та прогноз фірми;

3. спостереження за станом та змінами на ринку;

4. усі відповіді є правильними.

17. Якщо підприємство-виробник планує продавати свій товар через

мережу власних магазинів, то який вид ка­налу він може використати?

1. канал нульового рівня.

2. однорівневий канал.

3. дворівневий канал.

4 трирівневий канал.

18. Якщо фірма випускає декалька видів побутової техніки і працює в різних регіонах національного ринку, то яку модель організації служби маркетингу необхідно використати?

1. функціональну

2. матричну

3. товарну

4. ринкову

19. Яка узагальнена назва конкретної радіо та телепередачі, випуску

номера газети?

1. канал поширення реклами

2. засіб поширення реклами

3. медіаканал

4. медіаносій

20. Фірма виготовила новий товар, що не має аналогів на ринку Який цінову стратегію необхідно використовувати?

1. стратегія проникнення на ринок.

2. стратегія «Збирання вершків".

3. стратегію незаокруглених цін.

4.стратегія диференційованих цін

Завдання 2. Скласти та обґрунтувати перелік нормативних, технічних та економічних показників побутових холодильників, необхідних для визначення конкурентоспроможності товару за інтегрованим показником конкурентоспроможності.

Завдання 3.

Вибрати та обґрунтувати оптимальну структуру каналів розподілу

мотоблоків «Карпатець», виготовлених ВАТ Коломийський заводом

«Сільмаш».

УКООПСПІЛКА