20. Які елементи маркетингової стратегії просування ви знаєте?

1. реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж

2. канали товароруху, цінова політика, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, реклама

3. сегментування ринку, позиціонування товару, маркетингова інформаційна система, реклама

4. синтетичні засоби комунікації, позиціонування товару, диверсифікація

Завдання 2. Скласти та обгрунтувати перелік ознак конкурентоспроможності пральної машини «Елетролюкс».

Завдання 3. Вибрати та обґрунтувати оптимальну структуру каналів розподілу продукції хлібопекарні «Залізнична».

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 27

Завдання1. Виконати тести

1. Як в практиці маркетингу трактують поняття маркетинг-мікс?

1. умова функціонування маркетингу

2. принцип маркетингу

3. функція маркетингу

4. комплекс маркетингу

2. Що таке потреба?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. маатеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

3. В чому полягає мета конс’юмеризму?

1. перевірка патентної чистоти товару

2. вивчення мотивів купівлі товару

3 захист прав споживачів

4. маркетинговий аудит

4. Які фірми називають «нішерами»?

1. обслуговують невеликі ринкові сегменти

2 мають найбільшу частку ринку

3. виборюють право ввійти до числа лідерів

4. наслідують стратегію і тактику ринкових лідерів

5. Який вид запитань дає можливість респонденту показати ступінь згоди або

незгоди із запропонованими твердеженнями?

1. шкала Лайкерта

2. шкала важливості

3. багатоваріантне запитаня

4. альтернативне запитання

6. Як називається комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі

ідентифікують товар з товарами-конкурентами?

1. розроблення концепції товару

2. моніторинг товару

3. позиціювання товару

4. тестування товару

7. В чому полягає мета аналітичних маркетингових досліджень?

1. в уточненні та коригуванні гіпотези маркетингового дослідження

2. в дослідженні якісного рівня явищ та їх структури

3. у вивченні причинних зв'язків структурних елементів явищ, процесів

4. дослідження ринку як такого

8. Які запитання анкети маркетингового дослідження називають відкритими?

1. на які пропонується зробити вибір відповіді з двох варіантів

2. на які пропонується зробити вибір відповіді з трьох і більше варіантів

3. на які пропонується дати бальну оцінку певного твердження

4. на які респодент дає відповіді своїми словами

9. Які фактори використовують в моделі прийняття рішень за матрицею

Мак -Кінсі ?

1. обсяг продажу, частка ринку

2. привабливість,конкурентоспроможність

3. товар-ринок

4. конкурентні переваги- стратегічна ціль

10. Які СБО перебувають на епаті зрілості ЖЦТ, приносять високі

прибутки, що використовуються для фінансування інших СБО?

1. « Важка дитина»

2. «Зірка»»

3. «Дійна корова»

4. «Собака»

11. Що таке широта асортименту?

1. кількість товарних груп, які пропонуються фірмою

2. кількість різновидів товару кожної асортиментної групи

3. загальна кількість товарів групи

4. ступінь подібності товарів різних асортиментних груп

12. До якого рівня формування споживчої вартості товару відносять гарантійне та післягарантійне обслуговування товару?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар за задумом

4. товар потенційного попиту

13. Які показники відносяться до естетичних властивостей товару?

1. довговічність, ремонтоздатність, збережливість

2 композиційна цілість, раціональність форми

3. виконання основної функції, універсальність

4. гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні

14. На якому етапі традиційного ЖЦТ ставиться маркетингова мета

продовжити життєвий цикл товару?

1. зростання

2. впровадження

3. спад

4. зрілість

15. Як називаються знижки за досягнення певного обороту протягом певного періоду?

1. функціональна скнижка

2. знижка «сконто»

3. бонусна знижка

4. дилерська знижка

16. При продажу яких товарів найдоцільніший персональний продаж?

1. парфумерно-косметичних.

2. побутової техніки.

3. тканин.

4. одягу і взуття

17. Як слід оцінити ефективність засобу просування "директмейл"?

1. шляхом порівняння обсягу продажу з витратами на рекламу.

2. за кількістю листівок, що повернулися із запитами про додаткову

інформацію.

3. за відсотком покупців, які звернули увагу на рекламу.

4. за кількістю споживачів, які згадали про рекламу та­ кого типу.

18. Складовими якого процесу є транспортування, скла­дування товарів, їх

пакування та підтримка товарних запасів?

1. Розподілу

2. Вибору каналів розподілу

3.Товароруу

4. Просування

19. Що означає стимулювання збуту в межах маркетингової стратегії

просування товару?

1. платна форма неперсональної презентації

2. дії, спрямовані на підтримання іміджу виробника.

3. короткострокові заходи, спрямовані на заохочення споживачів до купівлі

4. інформування споживачів та нагадування про товар.

20. Що таке рекламний слоган?

1. Рекламний девіз.

2. Будь-який елемент реклами, що відразу впадає в очі.

3. Головний аргумент рекламного послання.

4.Адресна інформація рекламного характеру.

Завдання 2.

Обгрунтувати вибір маркетингових засобів стимулювання збуту покупців продукції ВАТ Хутро фірма «Тисмениця».

Завдання 3.

Назвати та обґрунтувати можливі підходи до позиціонування паркетних дощок Болехівського паркетного заводу.

УКООПСПІЛКА